Щоб стати переможцем будь-якого респектабельного креативного фестивалю, треба спітніти. За премію суперничають креативники з усього світу — а це серйозна конкуренція. Учасникам потрібні амбіції, мотивація та вміння концентруватися на меті. Проте цей набір — тільки стартерпак, яким нікого вже не здивуєш.
Перемога в конкурсі буде залежати від підготовки. Бо будь-яка імпровізація — результат начерків.
Ми пішли до контент-хабу одного з найвпливовіших фестивалів — D&AD — та прочитали, що вони радять конкурсантам. І підготували 12 порад на основі 100000+ порад від команди D&AD. Прочитавши їх, можна сміливо заповнювати заявку на цей конкурс (бо відбір 2023 року ще триває) або на будь-який інший.
Робота з брифом
Тому, хто хоче здобути чорний олівець D&AD або будь-яку іншу престижну нагороду, треба вміти приймати швидкі рішення. І бажано, щоб ці рішення були вдалі. Щоб не розгубитись у стресі та опанувати свій креаторський страх, роби так:
#1. Обери правильний бриф. Так, список брифів і завдань на сайтах конкурсів часто вражає — на всі ці теми можна говорити годинами. За однієї умови: якщо знаєш, про що говорити. Тема має бути про особистий біль. Інакше — не спрацює. Бо ті, хто відчув проблему на всі 100%, дійсно хочуть її розв’язати.
#2. Зроби бриф суперлаконічним. Коли отримаєш в руки бриф — потрібно буде виділити з нього головну ідею. Для цього є методика 5-2-1 хвилин. Встанови таймер:
- На 5 хвилин. Прочитай текст брифу і знайди там 16 головних слів.
- На 2 хвилини. Скороти 16 слів до головних 8.
- На 1 хвилину. Виділи 4 необхідних слова з 8. Потім з 4 важливих слів залиш 2.
Твій бриф із 2 ключових слів готовий. В них — головна думка. Тримайся її протягом усього проєкту.
#3. Роби рисерч. Оцінку креативу дають судді. Люди — суб'єктивні, тому краще, що можна зробити з цією умовністю, — підготуватися. Погугли тих, хто буде судити твою роботу. Описи в соцмережах, а також лайки та підписки можуть розповісти достатньо, щоб ти збагнув, яких акцентів від тебе чекатимуть.
Робота з ідеєю
#4. Надихайся. Ідеї всюди, але іноді мозку важко придумати щось оригінальне: це ж теж робота. Потрібно відпочивати. Книги, музика, галереї, театри, докфільми, блукання вікіпедією о 12 ночі — ніколи не знаєш, де тобі знадобиться знання атомарної фізики. Будь-який вихід із зони комфорту може змінити мислення. А після — проєкт. А після — й світ.
#5. Копай глибше. Найвищі оцінки (як у школі — відмінникам) отримують не через здібності, а завдяки hardworking. У творчості теж діє це правило — поєднання ідеї з наполегливістю. Всім дадуть однаковий бриф, тому більшість піде найлегшим шляхом — і реалізує найпростіші стереотипні ідеї. А ти спробуй щось неочевидне. І тоді ідея стане унікальною. А ти — переможеш.
#6. Цінуй простоту. Прості ідеї люблять всі — бо вони зрозумілі великій кількості людей (так, можна довго сперечатись whether underground cool or not), але частіше популярність, гроші та визнання все ж отримують ті, хто створює щось зрозуміле. Проте пам'ятай про баланс: дуже легко сплутати примітив і геніальність (вони ж такі схожі). Щоб не сплутати — чуй фідбек.
McDonald’s та Burger King — постійні конкуренти. Проте одного разу Burger King запропонував забути про ворожнечу та створити спільний бургер — до Міжнародного дня миру. Люди були в захваті від ідеї. Однак McDonald’s відмовився. Тоді інші бургер-компанії підтримали ідею — і вийшла проста і водночас нестандартна колаба.
#7. Будь сміливим. Став під сумнів свої переконання. Завжди. Найкрутіші ідеї створені тими, хто не боявся помилок та експериментів. Головне — мати впевненість і бажання не зупинятися. Ризикуй, щоб вразити себе та людей, бо тільки яскраві заяви дійсно чіпляють. І тільки гучні слова — дійсно чують.
Respect for Animals Educational Trust створили кричущу інсталяцію на важливу тему: вбивство тварин для використання їхнього хутра в одязі. Організація встановила в людних місцях справжні опудала тварин із величезними голками-списами. Так креативники намагалися сказати: мода не варта вбивства.
#8. Думай про майбутнє. Майбутнє — це орієнтир, який допомагає команді щодня приймати важливі рішення. Бо ті, хто розв'язує сьогоднішні проблеми, розвиваються самі та розвивають світ. Так, це може здаватись незначним впливом, проте ефект Ґрети Тунберг доводить: говорити про те, що турбує, — треба.
Одна з основних причин вирубки кленових лісів — створення скейтбордів. Для ініціатив WWF креативники створили альтернативу — дошки, які роблять з бамбука (той швидко росте, тому це не те саме, що зрубати дерева). WWF також запропонували створити скейтерський парк лише з бамбука. Їхнє рішення — один, але важливий крок для екології.
#9. Руйнуй стереотипи. Мозок любить клеїти ярлики, відносити до категорій, знаходити щось вже знайоме. Тому ті, хто намагається змінити ставлення людей до будь-чого, — справжні воїни креативних війн. Бо вчать думати й аналізувати, і це ніколи не буває легко.
Журнал Vangardist хотів привернути увагу до теми ВІЛ-інфекції. Тому вони надрукували примірник з фарбою, яка містила частки крові хворої на ВІЛ людини. Потім помістили журнал в целофановий чохол — натякаючи на те, що люди з цією інфекцією відмежовані від суспільства. І часто — через те, що про ВІЛ мало знають та мало говорять.
#10. Cool-idea тест. Бути просто хорошим — легко. Такі кейси доповнять портфоліо, але вони не здивують ані суддів, ані глядачів.
Ось пʼять запитань, які варто собі поставити, щоб зрозуміти, чи дійсно ідея крутецька:
- Це когось хвилює?
- Ти б зробив це?
- Це метчиться з брендом (завжди пам'ятай про tone of voice)?
- Чи оригінально?
- Чи з'являються від цієї ідеї метелики в животі (тут орієнтуйся на себе)?
Робота після роботи
#11. Ділись ідеями. Існує стереотип про те, що ділитись подробицями життя — зайва відвертість та хвастощі. Проте в креативній індустрії все не так. Ділитись думками з друзями, сім'єю або випадковими перехожими — важливо. З їхнім фідбеком вже готова ідея завдяки подачі може еволюціонувати у щось дійсно несподіване (і потужне).
#12. Слідкуй за іміджем. Бути 10 з 10 для всіх — просто неможливо. Тому що в кожного креатора та його творчості є своя цільова авдиторія. Тож хейтери будуть завжди. Але це не означає, що не треба докладати зусиль: у компанії або селф-бренду мають бути цінності, правильна комунікація та вміння просити вибачення — якщо нафакапив.
Бути творцем може кожен, хто має фантазію та вміє конвертувати натхнення в наполегливість. Проте створити щось, з чого будуть брати приклад інші, що розв'язує проблему, за що нагороджують, — в рази важче. Для цього треба дійсно горіти своєю справою та створювати по любові. Бо як не крути, а головний tip в будь-якій професії — робити за покликом серця. І якщо в тебе є цей поклик — дій.