КОПІРАЙТИНГ. BASIS
Інна Табаченко та
Ніка Варламова
креативні копірайтерки в Gut Amsterdam і в SoftServe
навчись загортати ідеї в тексти, які продають
Копірайтинг — це не лише про тексти. Це про занурення в контекст і пошук балансу між креативом і бізнес-цілями.
Цей курс копірайтинг з нуля — про те, як увійти у сферу і стати потрібним гравцем у команді. За 27 занять на практиці навчишся генерувати ідеї та розробляти концепти, що впливають на прибутки й відгукуються замовникам та аудиторії.
Збереш кейси, робочі техніки й класне ком’юніті. Почнеш працювати зі стратегією та tone of voice брендів. А далі зі знанням ринку й фідбеком від лекторів після 1:1 зможеш впевнено будувати кар’єру.
навчишся працювати зі словами, реченнями й текстами в різних формах: від неймів та слоганів — до маніфестів для рекламних кампаній
розберешся з вимогами ринку, прокачаєш надивленість, зрозумієш, звідки беруться ідеї, які продаються, і копірайтери, до яких повертаються
отримаєш реальні техніки, як створювати креатив, почнеш краще розуміти контекст бренду, більше не проситимеш знайомих «порадити копірайтера»
ІННА ТАБАЧЕНКО
- 8+ років у копірайтингу
- працює в Gut Amsterdam, до цього — була частиною команди Publicis Milan, CloudFactory Amsterdam, Fedoriv agency Windfor's Kyiv, McCann Kyiv, Aimbulance, Postmen
- має в портфоліо нагороди від Young Lions, D&AD, One Show, Clio, Epica, Golden Drum, ADC, Ad Black Sea та Effie
- серед клієнтів: «Сільпо», «Планета Кіно», «Моршинська», «Марш Жінок», Mastercard, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Porsche, Bodyform
НІКА ВАРЛАМОВА
- 9+ років у професії
- креативна копірайтерка в SoftServe
- працювала в агенціях isobar, YARCHE, Aimbulance, kontora.ltd, в продуктах Nimses, obimy, в інвестиційному холдингу UFuture, з HoReCa та зараз в HRM
- разом зі студенткою з минулого курсу розробила тональність бренду свідомих доглядових рішень The Heart Note за власною методикою
- серед клієнтів: Helen Marlen, Mastercard, Danone, ФХУ, Phillips, Pepsi
- Хто такий копірайтер і чому копірайтер це не не просто “писати тексти”
- Метод впливу: як копірайтинг впливає на бізнес, соціум, життя
- Вербальна айдентика: чому копірайтинг так само важливий, як і дизайн
- Копірайтер та ШІ
- Які бувають копірайтери: креативний копірайтер, технічний райтер, контент-райтер, UX-райтер
- Неймінг, теглайн, слоган та інші носії, з якими найчастіше працює копірайтер
- Описуємо себе. Прибираємо зайве та вирівнюємо текст за допомогою нових інструментів
- Що таке бренд
- Що таке персона бренду
- Що таке «продукт» і «цифровий продукт»
- Як описати персону бренду
- Як визначити правила написання текстів для продукту, якщо бренду ще немає
- Що таке стратегія
- Як навчитися розуміти бренд, якщо немає стратега
- Що таке бриф
- Хороший, поганий, злий бриф
- Три лайфхаки для копірайтера, щоби працювати з будь-яким брифом
- Де копірайтеру шукати інсайти
- Як зрозуміти, що ти знайшов(-ла) той самий інсайт і як відрізнити інсайт від спостереження
- Де шукати натхнення
- Розбір кейса
- Звідки беруться ідеї
- Інсайт, ідея, реалізація — в чому різниця
- Що потрібно для того, щоби придумати ідею: техніки та навички
- Що робить ідею потужною: методи оцінки ідей за Heineken
- Чому поганих ідей майже не буває
- Скільки людей потрібно для штормінгу
- Як готуватися до штормінгу та чи потрібно це взагалі
- Техніки штормінгу
- Як копірайтер впливає на артдиректора або дизайнера і навпаки
- Формати взаємодії
- Де закінчується робота копірайтера і починається робота артдиректора
- Відкритий штормінг лекторок
- Чому фідбек ніколи не є особистим
- Як давати й сприймати фідбек
- Чи можна давати фідбек без дозволу (Спойлер: ніколи)
- Feedback Sandwich method і як він допомагає зберігати стосунки в команді
- Що це таке?
- Як знайти роль бренду, яка визначить тон
- Як обрати характер і що він дає
- Як створити мапу тональності
- Як зберегти тональність цілісною, але водночас відмінною від інших
- Як живе тональність
- Еволюція неймінгу в індустрії
- Основні принципи сучасного неймінгу: унікальність, категорійність, нативність
- Як відрізнити хороший неймінг від поганого
- Формати презентацій: сторітелінг, idea board / one pager, кейс-муві
- Як не хвилюватися під час презентацій
- Як презентувати так, щоб ідею купили
- Що таке тендер та як його виграти
- Як не треба презентувати
- Приклади презентацій
- Складові кампанії: big idea, слоган, key visual, ролик, радіо, активації, колаборації
- Обізнаність і продажі як головна мета кампанії
- Що таке креативна платформа та як зробити так, щоб ваша кампанія працювала декілька років
- Що таке кампанія 360°
- Канали, які варто включати до кампанії
- Придумуємо ідею для рекламної кампанії
- Що таке теглайн, чому він такий важливий та як не переплутали його зі слоганом
- Різновиди теглайнів
- Робота з теглайном
- Приклади поганих, хороших, геніальних та легендарних теглайнів
- Слогани: де ми їх найчастіше зустрічаємо та які вони бувають
- Що таке CTA та яка його роль
- Розробити теглайн для ідеї рекламної кампанії з попереднього практикуму
- Що таке сценарій
- Що потрібно, щоб написати сценарій
- Як написати сценарій для відеоролика та анімаційного відео
- Книжки про написання сценаріїв
- Тули для сценаристів
- Як робити ролики без бюджету
- Флоу візуалізації відео
- Написати сценарій 30-секундного відеоролика. Заскетчити кадри
- Звідки взялися маніфести й чим вони відрізняються від сценаріїв
- Специфіка рекламних маніфестів
- З чого почати створення маніфесту
- Написати маніфест для улюбленого бренду. Заскетчити кадри
- Принт, радіо, POSM та доречність інших методів і типів реклами
- Домашка: створити постер і/або радіорекламу.
- Як працює креативна/рекламна/маркетингова агенція
- Копіри інхаус
- Копірайтер на фрилансі
- Робота за кордоном
- Таймлайн розвитку копірайтера
- Класні та концептуальні портфоліо
- Тули для створення портфоліо
- Як обрати роботи для портфоліо так, щоб взяли на роботу мрії
- Різним копірайтерам — різні портфоліо
- Як зробити з ідеї кейс
- Види кейсів
- Навіщо копірайтерам нагороди
- Які бувають нагороди та кому вони доступні
- Домашка 10: зробити шортлист допрацьованих кейсів з портфоліо.
→ розвинеш надивленість і на практиці прокачаєш креативне мислення
→ придумуєш концепти, які шерять, хочуть повторити або зберегти як реф
→ створюєш стратегії, що впливають на бізнес-цілі й підіймають охоплення
→ створюєш нейми, теглайни, слогани, сценарії, маніфести, кампанії-360 та неформати
→ працюєш з креативними підходами
→ розумієш ринок, збираєш кейси й зростаєш у ком’юніті копірайтерів
→ працюєш, де захочеш: агенція, клієнт, фриланс
Курс платний. Вкажи свої контакти, щоб менеджер SKVOT зв'язався з тобою, уточнив ціну та деталі.
Наші курси недоступні громадянам росії та білорусі.