В школі нас вчать писати, створювати речення, розставляти розділові знаки. Skvot вчить створювати меседжі, креативи та концепції.
Трохи більше про це нам розповіли випускниці курсу «Копірайтинг» Ніки Варламової та Інни Табаченко. Ми поспілкувалися з ними про досвід, думки після курсу та старт у кар’єрі. Що з цього вийшло, читай далі.
«Я не оверсінкер, а просто завжди брейнштормлю»
Оленка Висоцька — 24 роки — копірайтерка в рекламному холдингу
Розкажи про себе: досвід, сфера, проєкти.
На жаль, в мене немає якогось крутого досвіду та проєктів, окрім того, що я здобула за час навчання у Skvot. Я лише знімала відео та монтувала їх для різних людей. Навіть навчання в ОНУ через ковід і повномасштабне вторгнення не закінчила. Навчалась там на журналістиці.
З якою метою ти прийшла на курс?
На курс прийшла, щоб дізнатися, що таке копірайтинг, і спробувати себе в цьому. Я завжди любила креативити й писати. Проте мої шкільні вчителі казали, що я пишу дуже погано. Але це не завадило мені продовжувати, адже мені подобався сам процес. Коли я дійшла до моменту в житті, коли потрібно було обирати, чим займатися, я згадала ту маленьку дівчинку, яка мріяла писати щось цікаве та креативне. А цікаве та креативне — це саме про рекламу. Щоб створювати круту рекламу, я зрозуміла, що треба навчитися копірайтингу та зробити його своїм професійним інструментом.
Що було важко, а що давалося легше?
Найважче — це переступити себе та взагалі щось робити. Тобто в мене дуже велика проблема з подачею себе та самооцінкою через нестачу досвіду. Дуже важко було спочатку робити щось, бо здавалося, наче я, ну вибачте, лошара. Соромно показувати свої ідеї та взагалі домашку. Тривожність ловила кожного разу, коли надсилала документи. Найлегше було опрацьовувати фідбеки. Я бачила, куди рухатись. Взагалі дуже кайфувала саме від процесу, де були реальні брифи та клієнти.
Улюблене завдання.
Моє улюблене завдання за весь курс — це перероблення старих крінжових реклам. А також написання брифу для лекторок. Що стосується перероблення реклами, у мене був цікавий кейс із магазину алкоголю BadBoy — «Все для причастя».
Працюючи над цією рекламою, я дійшла до незвичної концепції: «На жаль, дівчат часто приваблюють “бед бойз”, які не завжди добре до них ставляться. Це може призводити до розчарувань, але водночас відкриває можливість насолодитися якісним вином, перетворюючи втрату на момент насолоди». Цю ідею я навіть додала у своє портфоліо, доповнивши вигаданими слоганами.
Джерело: volenaportfolio.xyz
Три інсайти, які ти зловила на курсі.
- #1. Усі люди на курсі, включно з лекторками, — як я, вони звичайні люди, а не якісь страшні критики та вороги.
- #2. Я не оверсінкер, а просто завжди брейнштормлю.
- #3. Вчитися у 20+ — не соромно.
Як плануєш розвиватися далі, в якій сфері?
Планую далі розвиватися в копірайтингу, зараз завдяки курсу отримала роботу в рекламному холдингу. Нехай це не робота мрії, але буду здобувати досвід та рухатися далі в те, що більше цікаво. Може, колись я в Каннах буду давати інтервʼю на червоній доріжці та обов’язково згадаю Skvot і своїх крутих лекторок Ніку Варламову та Інну Табаченко.
Що тебе надихає на написання текстів?
Мене надихає попкультура. Я дивлюся дуже багато фільмів та їхніх розборів. Також люблю музику і музичні кліпи, а саме творчість DPR IAN — він співак, продюсер і режисер. У нього дуже крутий сторітелінг навіть у музиці та кліпах. Але ще хочу сказати, що мене дуже надихають лекторки, які проводили курс, я стежу за їхніми соцмережами та проєктами. Рада, що отримала нагоду вчитися в них.
Відкинувши всі рамки, з ким або чим тобі хотілося б попрацювати?
Насправді я б залюбки попрацювала з усіма своїми кумирами. Від команди DPR та кліпмейкерки Таню Муіньо до Наді Дорофеєвої. Також у мене є мета попрацювати з якимись брендами для тваринок.
«Я прийшла на курс, бо мене більше приваблює творчий бік маркетингу»
Юля Химчук — 21 рік — креативна копірайтерка в Megapolis+
Розкажи про себе: досвід, сфера, проєкти.
Моя кар'єра в маркетингу розпочалася з тих самих дешманських курсів з SMM. Проте вони дали мені розуміння того, що маркетинг — це моє. Знімала, писала, планувала — для бізнесів та особистих брендів. Але з часом усвідомила, що хочу більше працювати головою, а не руками. Відтак моє знайомство зі Skvot почалося з курсу Marketing. Basis.
З якою метою ти прийшла на курс?
Я прийшла на курс, бо зрозуміла, що мене більше приваблює творчий бік маркетингу, ніж аналітичний. Також я не зовсім уявляла, що це за професія та чи справді існує такий формат, коли ти вигадуєш — і тобі за це платять. Тому хотіла дізнатися всі деталі.
Що було важко, а що давалося легше?
Легше було вигадувати ідеї. Однак важче було втілити їх у реальність: підібрати правильні слова для маніфестів, адаптувати ідею під різні платформи, придумати чіткі слогани та створити влучний візуал, щоб усе це працювало ефективно та відповідало контексту.
Улюблене завдання.
Креативна кампанія для «Повернись живим» і постери для LOVESPACE — мені відгукується вигадувати ідеї для соціальних проєктів.
Джерело: julykhymchuk.xyz
Три інсайти, які ти зловила на курсі.
- #1. Натхнення можна контролювати.
- #2. Кожна велика ідея починається з одного простого спостереження.
- #3. Хороша ідея не потребує додаткових пояснень.
Як плануєш розвиватися далі, в якій сфері?
Поки рухаюсь у напрямку копірайтингу, приміряю цю професію на практиці. Після курсу я почала працювати креативною копірайтеркою в Megapolis+. Знання, які я отримала, реально допомагають — я частіше застосовую прийоми для створення слоганів та структури для презентації ідей. Це дозволяє швидше та ефективніше працювати. Крім того, завдяки підтримці Інни та Ніки, я досі отримую пропозиції для роботи й окремих проєктів, що дає можливість розвиватися.
Що тебе надихає на написання текстів?
Надихають люди, закохані у свою справу, і круті продукти, коли ловиш себе на думці: «Це геніально». Один із моїх улюблених кейсів — це Smart з їхнім екологічним банером «Маленька машина». Це настільки круто, коли маленький банер у парку може порушити таке велике питання екології. Або ж Smells Like McDonald's — серія банерів, які мали аромат відомих страв з маку. Шаленію, коли в рекламі залучають відчуття. Ну і, звісно, Burger King — The Moldy Whopper. Показати бургер, який псується, — це розрив шаблонів та геніальність у квадраті.
Джерело: ogilvy.com
Відкинувши всі рамки, з ким або чим тобі хотілося б попрацювати?
Серед українських брендів я б хотіла попрацювати з Honey, monobank, «Новою Поштою», а з іноземних — IKEA, Dove, McDonald's.
«Сфера здалася мені хорошим компромісом між тим, що я вже вмію, і тим, чого я хочу»
Дарія Поліщук — 32 роки — перекладачка
Розкажи про себе: досвід, сфера, проєкти.
Як такого досвіду в копірайтингу в мене не було до курсу. Раніше працювала проджект-менеджеркою в локалізації копірайтерів. Тобто дивилася на це з трохи іншого боку, не з боку креативу та генерації ідей, а менеджменту. Вперше з копірайтингом я зустрілася на курсі.
З якою метою ти прийшла на курс?
Я завжди хотіла мати креативну роботу, тож сфера мені здалася хорошим компромісом між тим, що я вже вмію, і тим, чого я хочу. Все, що пов'язано з мовою, мені дуже близько, бо я за освітою лінгвістка. А ще мені сподобалось те, що Ніка Варламова сказала на курсі: «Реклама — це безплатне мистецтво, якщо вона добре зроблена». І це мене дуже зачепило. Можна придумувати всякі класні штуки, бо все це робиться через слово.
Що було важче, а що давалося легше?
Важче — брейнштормінг ідей з командою, було трохи складно зосередитися. Але під кінець курсу, коли ми штормили в групах по 3–4 людини, я почувалася значно впевненіше та комфортніше. Командна робота на ура.
Улюблене завдання.
Мені найбільше сподобалось придумувати неймінги та слогани. Круто те, що ми це робили для реальних брендів.
Джерело: inameit.xyz
Три інсайти, які ти зловила на курсі.
#1. Потрапити в креативну індустрію — це не так просто, як здається, і профільне навчання дійсно має значення.
#2. Надивленість допомагає. Раніше я не звертала уваги на рекламу, дивилася тільки по телевізору, але вона там неякісна.
#3. Недостатньо просто робити й бути класним. Потрібно говорити про себе вголос. Потрібно себе показувати. Не боятися заявляти про себе.
Як плануєш розвиватися далі, в якій сфері?
Планую продовжувати у своїй же сфері, комбінуючи це з креативним копірайтингом. Також хочу наповнити своє портфоліо англомовними текстами й далі пробувати себе в цьому.
Що тебе надихає на написання текстів?
Мене надихають креативні люди, з яких ця креативність прямо пре. Також надихають власні успіхи, крутий фідбек та підтримка того, що я роблю.
Відкинувши всі рамки, з ким або чим тобі хотілося б попрацювати?
Transcreation — такий собі креативний переклад, використовується дуже часто саме в локалізації рекламних кампаній в різних країнах. Тому хотілося б локалізувати суперові кампанії світових брендів українською — і так само локалізувати кампанії суперових українських брендів за кордоном.