ПИШИ ДЛЯ БРЕНДІВ,
РЕКЛАМИ ТА БІЗНЕСУ
Перетворюй текст на бізнес інструмент і стартуй в кар'єрі
Аня Кащєєва
екс-редакторка United24media та екс-креативниця Fedoriv
В копірайтингу цінуються не ті, хто більше пише, а ті, хто знаходить сильніші ідеї. На курсі ти навчишся створювати креативні концепції та перетворювати їх на тексти, рекламні кампанії та комунікацію брендів. Ти зможеш працювати з інсайтами, tone of voice, неймінгами, слоганами, копілайнами та сценаріями.
для кого
новачки в копірайтингу
Отримаєш базу для старту в професії, навчишся працювати з брифами, генерувати ідеї та створиш перші роботи для портфоліо.
копірайтери з досвідом до 1 року
Прокачаєш навички роботи з інсайтами, tone of voice, слоганами та креативними концепціями, щоби братися за складніші й цікавіші проєкти.
маркетологи, SMM-спеціалісти, креатори
Опануєш копірайтинг як додатковий інструмент, навчишся створювати сильні повідомлення для брендів та знаходити ідеї, які запам'ятовуються.
Лекторка
АНЯ КАЩЄЄВА
екс-редакторка United24media та екс-креативниця Fedoriv
Працювала над кампаніями для Дії, Rozetka, Bodo, Happy Paw, Concert.ua та інших українських брендів.
Була першим копірайтером banda в період, коли агенція вперше отримала статус найефективнішої незалежної агенції світу за версією Effie. Працювала над проєктами для Saucony, Moyo, Borjomi, KIAF та Viasat.
Лауреатка Cannes Lions, D&AD, Effie Europe, Effie Ukraine, Eurobest, Golden Drum та Red Dot.
ПРОГРАМА КУРСУ
Копірайтер: що ми таке?
- Якими бувають копірайтери: робота в креативній агенції, на боці клієнта, в редакції, на фрилансі, UX & in between
- Навички креатора, з якими все вийде
- Співбесіда на роботу мрії
Воркфлоу в креативі: від брифу до продакшену
- Бриф та як його читати
- Креативні зачіпки, що допомагають придумувати
- Штормінг та робота в команді
- Презентація ідей команді та клієнту
- Продакшн: «Божечки, мою ідею вибрали! Що робити далі?!»
Бренд і стратегія: чому без них ніяк
- Бренд vs продукт
- Навіщо нам стратегія та як із нею працювати
- Чому копірайтер — теж трішечки стратег
- Big Idea, креативна платформа та ще декілька солідних слів
Домашка: розібрати рекламні роботи за принципом «Повідомлення — Ідея — Реалізація».
Як і де шукати інсайти
- Що це і чому про них так часто говорять
- Інсайт, очевидний факт чи нудна правда?
- Де їх шукати
- Як перетворити інсайт на ідею
Домашка: подивитися 5 серій улюбленого серіалу, знайти 10 інсайтів та пояснити свій вибір.
Пошук ідеї. Методи креативного мислення
- Класичні креативні прийоми в рекламі
- Як це працює насправді
- Як генерувати ідеї, коли не генерується
- І як вбивати ідеї, доки вони не вбили у вас усе живе
- Самотерапія: як оцінити ідею
Рекламні ролики
- Почнемо зі скрипту
- Як донести думку за 6 секунд
- І як підступитися до бренд-маніфесту на півтори хвилини
Домашка: розробити ідею для 15-секундного Instagram-ролика, придумати, як використати обмеження та фічі платформи.
Обговорення ідей для сценарію
- Розбір студентських ідей
- Фідбек та доопрацювання концепцій
- Підготовка сценаріїв до фінальної реалізації
Неймінг та слогани
- Техніки розробки неймів
- Шпаргалка з критеріями гарного імені
- Які бувають слогани
- Прийоми їхнього створення
Тренінг: розробити 5 неймів для бренду найдивнішої речі, яку знайдеш удома.
Робота з текстом і тоном голосу
- Як писати тексти, вигадувати теми та інтегрувати в написане креатив
- Як краще НЕ писати
- Формулюємо tone of voice бренду
- Розбираємо, як виглядає комунікація з ним і без нього
Фідбек-сесія
- Розбір домашніх завдань
- Робота над помилками
- Відповіді на запитання студентів
OOH, ambient та інше загадкове
- Почекайте, а де принт?
- Різниця комунікації в різних медіаканалах
- Головне правило вдалого ківіжуалу
- Нестандартна реклама
Нащо копіку AI
- Вас не замінить AI (якщо ви самі цього не зробите)
- Shit in, shit out, або Як зробиш, так і буде
- Робота з текстом
- Озвучка і музика
- Робота з зображеннями та відео
Презентація
- Як підготуватися, щоб усе вийшло
- Як не зіпсувати ідею презентацією
- Як працювати з критикою
Домашка: підготувати драфт презентації курсового проєкту.
Фідбек-сесія: Де ми зараз? Чекін курсового проєкту + портфоліо
- Проміжний перегляд студентських презентацій
- Peer discussion та фідбек лекторки
- 10 заповідей гарного портфоліо
- Фестивалі креативності — що воно таке
Домашка: фіналізувати курсовий проєкт.
Лекція від запрошеного лектора про ринок копірайтингу
- Робота на міжнародному ринку
- Як змінюється ринок у сучасних реаліях
- Кар'єрні можливості для копірайтерів
Презентація випускних робіт
- Захист курсових проєктів
- Фінальний фідбек
- Підбиття підсумків курсу
після курсу з копірайтингу ти
Навчишся писати тексти для різних форматів, задач і каналів комунікації: слогани, неймінги, сценарії, рекламні кампанії та бренд-комунікація.
Зрозумієш, як розвиватися в професії копірайтера та які навички допоможуть зростати в індустрії.
Збереш портфоліо з практичних робіт, включно з курсовим проєктом для реального клієнта.
реєстрація
Навчись писати так, щоб за це платили.