До Spotify стільки питань, що критиці стримінгу присвятили окрему сторінку на вікіпедії. Причина — в низьких роялті (завжди), монополізації ринку, фейкових виконавцях і порушенні авторського права (віднедавна).
Spotify та все музичне ком’юніті наче живуть у різних реальностях. Поки у звітах стримінгу індустрія квітне, більшість виконавців не заробляють на платформі прожиткового мінімуму.
Чому стримінги недоплачують виконавцям, а Бйорк називає Spotify «найгіршим, що може статися з музикантом», — розбираємось нижче.
$10 млрд для музикантів — свіжий рекорд Spotify
Цього березня Spotify виклав щорічний звіт Loud & Clear 2024. Для компанії цей репорт символічний та ретроспективний: минуло 10 років відтоді, як музична індустрія сягнула дна у 2014 — коли компакт-диски вже не купували, а платити за контент онлайн ще не навчились. Порівняно з 2010-ми, цифри за 2024 виглядають чудово — принаймні на перший погляд:
- — кількість жінок-виконавиць, які заробляють на стримінгу понад $1 млн, зросла в 4 рази порівняно з 2017
- — понад 80% виконавців, які отримали найвищі гонорари, не потрапляли в чарти — виходить, незалежні музиканти теж заробляють
- — 12500 артистів, які заробили понад $100 тис. у 2024 році, не випускали професійну музику 5 років тому — отже, нові імена
І найцікавіше: у 2024 Spotify виплатив виконавцям $10 млрд — більше, ніж будь-яка компанія будь-коли (якщо говоримо про річні показники). Це сталося завдяки 500 млн користувачів з платними підписками: більше юзерів → більше прослуховувань → більші роялті.
Але ось парадокс: Spotify викочує звіт з багатозначними цифрами, називаючи себе чи не найбільшим спонсором індустрії, а в соцмережах і медіа — ще більше скепсису. «Цифри, які розповсюджуються сьогодні, мають дивний післясмак. Loud & Clear, як і Spotify Wrapped, — це маркетингові інструменти, які розповідають про фантастичність Spotify», — пишуть The Guardian.
↑ Деталі курсу тут ↑
Роялті, або велика проблема Spotify
У 2009 році на Spotify 55 тис. разів відтворили треки виконавців, випущених під лейблом Racing Junior. Тоді вони заробили $3 (й, мабуть, купили на них хот-дог — без коли, бо не вистачило). У 2010-х твої треки мали слухати 4 млн разів на місяць, щоб ти міг заробляти мінімалку. А екскерівник платформи взагалі казав, що Spotify створений не для того, щоби платити артистам. Через це стримінг свого часу кенселили Тейлор Свіфт, RAYE, Том Йорк, Прінс та Ніл Янг.
Не те щоб ситуація радикально змінилася сьогодні. Фіксованої цифри не існує, але в середньому Spotify виплачує $0,004 за трансляцію (це у 2,5 раза менше, ніж платить Apple Music). «Артисти отримують гроші не за фактичну кількість прослуховувань їхніх треків, а за частку від загальної кількості стрімів у кожній країні. Фактично винагорода залежить не від вашої роботи, а від того, як вона показує себе порівняно з хітами кількох мегазірок… Але не всі, хто створює музику, хочуть конкурувати з Едом Шираном», — пояснюють економічну модель Spotify The Guardian.
Реально заробляти на стримінгах виходить хіба що в Кендріка Ламара або Біллі Айліш — тобто в тих, хто стабільно на верхівках світових чартів. У 2024 лише 0,6% виконавців отримали на Spotify понад $1 млн. І трохи більше ніж 4% можуть комфортно жити зі стримінгів.
Решта артистів йдуть на «дорослу роботу» або шукають інші (читати: додаткові) способи монетизувати свою музику: мерч, гастролі, вініли, диски, патреон, Bandcamp. Виконавець може жонглювати всіма цими інструментами одночасно, але головним майданчиком, де його слухатимуть, все одно залишатимуться стримінги — because Spotify is eating the entire music business.
Ще 5 причин хейтити Spotify
Чому ми користуємося Spotify? Не в останню чергу заради Spotify Wrapped. Люди переходили сюди з інших сервісів спеціально заради цієї фічі, але сильно розчарувались у 2024. Статистика була неповною, не відповідала реальності й дуже нагадувала торішні репорти. «Я такого не слухав», — писали люди в соцмережах. Складалося враження, що Spotify просував конкретних артистів.
spotify wrapped flopped this year so bad like where are the music cities, the playlists, the top genres or the listening auras… all that wait for WHAT #SpotifyWrapped2024 pic.twitter.com/cposhWNURI
— ana (@shivlestat) December 4, 2024
Частково це правда. Торік слухачі помітили, що їм часто трапляється один і той самий трек у рекомендаціях, але назва й виконавець завжди різні. Fosticrians, Fulfunn, Vegleoran: ці заголовки don't make any sense, але, ймовірно, так і задумано — користувачі їх не запам’ятають і не помітять підміни.
Ліз Пеллі, авторка «найтривожнішої книги про музику» Mood Machine, з’ясувала, що Spotify скуповує «стокові» композиції в компаній та викладає їх під фейковими іменами. Для того, щоб не платити реальним артистам. Найчастіше це «фонова музика», яку вмикаєш під роботу, навчання або прибирання — і забуваєш про неї на кілька годин. Схожа практика існує ще з 1950-х і називається пейолою — коли музика потрапляє в радіоефір за хабар.
Звісно ж, офіційна позиція Spotify — «не існує жодних фальшивих виконавців». Хоча в інтерв’ю Пеллі колишній співробітник платформи розповів, що деякі продюсерські компанії надають Spotify «музику, від якої ми отримуємо фінансову вигоду». Ці треки створюють джем-музиканти, а ще, ймовірно, ШІ. До речі, у випадку Spotify штучний інтелект поступово замінює людей, а не допомагає їм автоматизувати процеси. Принаймні на це натякають постійні звільнення в компанії.
↑ Більше інформації про курс шукай тут ↑
Окрім фейкових виконавців, які ще питання до Spotify? Нещодавно Національна асоціація музичних видавців (NMPA) подала скаргу на Spotify за використання текстів пісень виконавців у функціях «Відео та подкасти» й «Ремікси». Тепер користувачі можуть змінювати оригінальні треки, створюючи похідні твори, — це порушення авторських прав.
Все те, що відбувається зі стримінгом зараз, користувачі описують словом enshittification (або «згівняння», якщо хочете). Щоб охопити всіх, Spotify потрібно було охопити все. Так на платформі з’явилися подкасти, аудіокниги й навіть відео. Це стало проблемою не лише для користувачів, які загрузли в контенті, але й для виконавців. Нові преміумпідписки сервісу поєднують музику та аудіокниги — це зменшує механічну ставку роялті для виконавців.
Як і Netflix, Spotify вже, здається, не конкурує за користувача з іншими платформами. Він конкурує зі сном.