S.T.A.L.K.E.R. 2 вийшов із сотої спроби, але вийшов, Тейлор Cвіфт викликає землетруси, Charli XCX монополізувала зелений колір, а Олімпійські ігри створюють нових кумирів.
Влад Болсун провів репортаж з найцікавіших подій попкультури для Skvot — а ми законспектували. На що ми клікали «зберегти», «поділитися» або «більше не показувати» — підсумовуємо 2024 та передбачаємо 2025.
Ця стаття — частина конкурсу «Липка попкультура», який Skvot проводить у партнерстві з Lenovo. Флоу такий: ти створюєш попкультурний стікерпак → надсилаєш його сюди до 25 грудня → ми обираємо переможців. Креаторам найкращих наліпок Skvot подарує ноутбук Lenovo Yoga 7i 2-в-1, курс та інші призи. Всі деталі — тут.
#1. Brat summer → → → brat year
Brat — головне слово 2024 року за версією словника Collins. Так називається шостий студійний альбом британської співачки Charli XCX, який наробив шуму цього літа. Чарлі, справжнє ім’я якої Шарлотта Емма Ейчісон, перефарбувала стрічку тіктока й твіттера в салатовий, а її фанати повернули нам тренд на 2000-ні.
Альбом вийшов у червні, і літо Brat минуло супершвидко. Тому Charli XCX мало не одразу оголосила про вихід альбому реміксів, де знайшлося місце Біллі Айліш, Кеші, Коралін Полачек, Аріані Гранде, Дуа Ліпі, Лорд та іншим.
Але ця історія — не лише про музику. Рахуємо: Чарлі стала обличчям дропу бренду Кім Кардаш’ян SKIMS, побувала ведучою та запрошеною співачкою на Saturday Night Live, зібрала натовп своїм концертом на Таймс-Сквер, зіграла в польському фільмі + планує ще в трьох і в серіалі від Amazon.
Звісно, Brat увійшов до рейтингів найкращих альбомів Pitchfork, Rolling Stone, The New York Times та інших впливових медіа. А вже у 2025 році ми дізнаємося, чи забере він Grammy.
#2. Рік жінок у музиці — і музики для жінок
Разом із Charli XCX у чарти 2024 року увірвалися ще кілька співачок, змусивши бойз-бенди та солістів нервувати. Нові альбоми вийшли у Біллі Айліш, Бейонсе, Сабріни Карпентер та Чаппелл Роан. І якщо перші двоє вже давно мають статус потужних попзірок, то Сабріна та Чаппелл лише набирають статусу культових.
Трек Карпентер Espresso, який ми чули з кожної праски, став найбільш прослуховуваною піснею на Spotify (її вмикали понад 1,6 млрд разів). У серпні Сабріна випустила альбом Short n' Sweet і поїхала в тур, який продовжується й досі. Звісно, якщо ти не читаєш цей текст у 2026.
Інша справа — Чаппелл Роан. Ще у 2020 році вона працювала баристою в кав’ярні, асистенткою на виробництві, нянею, а сьогодні на її пісні робить кавери та ж Сабріна Карпентер, а в чартах Роан перестрибує Бейонсе, Вікенда і деколи Тейлор Свіфт. Її найбільшим проривом став виступ на Lollapalooza в серпні цього року.
#3. Тейлор Свіфт викликає землетруси
Хто дійсно підкорив музичну сцену, то це Тейлор Свіфт. Її глобальний The Eras Tour почався ще у 2023 році та завершився лише кілька тижнів тому. Довкола нього було багато новин. В Австрії три виступи Свіфт скасували через загрозу теракту. А в Единбурзі її концерти викликали сейсмічну активність. Британська геологічна служба написала, що 200 тис. фанатів виробили достатньо енергії, щоб зарядити 6 тис. автомобільних акумуляторів.
У 2023 році Тейлор Свіфт стала людиною року за версією Times, про неї викладають курс у Гарварді. Цьогоріч співачка не збавляла обертів. Вона вже отримала 7 статуеток із 12 номінацій MTV's Video Music Awards — тепер у Тейлор сольних нагород більше, ніж у Бейонсе.
У квітні Свіфт випустила альбом The Tortured Poets Department — його називають найбільш особистим. І хоча лонгплей завантажили на піратські сайти за два дні до релізу, це не сильно вплинуло на стартові продажі. Variety назвали альбом «зухвалим» і «найкращим записом Тейлор Свіфт за всю історію», тоді як Rolling Stone описав платівку «дико амбітною та неймовірно хаотичною».
Джерело: oberlinreview.org
Команда Тейлор добре попрацювала над промо. Instagram ексклюзивно додав відлік до виходу нової платівки на сторінці співачки. І The Tortured Poets Department встановив кілька рекордів на Spotify: понад 1 млрд прослуховувань в перший тиждень після релізу. На честь цього стримінг навіть створив муд-анімації для альбомів Тейлор Свіфт у застосунку.
Джерело: x.com
#4. S.T.A.L.K.E.R. 2 зламав інтернет
У 2024 році вийшло чимало ігор. Але тільки одна може назватися найамбітнішим проєктом в історії українського геймдеву. У 2018 році українська студія GSC Game World оголосила про початок роботи над S.T.A.L.K.E.R. 2. Відтоді реліз гри перенесли 100500 разів (6, якщо точно), а один раз трилогію навіть скасували.
Але в листопаді 2024 року світ все ж таки дочекався S.T.A.L.K.E.R. 2. Гра отримала досить хороші відгуки (76 зі 100 на Metacritic) і встановила не один рекорд: 120 тис. одночасних гравців, 1 млн проданих копій в перші 2 дні після релізу, etc. Нещодавно співвласник GSC Game World Максим Кріппа розповів українському Forbes, що S.T.A.L.K.E.R. 2 вже окупив себе.
На виході різноманітні баги все ж вплинули на сприйняття гри, але зараз у S.T.A.L.K.E.R. 2 можна грати майже безпроблемно — завдяки кільком масштабним патчам, які виправили технічні та геймплейні аспекти.
Класний український бонус — ігрове радіо, яке програватиме подкасти від Sebto Media та «Простими словами». А ще — пісні українських виконавців: ТНМК, Kurs Valüt, «хейтспіч», Sasha Boole, «ДК Енергетик», SadSvit, «Паліндром», Ziferblat.
#5. Найбільш мемна Олімпіада й tennis-core
Олімпійські ігри — синонім літа 2024. Про них говорили всі, навіть неспортивні. Бо Олімпіада — не лише про спорт, але й про виступи Леді Гаги, Селін Діон і скандальні драг-шоу. А ще — про айконік персонажів та персонажок.
Наприклад, кореянку Кім Єджі, яка взяла срібло в змаганнях зі стрільби з пістолета, дуже полюбили в інтернеті. Єджі носить кіберпанк-окуляри та вміє холоднокровно стріляти в мішень, тримаючи плюшевого слоника доньки вільною рукою. І, до речі, тепер Кім ще й зіграє кілерку в серіалі.
Найпомітнішою серед українців, безумовно, стала Ярослава Магучіх. Вона вперше виграла золото Олімпійських ігор, чемпіонат Європи та побила світовий рекорд у стрибках у висоту (2,09 м), що тримався 37 років. Також Магучіх назвали найкращою легкоатлеткою світу 2024 року (вже після Олімпіади). Тим часом краш української гімнастики Ілля Ковтун увійшов в історію тим, що здобув два особистих «золота» на чемпіонаті Європи в один рік. До 2024 в Україні було лише три спортсмени, що зробили те саме.
Олімпіада не стала єдиним спортивним моментом 2024, бо були ж іще «Суперники». Завдяки фільму Луки Гуаданьїно із Зендеєю в головній ролі в моду увійшов тенісний одяг від кутюр. Це заряджене сексуальністю кіно, напевно, дало тенісу більше, ніж сам теніс у 2024 році.
#6. Книжки, книгарні, видавництва
У 2024 році були не лише нові книжки та книгарні, але й видавництва. Наприклад, «Капібара», яке спеціалізується на гумористичній літературі, а також Stretovych. Це вони випустили книжки Соломії Павличко, Антоніо Лукіча та готують до друку нон-фікшн Анни Завертайло про бізнес. Українську класику видає «Уроборос», а якщо хочеться почитати українське з радянського періоду — тобі до «Крапки». Ну і не забуваємо про «Грушку», яка вже видала роман Олівії Ленг та збірку оповідань від автора мультсеріалу «Кінь БоДжек» Рафаеля Боба-Ваксберга.
Серед нових та важливих плейсів — книгарня «Сенс» на Хрещатику, корнер книгарні Readeat і Book.ua на Лисенка. А щодо самих книг, найпопулярнішою, мабуть, стала «Я бачу, вас цікавить пітьма» Ілларіона Павлюка. Її видали ще у 2020, а у 2023 книга несподівано завірусилась. Продажі цього детективного роману до травня 2024 року склали 100 тис. примірників — рекорд для «Видавництва Старого Лева». «Я бачу, вас цікавить пітьма» також стала найпопулярнішою електронною книгою на перший квартал 2024 року.
@lily_book0 #букток #буктокукраїнською #книги #ілларіонпавлюк #ябачувасцікавитьпітьма ♬ оригинальный звук - Rek_UA
#7. Ще більше ментального здоров’я
Після пандемії Covid-19, а особливо після початку повномасштабного вторгнення, посилились і наші психологічні проблеми: ізоляція, розриви стосунків, зростання популярності соціальних мереж. В останніх, до речі, транслюють багато яскравого життя — тобто такого, яким люди не живуть насправді. І це викликає дисонанс між реальністю та вигадкою, чим користуються популісти. Згадай хоча б Трампа, який казав, що в Спрингфілді їдять собак і котів.
У 2024 ми боролися з ментальними хворобами, щоб запобігти цій боротьбі у 2025. Але буде важко, бо головним кольором наступного року Pantone назвали відтінок коричневого Mocha Mousse, який в мережі вже називають кольором лайна.
Джерело: pantone.com
Також серед трендів 2024 року — третій спейс. Тобто не дім, не робота, а місце, в якому можна провзаємодіяти ще з однією групою людей. Через усе менші й менші кола спілкування з’являється більше кіноклубів, літературних дискусій та виставок, що дозволяють більше інтеракцій зі спільнотами. Ймовірно, цей тренд подовжиться й на 2025 рік (якщо нічого жахливого не станеться).
Передбачаємо 2025 рік
Для більшої точності форчентелерка Луладжа розклала для нас таро на тренди наступного року. Ось що сказали карти:
#1. Штучний інтелект: хороший, поганий, злий. ШІ та роботи вже є в нашому житті. Сфери, які ще кілька років тому здавалися недосяжними для автоматизації, тепер стають реальністю. Наприклад, нещодавня новина зі США про першу пересадку легенів за допомогою робота. Ця подія — сигнал, що медицина стає більш точною, безпечною та інноваційною.
ШІ вже навіть пробувався в політику, і ці спроби, ймовірно, повторяться й у 2025. Цього року в британський парламент, наприклад, балотувався чат-бот AI Steve. А в МЗС України створили власного ШІ-аватара. ЇЇ звати Вікторія Ші, і вона надаватиме інформацію з консульських питань українцям за кордоном.
А нещодавнє фото Кім Кардаш’ян, яка обіймається з андроїдом, стало символом ери. Це не просто візуальний епатаж. Це крок до формування нової культури, де взаємодія з роботами стає звичною. У 2016 медіа The Sun навіть передбачило, що до 2025 люди займатимуться сексом з роботами. Не справдилось, хоча, може, тренд наздожене нас у прийдешньому році.
Джерело: instagram.com
#2. Фокус на ком’юніті. У світі, що стає дедалі діджитальнішим, люди шукають зв’язок, спільні інтереси та підтримку. Побудова ком’юніті — це один із ключових трендів сучасності. Люди вже не просто купують продукт або послугу — вони прагнуть бути частиною чогось більшого.
Великі ігрові франшизи, як-от World of Warcraft або Fortnite, давно стали платформами для формування ком’юніті. Гравці не тільки переносяться у віртуальні світи — вони беруть участь у фестивалях, форумах і змаганнях.
Тренд на створення ком’юніті також стосується брендів. Компанії на кшталт Nike формують клуби для бігунів або фітнес-спільноти, а Lenovo підтримує користувачів своїх продуктів через форуми й технологічні воркшопи. Це не просто маркетинг, а довгострокова інвестиція в лояльність клієнтів.
#3. Екоініціативи. Вже не просто модний тренд, а необхідність для виживання нашої планети. Технологічні компанії, модні бренди й стартапи намагаються зменшити свій вуглецевий слід, використовуючи інноваційні рішення.
Наприклад, у фешн-індустрії все популярнішим стає апсайклінг — Stella McCartney, Patagonia та інші бренди використовують перероблені матеріали для створення своїх колекцій. 3D-друк допомагає мінімізувати відходи в різних галузях. А сфера транспорту пропонує електромобілі, водневі технології та інновації в авіаперевезеннях.