ОСВОЮЙ КРЕАТИВНИЙ КОПІРАЙТИНГ ТА ВПЕВНЕНО РЕАЛІЗУЙ ІДЕЇ В РЕКЛАМІ
КОПІ РАЙТИНГ У РЕКЛАМІ
АНЯ КАЩЄЄВА
КРЕАТИВНА КОПІРАЙТЕРКАУ FEDORIV AGENCY
На курсі ти розбереш усе, що важливо знати про креативний копірайтинг для генерації ідей та створення рекламних кампаній.
Прокачаєшся у пошуку інсайтів і навчишся перетворювати їх на живу комунікацію, яка допоможе посилити бренд клієнта і твоє портфоліо.
За 17 занять ти пройдеш шлях від ідеї до її презентації. Навчишся створювати неймінги, слогани, сценарії роликів і не боятися помилок. Аня оцінить усі роботи й дасть фідбек, а ти — на практиці розберешся, з чого складається робота креативного копірайтера.
ЗНАЙОМСЯ,
Аня Кащєєва
КРЕАТИВНА КОПІРАЙТЕРКА У FEDORIV AGENCY13+ років створює та втілює ідеї в рекламі
зібрала колекцію з Каннського лева, олівців D&AD та нагород Effie, Golden Drum і Red Dot
створювала кампанії для брендів Megogo, Atlas Weekend, Philips, Nivea, Borjomi, Дія, Concert.ua, Rozetka, Bodo, Inventor, HappyPaw, а зараз — редакторка в United24.media
була першою копірайтеркою в креативній агенції Banda та авторкою найдивніших матеріалів у Bird in Flight
виступала на сцені The ADC*E European Creativity Festival та стріляла з луку з агентами Lürzer's Archive
може згенерувати твій портрет у Midjourney, бо раптом знадобиться
Yep, this is Ukraine для United24media
Yep, this is Ukraine для United24media
Megogo - Mermaid
Megogo - Matrix
Дія. Державні послуги онлайн
Bodo - Відьма
program
Креативний копірайтер: що ми таке?
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Суперсила української креативної індустрії
- Що робить копірайтер у рекламній агенції
- Навички креатора, з якими все вийде
- Співбесіда в агенцію мрії
Тренуємо око: знаходимо чужі креативні роботи, від яких німіють п’ятки, і пояснюємо чому — в одному лаконічному реченні.
Воркфлоу: від брифу до продакшену
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Бриф і як його читати
- Креативні зачіпки, що допомагають придумувати
- Штормінг і робота з артдиректором
- Презентація ідей команді та клієнту
- Продакшн: «Божечки, мою ідею вибрали! Що робити далі?!»
Принести 2-4 цікаві знахідки (візуальні, ідейні, на рівні гри слів тощо) — перетворити кожну з них на драфт ідеї, що просуватиме читання української літератури серед українців.
Бренд і стратегія: чому без них ніяк
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Бренд vs продукт
- Навіщо нам стратегія та як із нею працювати
- Чому копірайтер — теж трішечки стратег
- Big Idea, креативна платформа та ще декілька солідних слів
Розібрати рекламні роботи з домашки №1 і розкласти кожну за принципом: «Повідомлення — Ідея — Реалізація».
Інсайт
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Що це і чому всі так часто про них говорять
- Інсайт, очевидний факт чи нудна правда
- Де їх шукати
- Ок, що далі: як перетворити інсайт на ідею
Подивитися 5 серій улюбленого серіалу і виписати 10 інсайтів. Пояснити, чому це інсайт.
Пошук ідеї. Методи креативного мислення
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Класичні креативні прийоми в рекламі
- Як це працює насправді
- Як генерувати ідеї, коли не генерується
- І як вбивати ідеї, доки вони не вбили у вас усе живе
Рекламні ролики
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Все починається зі скрипту
- Як донести думку за 6 секунд
- І як підступитися до бренд-маніфесту на півтори хвилини
Розробити ідею для ролика в інстаграмі. Тривалість ролика — 15 сек. Треба придумати, як використати обмеження та фічі платформи.
Обговорення ідей для сценарію
Неймінг та слоган
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Техніки розробки неймів
- Шпаргалка з критеріями гарного імені
- Які бувають слогани
- Прийоми їхнього створення
Знайти вдома найдивнішу річ і розробити 5 неймів для бренду таких от речей.
Фідбек-сесія. Розбираємо типові помилки студентів.
Покажи голос: tone of voice бренду
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Як краще не писати
- Формулюємо tone of voice бренду
- Розбираємо, як виглядає комунікація з ним і без нього
Знайти вдома щось непотрібне і написати для цієї речі оголошення про продаж на OLX. Писати потрібно не від свого імені, а від тон оф войс рандомного персонажа.
OOH, ambient та інше загадкове
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Почекайте, а де принт?
- Різниця комунікації в різних медіаканалах
- Головне правило вдалого ківіжуалу
- Нестандартна реклама
Озвучуємо тему курсового проєкту, щоб був час його довго робити.
Навіщо копіку АІ
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Софти на основі АІ, що допоможуть креатору
- Основні промпти для роботи з Midjourney
- Його величність СhatGPT — вводимо в роботу
Як презентувати свої ідеї
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Як підготуватися, щоб усе вийшло
- Як не зіпсувати ідею презентацією
- Як працювати з критикою
Копірайтер-фрилансер. Лекція з запрошеною лекторкою
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Фриланс: Як це насправді працює
- Де та як фрилансерові шукати клієнтів
- Кілька порад фрилансеру від фрилансера
А куди далі? Портфоліо та конкурси креативності
ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА
- Рано не буває. Пізно теж, але є нюанс
- 10 заповідей гарного портфоліо. Де та як робити портфоліо
- Фестивалі креативності — що воно таке
Робота на міжнародному ринку. Як змінюється ринок у сучасних реаліях. Лекція з запрошеним лектором
А от і фініш: презентація проєктів
Показати всю програму
ПІСЛЯ КУРСУ
аналізуєш продукт і бренд, враховуючи особливості ринку
визначаєш портрет клієнта і знаєш техніки креативного рисерчу
формуєш tone of voice, який виділяє глобальні цілі бренду
знаходиш інсайти та формуєш їх у нейми та слогани
вибудовуєш комунікаційну стратегію бренду і грамотно презентуєш ідеї колегам
генеруєш креативні ідеї та знаходиш відповідну форму для їхнього вираження
ДЛЯ KОГО
Новачки у креативному копірайтингу, які хочуть розібратися, як працювати в команді рекламної агенції та які навички для цього потрібні. Зможете перейняти досвід лектора, засвоїти скіли креативного копірайтера і почати свій шлях в індустрії.
Копірайтери-практики, у яких вже є досвід створення текстів і бажання розвиватися в рекламному копірайтингу. Прокачаєте скіл генерації ідей, навчитесь вигадувати неймінги, слогани, tone of voice, працювати з key visual і роликами.
Інші креатори, які хочуть зануритись у світ реклами та креативного копірайтингу. Зрозумієте, як шукати інсайти та перетворювати їх на ідеї, вигадувати копілайни та віжуали, що чіпляють, оформлювати портфоліо та брати участь у конкурсах креативності.
ОСВОЮЙ КРЕАТИВНИЙ КОПІРАЙТИНГ ТА ВПЕВНЕНО РЕАЛІЗУЙ ІДЕЇ В РЕКЛАМІ
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
НАШІ КУРСИ НЕДОСТУПНІ ГРОМАДЯНАМ РОСІЇ ТА БІЛОРУСІ
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.
faq
ЯК МИ НАВЧАЄМО?
Заняття на курсі проходять у живому форматі. Декілька разів на тиждень ти отримуєш посилання на zoom-кабінет і підключаєшся до вебінару. Після заняття тебе очікує домашнє завдання, за результатами якого лектор залишить розгорнутий фідбек. До кожної лекції ми прикріплюємо додаткові матеріали.
ЧИ БУДЕ В МЕНЕ КУРАТОР ПІД ЧАС КУРСУ?
Так, протягом всього курсу тобі буде допомагати куратор. Він — твій особистий помічник, який дасть відповідь на будь-які питання по програмі та допоможе розібратися з домашками, доступами та платформою в будь-який час.
ЯК ДОВГО Я МОЖУ КОРИСТУВАТИСЯ МАТЕРІАЛАМИ КУРСУ?
Вони залишаються у твоєму особистому кабінеті назавжди. На-зав-жди.
ЧИ ДАЄТЕ ВИ ДИПЛОМ ПІСЛЯ ЗАКІНЧЕННЯ КУРСУ?
Після захисту фінального проєкта ми видаємо один з двох документів — сертифікат або диплом про закінчення курсу. Який з них ти отримаєш — залежить від залученості та кількості балів за домашки. Якщо набереш 160+ балів — отримаєш диплом. Він підтверджує, що студент засвоїв усі матеріали курсу та отримав практичні навички.
ВИ ГАРАНТУЄТЕ ПРАЦЕВЛАШТУВАННЯ ПІСЛЯ КУРСУ?
Після курсу в тебе будуть реальні роботи, які можна додати в портфоліо і показати майбутньому роботодавцю. Ми будемо відповідати на всі питання і проводити консультації, але кінцевий результат навчання залежить від твого бажання і мотивації.
ЧИ МОЖНА ВЗЯТИ КУРС НА ВИПЛАТ?
Так, ми пропонуємо оплату частинами або на виплат від банку. Щоб дізнатися подробиці, заповни цю форму — наш менеджер зв’яжеться з тобою і розповість деталі.
А ЯКЩО МЕНІ НЕ СПОДОБАЄТЬСЯ?
Якщо передумаєш протягом перших 3 лекцій — ми повернемо всю суму за навчання.