Ми буваємо сентиментальними щодо подій, які любимо, — зберігаємо в шухляді надірвані наглядачкою квитки, затерті браслети й брошури з інформацією, яка нам ніколи більше не знадобиться. Словом, усе, що навіює хороші спогади.
Це добре розуміють кінофестивалі. Вони дизайнять цілі колекції речей на пам’ять — стильних та функціональних, як-от пляшка для води або худі. Бо щоби продати фестиваль глядачу та збирати черги навіть на ранкові сеанси, недостатньо просто показувати фільми — треба виходити у світ предметно. З нагоди фестивального сезону, що набирає обертів в останні місяці — від Канн до Києва та Чернівців, — ми зібрали найстильніший мерч світових кіноподій.
Чому ми купуємо мерч
У своєму тексті для Yale Daily News колишня редакторка журналу Ідоне Родос розповіла про майже магічну силу мерчу А24, головного інді-продакшену США (а насправді — світу). Якось їй прийшов лист про вихід нового мерчу, присвяченого стрічці «Прісцилла», — через 10 хвилин в її кошику вже лежала футболка з написом Priscilla, викладеним стразами. На той момент Родос навіть не подивилася фільм — зрештою, це не так і важливо.
Футболка Priscilla від А24. Джерело: shop.a24films.com
Так, це красива футболка, але справа зовсім не в ній. Йдеться про дещо значно складніше — конструювання ідентичності. Наша прихильність до брендів визначає, хто ми є (або ким хочемо здаватися). Мерч говорить про твої смаки, хобі, подорожі та твою спільноту однодумців. Мерч допомагає заводити нових друзів, бо стає першою точкою дотику між людьми. Серед натовпу незнайомців ти, ймовірно, обереш того, на чиєму плечі висітиме шопер зі знайомого тобі івенту.
Мерч — це також класний спосіб отримати матеріальне втілення нематеріального (подій, емоцій, фільмів, часу тощо). Якщо тобі добре на фестивалі й ти не хочеш із ним прощатися, мерч стає основним способом подовжити цей досвід — не дати йому забутися. Пізніше куплені сумки, ручки, чашки та худі викликають таку ж приємну ностальгію, як і магніти на холодильнику. Саме тому майже кожен великий івент вкладає час та бюджети в розробку мерчу — і деколи навіть колабиться з брендами.
#1. Каннський кінофестиваль
Канни хостять чи не головну кіноподію у світі, тож їхній мерч відповідає статусу — віяла, футляри для візиток тощо. Кожен предмет прикрашає золота пальмова гілка — головний символ кінофестивалю. Крім предметів, які відвідувачі заберуть із собою додому, маркетологи фестивалю пропонують речі, потрібні тут і зараз. Наприклад, рушник — якщо захочеш поплавати в Середземному морі. Або гральні карти — якщо не знатимеш, чим зайнятися між показами.
Мерч Каннського кінофестивалю. Джерело: boutiqueofficielle.festival-cannes.com
Каннський кінофестиваль також має фанатські версії свого мерчу — такий зазвичай продають на Redbible та схожих платформах. А у 2021 році, коли Спайк Лі був головою журі, він підписав фестивальні листівки та продавав їх у своєму інстаграмі. Тоді режисера розкритикували — він пропонував купити листівки за $100, хоча до того, як їх торкнулася рука Лі, вони коштували €1,5.
Та є дещо значно цікавіше за новий та user-generated мерч Канн — це вінтажний мерч Канн. Фестиваль проводять з 1946 року, тож мерч, випущений у XX столітті, вже став раритетом. Сьогодні на сайтах вінтажних магазинів можна знайти оригінальні постери 1950-х (вони обійдуться в $500+). Навіть A24 продав кілька старих футболок і горняток із Канн.
Вінтажна футболка Каннського кінофестивалю на сайті A24. Джерело: shop.a24films.com
#2. Роттердамський міжнародний кінофестиваль
Роттердамський міжнародний кінофестиваль (IFFR) проводять у Нідерландах щороку — це одна з найважливіших кіноподій, наряду з Каннами та Венецією. Хоча IFFR — це не хіпстерський фестиваль, що з’явився позавчора (йому вже 52), він має стильний, інклюзивний та екологічний мерч. А ще непретензійну айдентику — схематичне зображення голови тигра.
Фестиваль готує особливий мерч щороку. У 2024 він заколабився з роттердамським брендом Funkie House, який переосмислив лого IFFR у спеціальному дропі. У 2023 команда фестивалю передала старі банери бренду gescher + brosky, щоб ті переробили їх на сумки, бананки та рюкзаки. А у 2021 — об’єдналася з Herenplaats, художньою школою, яка навчає людей з ментальними порушеннями.
Перероблені сумки від IFFR. Джерело: iffr.com
#3. Міжнародний кінофестиваль у Торонто
Кінофестиваль у Торонто (TIFF) — ще одна суперпрестижна подія для фільммейкерів, чий мерч про це не кричить. Серед торішніх ручок, блокнотів та шоперів від TIFF був плюшевий мікрофон і келихи для пива — не просеко і не віскі. А ще дуже практичні, хоч і оверпрайснуті речі: шнури для телефона (і TPS теж), зарядні блоки, термоси. Частину мерчу фестивалю присвятили вампірській темі, а також кінематографічній спадщині Японії.
Мерч Міжнародного кінофестивалю в Торонто різних років. Джерело: shop.tiff.net
У TIFF є магазин, що розташовується в культурному центрі TIFF Lightbox. Він функціонує весь рік, без прив’язки до фестивалю. Там продаються різні тематичні штуки: від серйозних книг про кіно — до карт таро і розмальовки з Гаррі Стайлзом. І, звісно ж, мерч.
#4. «Миколайчук OPEN» у Чернівцях
Цьогоріч «Миколайчук OPEN» відбудеться в Чернівцях втретє, до дня народження актора та режисера Івана Миколайчука. Мерч — тематичний та з відсилками до відомих творів. Команда «Миколайчук OPEN» заколабилася з брендом «Нехустка», який вже не вперше створює хустки в стилістиці фільмів, що покажуть на фестивалі. Цього року обрали стрічку «Тіні забутих предків», а минулого — «Легенду про княгиню Ольгу».
Хустки за мотивами «Тіней забутих предків»
Фестиваль росте, а з ним росте і мерч. Цього червня ми також побачимо каву від локального бренду Bacara Roastery, який переосмислить фокусну тему фестивалю, «Переломний момент», у дизайні паковання. А ще — спеціальні марки від Укрпошти.
Bacara coffee x Миколайчук OPEN
#5. Міжнародний кінофестиваль у Локарно
Фестиваль кіно в Локарно брендує не лише речі, але й вулиці та все, що на них. Якщо в місті з’являється жовто-чорний леопардовий принт, усі розуміють, що тут попрацювали кінороби — не потрібні навіть підписи. На час фестивалю між Базелем та Цюрихом курсує спеціальний потяг.
Серед мерчу фестивалю в Локарно — одяг, аксесуари, плакати, а ще книжки, щоби «пережити історію кіно» крізь призму команди, яка їх відбирає. Фестиваль колабиться з незалежними художниками, які розробляють для них постери, а ще годинники — фестиваль не один раз переосмислював свою візуальну ідентичність у цьому аксесуарі. У 2022 році годинник для фестивалю в Локарно задизайнив Маноло Рома. У 2023 — бренд Swatch.
#6. Wiz-Art у Львові
Фестиваль короткого метра Wiz-Art проходить у Львові з 2007 року. Кожного разу команда обирає нову фокусну тему — вона формує стилістику, айдентику та мерч. Візуальні рішення відрізняються: від їстівного рожевого та бірюзового у 2019 — до монохромних футболок і шоперів у 2020.
А минулого року Wiz-Art проводили під слоганом «(повно)масштабне життя». Мерч був також про життя, а не смуток, — динамічний та грайливий.
A24 — мерч всім мерчам
Коли думаєш про кіношний мерч — думаєш про A24. Будемо чесними, американський інді-продакшн і дистриб’ютор перегнав усі кінофестивалі. Мерч A24 люблять, колекціонують, перепродають на eBay, а якби він продавався офлайн, за ним би точно стояли в чергах з 5 ранку.
Крім класичного мерчу A24 роблять спеціальні дропи перед релізами найгучніших фільмів. До виходу «Все завжди й водночас» продакшн підготував латексні рукавички з сосисками замість пальців. До прем’єри «Прісцилли» — підводку для очей та кулон, який носила дружина Преслі. А до «Спадковості» — пряниковий будиночок на дереві з освітленням.
Мерч студії A24. Джерело: shop.a24films.com
Ці речі не просто нагадують про улюблений фільм, але й переносять всередину всесвіту. «На мій день народження друг подарував мені маленьку фігурку мушлі Марселя та його мініатюрний будиночок із сірникової коробки. Він живе на книжковій полиці в моїй спальні, і щоразу, коли я бачу його там, я згадую про милий фільм, який люблю і який тепер відчувається моєю власністю», — пише колишня редакторка Yale Daily Ідоне Родос.
В A24 вийшло створити власний Flying Tiger — з дивакуватими й не завжди потрібними, але такими милими та естетичними речами. А щоб фани могли отримати ранній доступ до них, студія запустила програму членства AAA24. За $5 на місяць вони пропонують знижку в магазині, ексклюзивні дропи, підписку на друковані зіни, подарунки на день народження та багато інших приколів.