Колись Marvel збирав повні зали глядачів — незалежно від фільму, місця й часу доби люди приходили дивитися нові супергеройські блокбастери. Але сьогодні від них втомилися. «Марвели», останній фільм студії, стартував дуже погано: за перші дні в американському прокаті він зібрав $47 млн — це найменша цифра в усій історії кіновсесвіту Marvel.
Як супергеройські блокбастери опинились у кризі та чи зможуть вони з неї вийти — у своїй колонці розповідає Станіслав Тарасенко, кінокритик та артменеджер «Планети Кіно».
Феномен Marvel
Супергеройський блокбастер — кіно-, теле- і стримінгові екранізації західних коміксів про героїв у масках і плащах з надлюдськими здібностями — одна з найпопулярніших форм сучасного мейнстримного кінематографу. Коли дві велетенські авдиторії читачів коміксів і глядачів фільмів та серіалів злилися в одне, це призвело до радикальних змін у кіноіндустрії. Найпопулярніші комікс-видавництва Marvel і DC сконцентрували всі свої потужності на створенні взаємопов'язаних супергеройських кіно-стримінго-всесвітів — з єдиним сюжетом і прописаними на роки вперед арками персонажів.
Супергерої з фільмів Marvel і DC. Джерело: moviebabble.com
Досі супергеройське кіно перших двох десятиліть XXI ст. (починаючи з «Людей Ікс» 2000 року й закінчуючи фінальними «Месниками» 2019 року) було ідейним і комерційним двигуном Голлівуду. У десятці найкасовіших фільмів в історії людства 4 позиції залишаються саме за супергеройськими Marvel-блокбастерами. Супергероїка роками задавала тон і напрям, в якому розвивалися найбільші кіностудії США. Але у 2020-му (через макроекономічні наслідки пандемії) ера супергеройського кіно закінчилася — про це свідчать повсюдні касові провали фільмів і серіалів Marvel та DC. Глядачі втратили інтерес до подібного контенту.
Джерело: images.app.goo.gl
«Золота доба» кінокоміксів Marvel
Піонерами сучасної кіносупергероїки й трендсетерами світового кіноринку останніх 15 років є Marvel Studios. Це кіностудія, яка віднедавна належить концерну Walt Disney і займається виключно екранізаціями продуктів комікс-видавництва Marvel. Саме вона під управлінням керівника Кевіна Файгі розробила (і, що важливіше, успішно реалізувала) давню коміксову концепцію супергеройського мультивсесвіту з чіткою і зрозумілою структурою:
- — сольні фільми про окремих супергероїв (Людина-павук, Халк, Тор) чергуються з масштабними кросоверами («Месники», «Перший месник: Протистояння»), які об'єднують сюжети сольних стрічок і збирають разом окремих персонажів
- — кіновсесвіт Marvel розділений на окремі цикли-фази (наразі Кевін Файгі затвердив розвиток кіновсесвіту до шостої фази включно), присвячені певному глобальному конфлікту, з яким стикаються супергерої
Перші чотири фази кіновсесвіту Marvel. Джерело: reddit.com
Фільм, який починає відлік Marvel-блокбастерів, вийшов у 2008 році — він називається «Залізна людина». Протягом останніх 15 років студія випустила 33 повнометражних стрічки (без врахування різноманітних стримінгових серіалів — як дотичних до мультивсесвіту Marvel, так і тих, що ніяк його не стосуються), сукупні касові збори від яких становлять понад $28 млрд.
Перші три фази Marvel-блокбастерів (з 2008 по 2019 рр., тобто від «Залізної людини» до «Людини-павука: Далеко від дому») і були тим самим періодом «золотого розквіту» кіностудії — його також називають епохою «ренесансу супергероїки». Але починаючи з четвертої фази, від фільму «Чорна вдова» 2021 року, блокбастери Marvel почали стрімко втрачати авдиторію. Вони збирають мало переглядів як на великих кіно-, так і на малих стримінгових екранах.
Серед основних причин успіху кіновсесвіту Marvel такі:
- — продумана маркетингова стратегія
- — використання потужних ресурсів Marvel Studios і Walt Disney Studios
- — контроль Кевіна Файгі над усіма ланками кіновиробництва
- — велика фанатська авдиторія коміксів, потенційно зацікавлена в екранізаціях улюблених історій
- — амбітність і масштаб кіновсесвіту Marvel
- — використання надсучасних спецефектів і монтажу
Президент Marvel Studios Кевін Файгі. Джерело: avclub.com
З часом саме структура і причини успіху супергеройського кіновсесвіту і спричинили глобальну кризу всього жанру супергероїки.
Infinite (?) Crisis
Останні 3 роки — це період фінансової й концептуальної нестабільності Marvel Studios. Все почалося з поодинокої (і навіть маргінальної) критики супергеройського жанру від голлівудських режисерів на кшталт Мартіна Скорсезе чи Алехандро Гонсалеса Іньярріту. За останні декілька років ця думка стала мейнстримною — особливо серед глядачів, критиків і креаторів у сфері кіно, які розповідають про численні проблеми Marvel Studios у своїх інтерв’ю. Нещодавно в медіа розлетілися меседжі про те, що «Marvel-імперія похитнулася», а «Disney продукує сміття», — заяви, абсолютно небачені ще півтора року тому.
Ілюстрація до статті Variety про кризу кіносупергероїки. Джерело: variety.com
Зовнішні причини, які призвели до кризи кіновсесвіту Marvel, такі:
#1. Коронавірус. Він кардинально змінив правила гри в кіноіндустрії: закрились і збанкрутіли кінотеатри по всьому світу, зупинилося кіновиробництво, відбулося скорочення команд, розпалися логістичні зв'язки у сфері тощо.
#2. Економічна криза. Вона розвивалася паралельно з наслідками пандемії.
#3. Політична ситуація у світі. А саме — протистояння США і деяких світових регіонів, яке призвело до «культурних воєн» (наприклад, відмови кількох арабських країн демонструвати блокбастери Disney через квір-персонажів) і «китайського фактору» (майже повного ембарго кінопродукції США з боку кіноринку Китаю).
#4. Війни в Україні та Ізраїлі, які призвели до суттєвого переформатування всесвітньої кінодистрибуції.
#5. Страйки Гільдії сценаристів і акторів. Через них керівники студії мусили відтермінувати прем’єри супергеройських фільмів і серіалів.
Страйк Гільдії сценаристів і акторів. Джерело: today.com
Але внутрішні фактори, які спричинили кризу в Marvel Studios, здаються мені значно суттєвішими:
#1. Погіршення якості супергеройських блокбастерів. До цього призвело багато проблем: неадекватне планування виробництва, нераціональна постановка завдань перед VFX-студіями, вигорання працівників через переробітки.
#2. Конфлікт між режисерами та керівництвом студії. Останні майже повністю нехтували роботою перших — і концентрувалися виключно на технічно-розважальних (тобто атракційних) аспектах виробництва.
#3. Юридичні скандали, які підірвали довіру до продуктів Marvel: від звільнення топів студії до кенселингу актора Джонатана Мейджорса, який мав би стати «другим Таносом» сучасного супергеройського кіновсесвіту.
#4. Однотипність блокбастерів Marvel. Перефразовуючи кінокласика Фріца Ланга: «Якщо ти бачив один супергеройський фільм, то ти бачив їх усі».
#5. Плутаність мультивсесвіту Marvel. Те, що починалося з простого і логічного сюжету про протистояння добра і зла, зрештою перетворилося на абсурдний і неправдоподібний вінегрет. Сьогодні сюжети марвелівських фільмів переповнені нецікавими другорядними персонажами (як-от Камала Хан і Канґ Завойовник) та новими конфліктами, які порушують закони мультивсесвіту.
#6. Втома від супергеройських блокбастерів через велику кількість однотипного продукту на ринку. Схоже, пропозиції Marvel Studios вдалось у рази перебільшити попит.
Future Imperfect
Головне питання, яке ставить перед усіма нами криза Marvel, — це її тривалість. Можливо, прямо зараз ми спостерігаємо остаточний кінець великих супергеройських Marvel-блокбастерів. Або це лише перехідний етап — і в майбутньому на студію чекає розквіт. Якою б не була відповідь, Marvel Studios вже знаходиться у самому епіцентрі негативних подій, через що Роберт Айгер (один з головних керівників Disney) вимушено реорганізував і відтермінував виробництво нових фільмів. Втім, зміни у кіновсесвіті Marvel точно будуть — принаймні кількісні.
Інсайдери кажуть, що керівники Marvel Studios відчувають себе загнаними у глухий кут — вони не мають однозначно виграшної стратегії. Найбільш раціональне рішення зараз — зробити ставку на два популярні бренди Marvel, які можуть замінити успішні кросовери про «Месників». Це «Люди Ікс» та «Фантастична четвірка». На думку керівників, перезавантаження кінокоміксів про цих супергероїв має освіжити кіно-стримінго-всесвіт та надати йому імпульс для розвитку. Саме цього і не вистачало четвертій фазі Marvel — виразних персонажів, цікавих глядачам.
Водночас говорять про те, що Marvel Studios всерйоз розглядає повернення класичних героїв «Месників» у виконанні Роберта Дауні-молодшого, Скарлетт Йоганссон та інших відомих акторів, — але це точно коштуватиме студії непомірних мільйонів доларів.
Обкладинка коміксу з «Людьми Ікс» і «Фантастичною четвіркою». Джерело: marvel.com
Плюс не можна забувати про прямого (і віднедавна — справді великого) конкурента супергеройського кінематографу — екранізації комп'ютерних ігор. Потенційно це не менш приваблива для кіно культурно-розважальна ніша, ніж індустрія коміксів. Так, до останнього часу кіностудіям не дуже вдавались екранізації ігор, але після шалених успіхів «Останніх з нас», «П'яти ночей у Фредді» і «Братів Супер Маріо в кіно» — ситуація може сильно змінитись. І тоді — у буквальному сенсі — інвестиції перетікатимуть від кіносупергероїки до екранізацій ігор, поступово зменшуючи виробничі й фінансові можливості Marvel Studios.
Найближчі 3–4 роки остаточно дадуть відповідь на запитання про те, скільки триватиме криза супергеройського блокбастеру від Marvel Studios. Якщо студія знайде в собі сили переформатуватися, радикально змінити підхід до контролю якості й ретельніше працювати над сценаріями, тоді світ Халка і Тора (а точніше Росомахи й Містера Фантастики) має всі шанси вижити. Інакше можна сподіватися тільки на диво — але ж саме це й означає слово marvel.