Зараз, коли світ перебуває в кризі після пандемії, переживає інфляцію, глобальне потепління та воєнні дії, шрифти стають у пригоді як ніколи раніше. Вони дозволяють доносити важливі меседжі обережно або гучно, класично або ексцентрично — залежно від того, яка комунікація потрібна. Бо в літер теж є свій tone of voice.
Розповідаємо про тренди в шрифтах у 2023 році — щоб було зрозуміло, як впасти в око авдиторії та робити так, щоб важливі слова точно помітили.
Навіщо брендам типографіка
Шрифт (англ. font) — це графічна версія літер. Типографіка — інструмент для вираження вайбу в графічному дизайні, що об’єднує текстову та візуальну складову. Хоча поняття «типографіка» ширше за поняття «шрифт», у цьому тексті терміни будуть використовуватись як синоніми, тому що обидва слова тісно пов’язані з брендом та брендингом.
Брендинг — це сума «досвідів» твоїх клієнтів під час контакту з брендом. Усе в компанії — вебсайт, логотип, пости в соціальних мережах, постери, написи на пакованні продукту, імейл-розсилка чи пуш-сповіщення — містить слова. Бажано, щоб у цих словах одразу було видно айдентику твоєї компанії — і стиль впізнавали за 5 секунд.
Іноді компанії використовують для айдентики тільки шрифти — з зарубками або без, рукописні або заголовкові. Кожен шрифт має різний ефект та створює різний настрій. Якщо бачиш Times New Roman — у 99% випадків повідомлення буде про щось серйозне чи офіційне. Якщо бачиш 3D-шрифти, то набраний ними меседж, ймовірно, буде пов'язаний з темою креативу.
Як вибрати правильний шрифт
Бренди, які розуміються на тонкощах шрифтів, використовують типографіку так, щоб їхні вайби зрозуміли. Як доносити свою думку через дизайн літер у 2023 році:
Формула води. Сучасні технології дозволяють зробити текст будь-якої форми з будь-якою текстурою. В тренді — натуральність, тому дизайнери роблять літери, які імітують хвилі, металеві відблиски, лід, вогонь або бульбашки. Чим складніша та природніша 3D-візуалізація, тим краще. Такі шрифти поєднують реалізм та абстрактність. Іноді вони можуть мати дивакуватий вигляд, але в цьому є свій ефект:
Проєкти дизайнерів з Behance за запитом liquid fonts
Мешап з іконок. У шрифти 2023 року додають значки, каракулі та абстрактні фігури, щоб типографіка стала максимально дивною та еклектичною. В основі такого підходу — вираження індивідуальності бренду. Це зухвало настільки, щоб створити власний алфавіт. Букви тут розробляють максимально креативно: так, щоб ти міг збагнути, що саме написано, тільки після того, як затримаєш свій погляд і увагу на тексті:
Проєкт дизайнерки Марії Алвіна. Джерело: behance.net
Ностальгія. В інтернеті можна знаходити натхнення в різних епохах. Навіть якщо ніколи в них не жив. Діджитал-світ надає креаторам доступ до галерей різних часів безперервно, 24/7. Це тренд на стиль 90-х, 80-х, 60-х та навіть 20-х років минулого століття.
20-ті роки. Типографіка в стилі ар-деко — це високі літери без засічок, з прямими лініями та сильними вигинами. Такі шрифти нагадують своїми формами хмарочоси та цепеліни, бо так вони ілюструють прогрес цивілізації.
Проєкти дизайнерів з Behance за запитом art-deco fonts vintage
60-ті роки. Яскравий психодел, хвилястий рельєф літер та колажування. Тут ти побачиш наївний стиль з різнобарвними елементами. Це контркультура, яка з'явилася на противагу строгим класичним шрифтам для наукових робіт. Стиль шістдесятих — про щось веселе, бунтарське та інфантильне: щось, що відсилає нас до часів хіпі.
Дизайнер Тре Сілз зі своєю фабрикою шрифтів Vocal Type випустив книгу, присвячену життю найкращого гітариста світу (за версією журналу Rolling Stone) — Джимі Хендрікса. Монографія називається JIMI. Сілз розробив п’ять шрифтів для книги, яка розповідає про бурхливу кар’єру музиканта.Типографіка містить в собі елементи стилю шістдесятих.
Шрифтовий дизайн Тре Сілза. Джерело: authentichendrix.com
80-ті. В це десятиріччя стався бум на друковані журнали про моду. Літери в шрифтів елегантні, тонкі, курсивні. Такі шрифти легко читати, тому що каліграфія — це найстаріша форма рукописного шрифту. Ми звикли бачити її в стародавніх книгах, офіційних документах, писати такі літери в зошитах у школі.
Компанія Nike, відома як інноваційною рекламою, так і інноваційним дизайном взуття, нещодавно відзначила 40-річчя Air Force 1 у кампанії Join Forces. Nike використали тонкий шрифт із засічками.
90-ті. Готика, кислотні кольори, недбалі текстури, ланцюги, черепи, колючий дріт. Повернення дев'яностих пов’язане з відродженням панку в графічному дизайні. Креатори використовують естетику Y2K (поняття, яким описують масову культуру з 1995 до 2004 року). Y2K — про погану графіку і недбале колажування. Проєкти в такому стилі можуть мати вигляд занедбаного паркану або плаката, на який капнуло чорнило.
Креатор Зак Шиффер відроджує змішану техніку тих часів. В його проєктах — мікс шрифтів та багатошаровість. Креатор каже, що надихався культовим грандж-дизайнером дев’яностих — Девідом Карсоном. Роботи останнього мають фірмовий грубий стиль. Приклади проєктів нового покоління:
Шрифти, що чіпляють
Шрифт стає артпроєктом. Він може стати більш впізнаваним за промо, логотип і навіть продукт бренду. Бренд може отримати позитивний фідбек від кампанії, побудованої виключно на типографіці (згадай Coca-cola, основна фішка яких — напис курсивом). Але щоб створити крутий шрифт, треба знати про всі опції створення. Кейси, які описують різні процеси — від інноваційності до методів старої школи:
Типографіка AR. Доповнена реальність (AR) дає нові можливості. З AR текст може танцювати, оживати й знову ставати статичним, змінювати форму. Технологія мультиверсу, доповненої чи змішаної реальності все ще досліджується, але вже зараз типографіка стала більшою за текст і перетворилась на перформанс.
Дизайнер Раджаш Сараф створив додаток Typespace App, за допомогою якого можна додати моушн-текст до фотографії зі смартфона. Ось приклад типографіки Сарафа, зробленої за допомогою додатка:
Створення in real life. Роботи не замінять людей, особливо коли мова йде про креативні процеси. Дизайнери досі створюють деякі свої проєкти вручну, а потім відцифровують їх. Креатори змінюють літери в реальному житті: зминають папір, накладають багато шарів фарби, текстур, використовують пластилін, etc. Це дозволяє диктувати форму матеріалу та створювати unique fonts.
Дизайнерки Лаура Гілберт та Сара Стендел вміють використовувати онлайн-інструменти для створення та використання шрифтів, проте їм більше подобається олдскул. Також вони люблять експерименти з кольоровими олівцями, олією, глиною. Всім, що може видозмінити текст. Такий підхід дозволяє їм знайти щось нове, тоді як діджитал-процес обмежує заданими параметрами.
Проєкт Лаури Гілберт та Сари Стендел, типографіка з глини. Джерело: sarahstendel.com
Непрактична типографіка. Такі шрифти складно не помітити, але літери там настільки спаплюжені, що текст складно прочитати. Для такої типографіки головне — не інформативність, а інтерактив. Проте в креативності теж має бути межа: баланс між самовираженням бренду та доступністю.
Дизайнер Єван Сонг створює інтерфейси з текстом, що видозмінюються від наведення курсора. Сам креатор визнає, що іноді (або майже завжди) його типографіка є нерозбірливою та незручною для користувача. На його думку, ефективність у розробці вебсайтів не завжди має бути в пріоритеті, можна прагнути й інших цінностей (наприклад, залучення).
Сам собі тренд-трекер
Не обов’язково дослухатись до думки людей, що пишуть про тренди в інтернеті, — тестуй шрифти власноруч. Для цього можна використовувати як платні сервери з підписками, так і безплатні. Три платформи, за які не треба платити, але на яких можна знайти inspiration:
Open Foundry надає доступ до колекції шрифтів з відкритим кодом, які можна завантажити та використовувати для особистих чи комерційних цілей. Можна експериментувати з кернінгом (розмір пробілу між парою символів), розміром та фоном. Остання версія надає нові можливості інтеграції з соцмережами, щоб сприяти співпраці та обміну знаннями про типографіку.
Velvetyne Type Foundry — це онлайн-бібліотека шрифтів. Можна вільно використовувати, змінювати та поширювати всі їхні шрифти. Також можна створити власний шрифт і запропонувати розмістити його на вебсайті.
Collletttivo — це сайт, на якому знайдеш типографіку з відкритим кодом. Бібліотека шрифтів постійно поповнюється, тому що над проєктом працює група дизайнерів і час від часу вони додають туди приклади нових робіт. Можна задонатити креаторам за їхню працю, але це не є обов’язковим. Collletttivo має на меті створити діджитал-плейс, де можна вдосконалюватися та обмінюватися знаннями про шрифт.