Під кінець року кожен креатор тримається між «Я нічого не встигаю» та «Дайте ковдру, хочу в ній втонути». Щоб заспокоїтися та зрозуміти, яким був 2023 для реклами, ми запитали в лекторів SKVOT, які кампейни цього року — їхні улюблені.
Вони відірвали від серденька та папки з референсами найкраще — від ностальгійної реклами Uklon до «Тиловиків Азову», а ми доповнили їхній вибір описами до кожного кампейну. Отже, найулюбленішими вау-рекламами діляться:
- — Ваня Вашець, Head of Digital «Планети Кіно» та PumpidUp
- — Марина Чернявська, креаторка, що працювала з Офісом Президента України
- — Інна Польшина, кофаундерка та креативна продюсерка в ANGRY Agency
- — Вова Соболев, маркетинг-директор «Ковальської»
- — Аня Знамеровська, pr lead & founder znamy pr agency
Сім топ-кампейнів від Вані Вашеця
Людям із аутизмом одяг допомагає досягнути певного рівня комфорту, тому, як кажуть у рекламі, він навіть може стати порятунком. І відповідно, важливо, щоб цей одяг служив довше (для цього існує Vanish).
«Все для причастя» від Bad Boy
Великодній кампейн від Bad Boy. Джерело: village.com.ua
Bad Boy — це найбільший магазин алкогольних напоїв у Львові. Перед Великоднем бренд розмістив на фасаді напис «Все для причастя». Через це Bad Boy стикнувся з хейтом у соцмережах — деякі користувачі заявляли, що це ображає християн. Представниця Львівської міськради Ірина Кулинич запевнила, що представники влади навіть провели розмову з керівниками магазину. Пізніше на фасаді з’явився напис «Пробачте, так налажати перед Великоднем ми могли тільки у Львові». Були й вибачення від бренду в соцмережах, але пізніше цей пост видалили.
Скейтерки Беатріс Домонд і Феліпе Нуньєс разом із реперкою Little Simz демонструють, як різні сфери їхнього життя і творчого процесу змінюються за допомогою Vans. Меседж кампейну — наш індивідуальний стиль є невіддільною частиною того, ким ми є. Це унікальний спосіб самовираження в усьому, що ми робимо. І тут на допомогу може прийти Vans.
Break Up With Your Showerhead від Love Not War
Кампейн показує засмучену лійку для душу — нею перестала мастурбувати хазяйка, адже придбала секс-іграшку від бренду Love Not War. У відео комічно показали, як душ плаче та страждає за своєю колишньою.
Меседж — збереження води та sustainability. Кожного року мільйони літрів води використовують для мастурбації душем. Тому реклама закликає «порвати» зі своїм душем і купити нарешті вібратор (бажано — від Love Not War).
Це реклама кросівок для бігу. Слоган кампейну — Fly Human Fly (посилання на Run Forest Run). У цій атмосферній рекламі люди буквально літають під час бігу — все це під пісню Big Bird від Едді Флойда. Сам бренд стверджує, що ця кампанія — про трансформаційну силу руху та безмежні можливості. «Незалежно від того, чи ви марафонець, тріатлоніст, турист або пішохід, — HOKA створює світ безмежних можливостей, втілюючи в життя відчуття справжнього польоту» — йдеться в описі кампейну.
Enema of the State Collectible Enema Kit від Liquid Death і Тревіса Бейкера
Це саркастична реклама набору для клізми. У цьому наборі — сама клізма та вода у пляшці, схожій на банку з-під пива. Амбасадор кампейну — барабанщик рок-гурту Blink-182 Тревіс Бейкер. Він стверджує, що ця клізма змінила його життя — він зустрів своє кохання. Інші герої реклами кажуть, що після цієї клізми або почали співати в гурті, або стали їсти людей набагато рідше.
AS-1 Pro від Converse та Алексіс Саблон
Це колаба Converse із чемпіонкою світу зі скейтбордингу Алексіс Саблон. Дизайн нових конверсів розроблений разом з Алексіс, щоби підкреслити її стиль і відданість скейтбордингу. Цікавості рекламі додають візуальні ефекти. Відео показує, як конверси стають частиною повсякденного життя скейтбордистки.
#1 від Марини Чернявської
Улюблений український комунікаційний проєкт — «Тиловики Азову». Марина каже, що це чудовий приклад нестандартного підходу до суперскладної та драматичної задачі. Закрити збір на 500 тис. грн — важко (особливо якщо ти не селеба). А розбити такий збір на 10 людей, які збиратимуть по 50 тис. грн, здається, легше.
Тиловиком (тобто тим, хто відкриває та менеджерить збір) може стати будь-хто. Не обов’язково для цього мати велику авдиторію. Це можуть бути «люди, кав’ярні, бренди одягу, мережі магазинів побутової техніки, IT-сектор і всі, хто прокинувся у своєму ліжку вдома», — йдеться на сторінці ініціативи.
Топ 5 від Інни Польшиної
The Last Photo від креативної агенції adam&eveDDB London
90-секундний рекламний ролик демонструє останні кадри з життя людей, які вдалися до самогубства. Люди на відео посміхаються, сміються та грають із близькими, тому здається, ніби в них (і з ними) все ок. Кампанія запевняє: суїцидальну схильність людини помітно не завжди, тому треба бути чутливими та емпатичними до своїх близьких. Кампейн забрав Гран-прі «Каннських левів» цього року.
World Cup Delivery від Gut Buenos Aires
Одного дня всі користувачі найпопулярнішої аргентинської служби доставки PedidosYa отримали сповіщення, що до них їде посилка. Вони не розуміли, що це за посилка, адже замовлення ніхто не робив. За 16 годин до того Аргентина виграла Чемпіонат світу з футболу (вперше за 36 років!). Матч відбувся в Катарі, тож кубок потрібно було доставити додому, в Аргентину. Користувачі могли стежити за його маршрутом у реальному часі — в додатку PedidosYa.
За допомогою звичайного пуш-сповіщення PedidosYa отримав на 32% більше згадок у медіа, ніж Мессі. А у Twitter (тепер Х) гештег #PedidosYa обігнав #MessiCampeon та #ArgentinaCampeon. Кампейн зацінила більша частина громадян Аргентини, це коштувало Gut Buenos Aires нуль грошей.
Цей фільм вийшов у прокат у липні, зняв його Крістофер Нолан. Майже одночасно з «Оппенгеймером» вийшла «Барбі», що створило культурний феномен (і мем) Barbenheimer. Глядачів заохочували подивитися обидві стрічки за один візит у кінотеатр. «Оппенгеймер» зібрав $942 млн при бюджеті у $100 млн. Це зробило його найкасовішим фільмом, який умовно можна назвати байопіком.
The Vulva Spaceship від Innocean Berlin
Кампейн заснований на інсайті про те, що всі космічні кораблі, які зробило людство, — фалічної форми. Феміністична мистецька група Wer Braucht Feminismus? (WBF?), що перекладається як «Кому потрібен фемінізм?», створила космічний корабель у формі вульви, щоби привнести гендерну рівність ще й у космос..
«Діти не повинні бачити війну» від «Ковальської» та ANGRY Agency
Ця робота отримала срібло та бронзу на One Show, 2 срібла та 2 бронзи на ADC Europe, 2 срібла та бронзу на Epica, бронзу на Eurobest, шортлист на D&AD та Best of Contest, Prime Brave, золото, 2 срібла та 7 бронз на КМФР — Київському міжнародному фестивалі реклами.
Слоган кампанії — Christmas not War. У Києві бетонні блоки для блокпостів перетворили на кольорові інсталяції. Кожна з них містить QR-код із посиланням на квест, у якому можна виграти подарунок. Медійний бюджет кампейну дорівнював нулю. Це не завадило «Ковальській» цією кампанією залучити 28 млн глядачів.
Аня Знамеровська обирає свою трійку
Цей креатив бренд розробив спільно з креативною агенцією Taktika. Аня Знамеровська прокоментувала свій вибір так: «Подобається, як Taktika зробила ребрендинг для MasterZoo та продовжує їх супроводжувати надалі. Бренд став більш сучасним і стильним. Їх хочеться слухати, дивитися й шерити. Круто, коли великі компанії, які давно на ринку, наважуються на оновлення — і це працює».
Ребрендинг без ребрендингу від бренду одягу «Шипелик»
@shypelyk Тепер ми не SHYPELYK, а ШИПЕЛИК:sparkles: В відео пояснюємо і розповідаємо усі деталі. Воно трошки довге, але з класними думками щодо нашої абетки і відсилок до неї в логотипі. __________________ Віримо, що завдяки таким крокам навіть з наголосами онлайн диктори розберуться вже зовсім скоро. А поки насолоджуємося: геральдика, образ, торкаємось, передники, гребінець, латинь, слов'янським, коментарям і ШИПЕЛИК … :smile:
♬ оригінальний звук - shypelyk.official
Тут змінилася назва бренду: вона тепер не латинкою, а кирилицею. «Головною задачею було знайти візуальні якорі, які допомогли б донести, що ми — сучасний український бренд. І це ми зробили через переосмислення першої літери у слові ШТА, а саме центральна вертикальна лінія літери Ш трішки випадає за межі горизонтальної лінії. Разом з тим вона схожа на герб, а це вже переосмислена українська геральдика», — пояснює команда проєкту.
Омаж на українську рекламу нульових від Uklon
Uklon створив креативну кампанію, де відтворив найвідоміші реклами українського ринку. Усе для того, щоб розповісти про чотири сервіси компанії: «Стандарт», Business, Delivery та «Інклюзивний». Автори реклами — українська креативна агенція I AM IDEA.
Аня Знамеровська каже: «Тут добре все: поєднання маркетинг-задачі, донесення, що вони мають чотири класи авто під різний запит, з її креативною реалізацією. Кайф-кайф-кайф! Хочеться передивлятися й шерити».
Шість рекомендацій від Вови Соболева
Apple продемонструвала функцію скасування повідомлень в iPhone за допомогою захопливої реклами. У головних ролях кампейну — ящірка Леон і чоловік, який погодився за ним доглянути. Чоловік сидить біля Леона, який не рухається, тож герой кампейну робить висновок — ящір мертвий. Щойно чоловік надсилає повідомлення про це власниці Леона, тваринка оживає. Опікун скасовує повідомлення — тут можна, це ж айфон.
Кампейн отримав Гран-прі на «Каннських левах». Назва реклами — R.I.P. Leon, розкриває абревіатуру по-новому — Relax, it’s IPhone.
Події ролика розгортаються в галереї, де оживає картина Енді Воргола «Велика кока-кола» (1962). Культова пляшка Coca-Cola передається від однієї картини до іншої — тоді цілий світ чарівним чином об’єднується, щоби подарувати момент піднесення студенту, який втратив натхнення. У відео оживають також картини Тернера, Мунка, Ван Гога, Хіросіге та Вермера. Реклама отримала три олівці на D&AD Awards — за композицію, VFX та продакшн-дизайн.
Solo noi від бренду одягу Kith
Бренд зняв короткометражний фільм з актором Едрієном Броуді («Піаніст» і «Готель “Гранд Будапешт”»). Місце дії — місто Апулія в Італії. Короткий метр показує, як Броуді готується до нової ролі — вчить італійську. Сам актор у кожному кадрі вдягнений у речі з літньої колекції Kith. Це робить рекламу цілісною та вишуканою.
Цей кампейн — про цінності «Дарниці». Бренд закликає берегти те, що робить нас нами, — щирість, людяність і вірність українським традиціям. Відео складається з різних кадрів: аптекарка зігріває чаєм робітника, який на вулиці прикрашає святковою ілюмінацією будівлю аптеки. Бабуся та онучка готують кутю; тато читає казки дітям у темряві (бо немає світла). У фіналі відео — святково оздоблена аптека з початку епізоду. У вітрині можна побачити дідуха — символ українського Різдва.
«Завтра буде 2.0» від «Нової Пошти»
У ролику дівчина збирає та надсилає посилку для коханого-військового на фронт. І робить це через поштомат «Нової Пошти». Чоловік отримує посилку — там смаколики, рукавички й тест на вагітність. Позитивний. Це означає, що «завтра» настане — для цієї пари, України та всіх нас. Режисером кампейну виступив Антоніо Лукіч («Мої думки тихі», «Люксембург Люксембург»), а ідею розробляли у Fedoriv Agency. Саундтреком для кампейну стала пісня «Родимка» від Nazva та Tember Blanche.
«Моє життя тут» від «Ковальської»
«Ковальська» створила рекламу, де (неочікувано) рекламує не себе. Пекарню Leilia Bakery, арткнигарню «Місто», галерею The Naked Room, стріт-фуд Nunu, кавʼярню Frank і бренд Lutiki. «Ковальська» хоче, щоб Київ мав більше культових місць. Так місто буде популярнішим і комфортнішим, а значить — нерухомість у столиці стане дорожчою. Проєкт охопив 88 сітілайтів та зупинок транспорту, 10 площин у метрополітені, 616 хвилин в етері, 11 радіостанцій, 12 кінотеатрів, 4 спецпроєкти в медіа, 9090 годин на YouTube та 3,4 млн показів у digital.