Олімпійські ігри — це свято спорту (а ще — інтеграцій, Dior і брудної Сени). Це ніби утопія. Тут немає російського прапора, гетеро дружать із квірами, а внесок жінок у спорт нарешті визнають. Окрім медалей, ця Олімпіада подарувала нам меми, драг-шоу та нових крашів.
Ми розібралися, як церемонія відкриття Олімпіади пов’язана з погрозами вбивства, навіщо будинки моди купили цьогорічні ігри та чому деякі олімпійці стали героями манґи. Розповідаємо тут.
#1. 2 роки на репетиції, виступ із першої спроби
Цього року Олімпіаду відкрило дійство на 3 години, 12 актів і 94 човни. Усе це придумав режисер Тома Жоллі. Коли його запросили поставити відкриття Ігор, Тома покинув роботу в театрі і взявся до справи.
Тома Жоллі. Фото: Annie Leibovitz. Стиль: Max Ortega
Підготовка тривала 2 роки, а деталі шоу суворо тримали в секреті. Така сек’юрність дуже ускладнила життя Томи. Його шоу мало розгортатися в самому центрі Парижа, але репетиції довелося проводити в ангарах авіакомпаній — подалі від очей місцевих і туристів. Тож усе, що відбулося на відкритті Олімпіади-2024, відбулося там із першої спроби.
А відбулося ось що. Леді Гага заспівала французькою на березі Сени — вийшла постановка у стилі кабаре. Селін Діон здійснила грандіозний камбек на Ейфелевій вежі — вона не з’являлася на публіці, відколи в неї діагностували синдром м'язової скутості. Загалом у шоу засвітилось 3,5 тисяч перформерів, а деякі номери довелося перепридумувати понад 70 разів.
Зазвичай Олімпійські ігри відкривають на стадіоні, але Жоллі вивів спортсменів на вулицю. Збірні висадились на човни і пропливли шестикілометровий маршрут Сеною — люди спостерігали за ними з вікон, мостів і набережних. Та сталося те, що змушує івент-менеджерів підриватися серед ночі — дощ. Спортсмени конкретно змокли, а українка Ангеліна Калініна навіть знялася з Ігор через хворобу.
Але найбільше глядачів Олімпіади розізлив не дощ. Драг-шоу, яке нібито відсилало до «Таємної вечері» Леонардо, здійняло бурю серед консерваторів і релігійних громад. Своє занепокоєння виступом висловив навіть Ватикан. Уже в день відкриття Ігор на режисера та перформерів посипалися листи з погрозами.
#2. Краші Олімпіади 2024
Південна Корея взяла срібло у змаганнях зі стрільби з пістолета. Представниця країни, Кім Єджі, стала героїнею манг і коміксів. Спортменку за її вайб полюбив увесь інтернет. Є-Цзи вміє холоднокровно стріляти в мішень, тримаючи плюшевого слоника доньки вільною рукою. А ще вона носить кіберпанк-окуляри, які роблять її схожою на Джуні зі Spy Kids.
@culted Ladies and gentlemen, Kim Yeji 🎯 📹 : @BBC #kimyeji ##yejikim #olympics #parisolympics2024 #2024olympics #fyp #foryoupage #southkorea ♬ original sound - CULTED
Ще один краш цих Олімпійських Ігор — турецький стрілець Юсуф Дікеч. Він пацан простий — під час пострілу навіть не вийняв руку з кишені. Якби Юсуф не урвав срібло на цих змаганнях, усе вказувало би на те, що хлопець просто помилився дверима. Тепер про стрільця складають меми й легенди. Наприклад, що Дікеч — найманий кілер на пенсії. Ситуатив про спортсмена спробував згенерити навіть Ілон Маск — домалював йому пляшку пива замість пістолета. Вийшло так собі: Ілон викупив Twitter, але досі не викупив, із яких жартів там сміються.
@sara_crossl And both athletes won gold😆😆😆 #Paris2024 #Olympics #cool #funny #cool #Olympics #London2012 #Gymnastics #SportsTok #SportEdit #issf2024 #kimyejiedits #fyp #paris2024 #yusufdikeç #fyp #aura ♬ Define aura - ʜᴏʜʏᴜɴ
Завіруситися пощастило й іншим спортсменам. Наприклад, фото Габріеля Медіни, який ніби завис у повітрі зі своєю дошкою, назвали найважливішим кадром Ігор.
Джерело: bbc.com
У число культових моментів також потрапив кит, що засвітився на трансляції змагань із серфінгу. Ярослава Магучіх, яка лягла подрімати в паузі між стрибками. А ще Снуп Доґґ, який сидів на змаганнях і зрозумів щось дуже важливе про це життя.
Джерело: bbc.com
#3. Спортсмени — нові суперстарс
Зазвичай Олімпіаду спонсорують великі (але не дуже фенсі) бренди: Intel, Visa, General Electric. Та цього року Ігри проходили в Парижі, тож це змінило правила гри. Уперше подію так потужно підтримував сектор моди та лакшері товарів. Преміум-партнером Олімпіади став французький конгломерат LVMH. А це — буквально всі найдорожчі фешн-бренди, які можна уявити (Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Loewe, Bulgari).
Конгломерат мав у руках так багато влади, що за день до Ігор навіть влаштував відкриття для обраних. Там спортсмени пили дайкірі разом із Зендаєю, Шарліз Терон і Джеремі Алланом-Вайтом. Ідея івенту була в тому, щоби зробити людей спорту такими ж публічними, як і людей культури. «Спортсмени — нові суперстарс», — сказала ведуча вечірки Анна Вінтур.
Усі зірки на церемонії відкриття були вдягнені в Dior: Леді Гага, Ая Накамура, Селін Діон. А на створення сукні для останньої знадобилася понад тисяча годин. Тим часом Louis Vuitton задизайнили для олімпійських медалей таці та вікторанські сундуки — схожими люди користувалися в 1850-х. А відлити самі медалі доручили бренду Chaumet (він же опікувався олімпійськими медалями 100 років тому). Кожна прикрашена шматком заліза з Ейфелевої вежі та ніби випромінює світло.
Cукні Леді Гаги, Селін Діон та Ая Накамури (зліва направо). Джерело: crfashionbook.com
Французам форму задизайнив (дуже дорогий) бренд Berluti. До набору ввійшли піджаки, сорочки, штани та хусточки. Правда, в мережі цей одяг (заслужено) порівняли з уніформою стюардів і стюардес.
Офіційна форма Олімпійської збірної Франції. Джерело: olympics.com
#4. Настільки брудна Сена
Сена на іграх усюди — від айдентики до змагань із плавання. Та щоби плавці змогли зануритися в річку, з неї потрібно було викачати весь бруд. Проєкт з очищення Сени коштував місту 1,4 млрд євро.
Ідея очистити Сену здавалася крінжовою від самого початку. Каналізація з’єднана з річкою, тож плавати там заборонено з 1923 року. Люди, які створювали новий резервуар для стічних вод, порівняли це з будівництвом Нотр-Даму. Мешканці міста також не поділяли амбіцій мерії. Доки парижани грозилися насрати в Сену та виносили унітази на берег, меркиня Парижа демонстративно плавала в річці — мовляв, усе ок, до змагань готові.
Протести не допомогли. Змагання в Сені все ж провели.
@.paris.sss ✨Expectations VS Reality ✨#jo2024 #olympicgames #paris2024 credit : @IfOnly.ai ♬ A Summer Place - Hollywood Strings Orchestra
#5. Що по рекламі
Цього липня маркетологи світу мали один челендж на всіх — придумати, як їхній продукт метчиться з Олімпіадою. Зв’язки зі спортом шукав кожен: бренд валіз, лотерея штату Теннесі та навіть Gemini. Щоправда, рекламу останнього довелося зняти з ефіру. У ролику батько розповідає, як його донечка захоплюється бігом та рівняється на Сідні Маклафлін. Коли дитина вирішує написати легкоатлетці листа, на допомогу приходить не тато, а ШІ. У мережі сказали, що така реклама вбиває щирість людської комунікації.
Олімпіада повернула тренд на pariscore. Ця підзабута естетика нульових — про паризькі кафе, багети з круасанами, плетені стільці та Ейфелеву вежу на бекграунді. Звісно ж, ідеальні вулиці столиці з’являлися в роликах усіх місцевих брендів.
Поки більшість компаній вигадувала, як вписатися в олімпійську ейфорію, спортивним брендам не доводилось. Це стало їхнім щастям і прокляттям водночас. Виявилося, потрапити в пастку однотипних відео зі спортсменами дуже просто. Справді свіжі кампейни запропонували лише одиниці. Наприклад, Nike заколабився з Вілемом Дефо та записав ролик про спортсменів-тиранів. Доки на екрані змагаються найкращі у сфері, актор розповідає, які спортсмени маніакальні, вперті, і взагалі соціопати.
Так Nike зробили відсилку до іншого свого ролику, за який бренд захейтили в дев’яносто шостому — ти не виграєш срібло, ти програєш золото. Жорстко, але важкі часи вимагають важких кроків — цього літа акції Nike впали так низько, як ніколи раніше.
Україна ж поїхала на Олімпіаду з меседжем The Will to Win. Офіційне гасло нашої збірної придумала Banda. Агенція шукала слова, які передадуть дух українців, але й не потраплять у бан через політизованість. Вийшло про волю — бо вона і в гербі, і в гімні, і на практиці. Тим часом німецьке BBDO зробило для нас першу цифрову олімпійську збірну. За згодою сімей, креатори використали штучний інтелект, щоб «оживити» шістьох спортсменів — усі вони загинули через вторгнення росії.
#6. Молодіжний спорт.
Статистика каже, що молодь мало цікавиться Олімпіадою. Тож комітет поступово додає до програми зумерський спорт. На Олімпіаді 2020 дебютували скейтбординг, скелелазіння і серфінг. А цьогоріч до змагань приєдналися брейкдансери.
Хоча брейк і скейтбординг на Олімпіаді, це як техно в ЮНЕСКО — ніби й класно, але трохи неорганічно. Обидва рухи більше про лайфстайл, ніж про дисциплінований спорт і п’єдестал пошани. Тому ком’юніті боялися, що Ігри вб’ють субкультурне коріння скейтбордингу та брейку. Або, як мінімум, проігнорують його.
Частково так і сталося. Профіт від помітності скейтбордингу на Олімпіаді отримують великі гравці — мережі магазинів, виробники спортивного одягу та взуття. Тим часом локальні ініціативи залишаються поза увагою.
Хоча будь-який піар — усе ще піар. Можливо, якби скейтбординг не включили до програми Ігор, інтерес до спорту був би меншим. Плюс, Ігри роблять наголос на жінках-скейтбордистках. Що круто, бо цей спорт усе ще male-dominated. І даремно. Тільки поглянь, що з дошкою робить золота медалістка Аріса Трю.
#7. 42 метри донизу
Олімпійський комітет поставив перед собою задачу із зірочкою — завершити Ігри ще грандіозніше, ніж вони почалися.
Тема заключної церемонії Ігор-2024 — рекорди. Тома Жоллі (той самий, якому погрожували вбивством за драг-шоу), створив антиутопічну постановку, що розгортається в пустелі. Мала вийти подорож крізь час — з минулого, (тобто античної Греції, де почалась Олімпіада), до сучасності та майбутнього.
Тома Жоллі зрежисував хореографію з п’ятьма кільцями, кілька виступів світових артистів (зокрема Біллі Айліш, Red Hot Chili Peppers і Снуп Доґґа), а ще стрибок Тома Круза з даху стадіону «Стад де Франс» (а це 42 метри). Ходять чутки, що актор сам запропонував ідею з банджі-джампінгом на закритті Ігор.
А ще саме Круз символічно з’єднав ці та наступні Ігри. У наперед записаному ролику він мчить вулицями Парижа мотоциклом, щоби встигнути на свій рейс до Каліфорнії. Не чекаючи на посадку, Круз вистрибує з літака — його парашут розкривається біля знаку Hollywood. Увесь час разом із актором подорожував олімпійський прапор. Том передає його спортсменам із LA — міста, де стануться Олімпійські ігри-2028.