МЕНЕДЖМЕНТ МУЗИЧНИХ
ПРОЄКТІВ
Збери стратегію розвитку артиста: позиціювання, прескіт, PR, SMM, релізний план, пітчинг, бюджет і юридичну базу
ТАНЯ ПАПУГА
Співзасновниця ENKO, 6 років керувала проєктом alyona alyona
На курсі ти розбереш музичний проєкт як живу систему: хто ключові гравці на музичному ринку та як із ними комунікувати, як ухвалювати рішення перед релізом, де шукати точки росту і як ефективно працювати з медіа, сценами, фестивалями, стримінгами та партнерствами.
для кого
Незалежні музиканти й гурти
самостійно закриваєш релізи, піар і менеджмент; хочеш зрозуміти, як позиціювати себе, просувати треки та монетизувати музику
Музичні менеджери початківці
працюєш з артистом або власним проєктом; хочеш зібрати роадмап, розподілити задачі в команді та керувати релізами, концертами й бюджетами, щоб це давало результати
PR- та бренд-менеджери
хочеш перейти в музичну сферу; треба розібратися в артистичному бренді, релізних кампаніях, стримінгах, медіа, фан-спільнотах і музичних KPI
Лекторка
ТАНЯ ПАПУГА
Музична менеджерка, співзасновниця ENKO, 11 років у музичному бізнесі
6 років керувала проєктом alyona alyona: релізи, тури, фестивалі, бренди, команда і щоденний менеджмент артистки
менеджерила понад 100 виступів на європейських фестивалях, 5 сольних європейських турів і тур у США
координувала створення 2 повноформатних альбомів, 1 EP та 20+ синглів alyona alyona
керувала реалізацією 20+ партнерських кампаній з Vodafone, Adidas, robota.ua, ROZETKA, Huawei, Sprite та іншими брендами
серед відзнак проєкту — Anchor 2019, MME 2020 і 3 місце на Eurovision 2024
разом із командою запускала проєкт KALUSH у 2019 році, зараз розвиває Carpetman на міжнародний ринок
ЗАПРОШЕНИЙ ЛЕКТОР
МИКИТА ВЕРЛОКА
Co-Founder & CEO LIRA, 5+ років у музичному маркетингу
побудував маркетингову систему ENKO: 16+ млрд стримів для 134 артистів і 33 платинових хіти
керував маркетингом alyona alyona, KALUSH, KALUSH ORCHESTRA, SKOFKA та KOZAK SIROMAHA
відповідав за кампанії KALUSH, alyona alyona & Jerry Heil на Eurovision
розвивав Carpetman: 154+ млн прослуховувань на Spotify і 2 млн щомісячних слухачів за два роки
ПРОГРАМА КУРСУ МЕНЕДЖМЕНТ МУЗИЧНИХ ПРОЄКТІВ
Екосистема музичної індустрії
- Як влаштована сучасна музична індустрія: ключові гравці та ролі
- Лейбли, видавці, дистриб’ютори, агенти, менеджери: хто за що відповідає
- Музичний ринок України та глобальний контекст
- Основні джерела доходу артиста і грошові потоки в індустрії
- Тренди та майбутнє музичного бізнесу
- Роль менеджера у відносинах з артистом: баланс між партнером і другом
Старт роботи з артистом: аналіз поточного стану
- Перший аудит артиста: звук, образ, меседжі
- SWOT для музичного проєкту
- Аналіз поточної аудиторії
- Постановка цілей та довгострокове бачення
- Роадмап розвитку артиста: старт і пріоритети
- Комунікація всередині команди й конфлікти з артистом
Домашка: провести SWOT-аналіз артиста і скласти роадмап із 3–5 пріоритетів на найближчі 6 місяців
ДНК артиста: цінності, меседж, унікальність
- Що таке ДНК артиста і чому це основа всього
- Унікальна точка зору та автентичність
- Ключові цінності артиста
- Меседж бренду
- Позиціювання на перенасиченому ринку
Візуальний образ та ідентичність артиста
- Роль візуального образу в музичному брендингу
- Пошук жанру, саунд-продюсера та візуальної мови
- Мудборди, референси, стилістичні коди
- Фотосесія артиста: ТЗ, відбір матеріалу, використання
- Обкладинки, мерч, соцмережі: єдина візуальна система
Домашка: скласти мудборд і ТЗ для фотосесії артиста + Brand DNA документ: цінності, ключовий меседж, унікальна риса
Створення EPK та профпакета артиста
- Що таке EPK та для чого він потрібен
- Біо, фото, музика, відео, контакти
- Артист-біо: структура, стиль, коротка і повна версії
- Технічний та організаційний райдер
- Платформи та аудиторії для поширення EPK
Комунікаційна стратегія та PR
- Роль PR у розвитку музичного артиста
- Медіаландшафт: видання, майданчики, формати
- Пресреліз та пітчинг для медіа
- Відносини з журналістами, критиками, блогерами
- Антикризові комунікації: негатив, скандали, реакції
Домашка: написати пресреліз до релізу треку/альбому і короткий пітч для 3 медіа. Підготувати повний EPK для обраного артиста
Медіатренінг: як давати інтерв'ю та комунікувати зі ЗМІ
- Підготовка до інтерв’ю: ключові меседжі та стоп-теми
- Незручні та провокаційні запитання
- Подкаст, ТБ, друковане інтерв’ю, Instagram Live
Тренінг: інтерв’ю 5–7 хвилин + розбір у групах
Стратегія в соціальних мережах та побудова спільноти (Микита Верлока)
- Роль соцмереж у сучасному музичному менеджменті
- Контент-стратегія артиста: формати, ритм, тональність
- Instagram, TikTok, YouTube: особливості платформ
- Побудова фан-спільноти
- Аналітика соцмереж: метрики та висновки
- Бюджетування: таргет і витрати
Релізний план та підготовка музичного релізу
- Анатомія успішного релізу
- Таймлайн релізу: 8, 4, 2 тижні та день виходу
- Сингл, EP, альбом: коли який формат доречний
- Pre-save, Pre-release, ексклюзиви
- Метадані, обкладинки, ISRC-коди
Домашка: скласти релізний план для синглу: таймлайн на 8 тижнів, активності, відповідальні, дедлайни
Просування музики на стримінгах
- Як працюють алгоритми Spotify, Apple Music, YouTube Music
- Пітчинг на редакційні та алгоритмічні плейлисти
- Spotify for Artists та Apple Music for Artists
- DSP-стратегія: профіль артиста, Canvas, біографія, кліпи
- Discovery Mode та інші промоінструменти стримінгів
Домашка: підготувати пітч для подачі треку на плейлист: жанр, настрій, аудиторія, ключові меседжі
Концерти, гастролі й тур-менеджмент
- Організація концерту
- Робота з промоутерами та клубами
- Тур-менеджмент: логістика, бюджет, команда
- Технічний та побутовий райдер
- Фестивалі: типи, критерії, заявки, пітчинг
Домашка: скласти пітч-лист для подачі на 1 фестиваль або захід з обґрунтуванням для артиста
Комунікація менеджера із зовнішніми контрагентами
- Зовнішні партнери: букінг-агенти, бренди, агенції, організатори, саунд-продюсери, сонграйтери
- Тон, швидкість і чіткість у комунікації
- Email-комунікація: структура, формулювання, типові помилки
- Переговори без конфліктів
- Дедлайни та очікування партнерів
- Робота з фотографами, дизайнерами, відеографами
Конвертація творчості в бізнес: фінансування та джерела доходу
- Джерела доходу артиста: стримінги, концерти, синхронізації, мерч, ліцензування
- Авторські та суміжні права
- Організації колективного управління: СУАП, PRS, ASCAP
- Гранти, фонди й державна підтримка
- Бюджетування музичного проєкту: планування та контроль витрат
Домашка: розрахувати реліз-план синглу
Юридичні аспекти менеджменту. Контракти й кризові ситуації
- Основні типи контрактів: лейбловий, видавничий, агентський
- Що обов’язково має бути в контракті артиста
- Типові пастки та несправедливі умови
- Кризовий менеджмент: скандали, провали, репутаційні загрози
- Розбір кейса на занятті
Пітчинг та презентація проєктів
- Презентація фінальних стратегій
- Пітчинг музичного проєкту
- Фідбек від лекторки
- Розбір сильних і слабких місць
- План дій після курсу
ФІШКИ КУРСУ
→ Працюєш із власним проєктом або реальним артистом від SKVOT
→ Збираєш професійний пакет артиста: біо, фото, релізи/демо, «ДНК» бренду, контактний блок
→ Проходиш медіатренінг: інтерв’ю, складні питання, комунікація зі ЗМІ
→ 3 студенти з найкращим рейтингом отримають індивідуальні фідбек-сесії
→ На фініші маєш стратегію просування артиста, яку можна брати в роботу
ПІСЛЯ КУРСУ ТИ ВМІЄШ
→ Проводити аудит артиста, бачити точки росту і збирати роадмап розвитку
→ Планувати PR-кампанії, писати пресрелізи та пітчити артиста для медіа
→ Створювати контент-стратегії для соцмереж і будувати фан-спільноти
→ Готувати релізний план, пітчити треки на стримінги та працювати з аналітикою
→ Планувати концерти, фестивальні заявки, бюджети й базову юридичну рамку проєкту
реєстрація
Перетворюй любов до музики на бізнес