Для багатьох дизайнерів помилкою стає спроба показати «все, що я зробив» замість «ось як я думаю та працюю». Портфоліо — це не архів твоїх робіт. Це аргументована розповідь про твої найвдаліші кейси. Хороший профайл може компенсувати нестачу досвіду, неідеальне резюме або відсутність великого бренду в кар’єрі. Це шанс переконати, зачепити й виділитися.
Якщо тобі бракує ідей та впевненості у своєму портфоліо, ти хочеш врахувати всі нюанси й не пропустити щось важливе — читай текст.
Чому резюме недостатньо
Портфоліо — це ключовий інструмент комунікації для продакт-дизайнера. Важливо зробити портфоліо змістовним, показуючи на прикладі кейсів своє мислення, скіли й те, які шляхи привели тебе до продукту — а не лише результат. Це можливість підсвітити свої сильні сторони та виділитися серед інших кандидатів. Саме портфоліо впливає на думку роботодавців.
Спершу обери зручну для себе платформу для створення та розміщення портфоліо. Популярні конструктори сайтів — Wix, Readymag, Pressfolios та онлайн-платформи типу Behance, Dribbble, Upwork, etc.
Далі обираємо декілька найвдаліших кейсів, керуючись логікою свого потенційного роботодавця, якому цікаво побачити складні/нестандартні ситуації. Зазвичай перший розділ у профайлі — це візитівка. Познайомся, опиши свої софт- і хард-скіли. Не забудь вказати свої контакти й лінки на соцмережі.
Структура кейс-стаді
#1. Опиши загальні характеристики проєкту — що це за продукт, скільки часу ти над ним працював(-ла), яка була твоя роль. Але найважливіше: яку проблему він розв’язує. Тут також варто написати про тули (Figma, Protopie), фреймворки (Double Diamond, JTBD) та методи (A/B Testing, Affinity Mapping), які ти використовував(-ла) в роботі.
#2. В розділі про процес ти демонструєш своє професійне мислення — скористайся нагодою проявити індивідуальність. Розділ має бути наповнений всіма етапами розробки — дослідженням та аналізом, ідеацією, тестуванням, ітерацією тощо.
Важливо показати проблемні моменти: що робив(-ла), коли дані суперечили одне одному, як приймав(-ла) рішення в умовах обмежених ресурсів або як реагував(-ла) на негативний фідбек.
#3. Класне рішення потрібно класно оформити. З простішого: можна використати UI showcase, Before/After слайдери. Складніші варіанти — Figma-прототип або скрінкаст із коментарем, особливо зручний спосіб — мінісайт/лендинг. Тут варто додати інтерактиву. Використати просто скриншот — можна, але не вражає.
Візуальне оформлення самого портфоліо — це важлива частина картини. Воно має бути лаконічним, але зі смаком. Те саме і з UX — добре продумай навігацію, організуй контент за категоріями, контекст завжди має бути поруч з візуалізацією.
Юзабіліті в різних середовищах — не менш важливий аспект. Незручний сайт залишає неприємний осад, тому подбай про деталі: темна та світла теми — це вже базове очікування, а не фіча. Для іноземних клієнтів створи копію портфоліо або додай короткий опис кожного проєкту англійською. Твій профайл можуть дивитися на трьох типах пристроїв:
→ мобільний — вертикальна верстка, великі клікабельні елементи, стислі блоки
→ планшет — гібридний підхід: адаптована навігація + скролінг без перевантаження
→ десктоп — повна навігація, контекстні блоки, side-by-side layout
А що з проєктами під NDA?
NDA, тобто угода про нерозголошення, може обмежувати на різних рівнях:
#1. Лайт-обмеження, коли заборонено називати конкретного клієнта або продукт і показувати бренд-айдентику. Проте можна показати UX-процес, wireframes, загальні екрани. Використовувати узагальнення: типу «платформа для оптимізації логістики в B2B-сегменті». Приховати всі унікальні назви/тексти.
#2. Середні обмеження, коли заборонено показувати будь-які скриншоти, мокапи, інтерфейси та викладати кейс у вільний доступ. Можемо усно описати/презентувати під час інтервʼю або текстово описати процес: як відбувався UX-дизайн, які задачі розв’язувались.
#3. Високі обмеження, коли заборонено згадувати й бренд, і продукт, не можна навіть говорити, над чим ти працював, неможливо додати кейс у портфоліо чи обговорити з третіми сторонами. В такому разі в загальних рисах описуємо роботу в певній індустрії та фокусуємось на софт-скілах.
#4. Найжорсткіші, коли заборонено взагалі згадувати про існування проєкту, повторно використовувати будь-які частини роботи, навіть модифіковані. Залишається тільки вказати часовий проміжок та посаду.
Але портфоліо, яке грамотно описує кейси під NDA, свідчить про професійність. Твоя основна задача — показати максимум себе й мінімум замовника. Ми зібрали кілька способів презентації кейсів без порушення конфіденційності:
#1. Описуючи кейс, сфокусуйся на тому, як ти думав(-ла) і до чого це призвело, як зароджувалися ідеї та формувався фінальний продукт. Розкажи про рішення на абстрактному рівні: «Ми створили кастомізовану панель управління з адаптивною ієрархією елементів UI, що значно спростила навігацію для користувачів з обмеженим технічним бекграундом».
#2. Просто не говори конкретно. Прибери всі ідентифікації, залиши тільки суть кейса. Зміни назву компанії на загальну або вигадай. Якщо хочеш використати несправжню назву, то врахуй:
— Назва має бути явно вигаданою. Також у самому кейсі варто зазначити, що це несправжнє ім’я і що дизайн було створено для реального клієнта під NDA.
— Не має розкриватися реальна ідентичність замовника, тобто ні лого, ні візуальних натяків, навіть сукупність фактів (UI + тематика + ринок + UX-моделі) має бути такою, щоб клієнта неможливо було визначити. У випадку, якщо вага компанії в індустрії важливіша за деталі проєкту, можна вказати суто назву та лого і свій загальний внесок, але без деталей.
#3. Якщо заборонено публікувати навіть абстрактні екрани, можна, до прикладу, намалювати вигаданий інтерфейс, який демонструє ті ж самі UX-прийоми або архітектурні рішення. Або показати user journey, task flow чи інформаційну архітектуру — навіть без візуалізації.
#4. Приватний доступ. Це працює так: ти створюєш запаролену сторінку портфоліо (на Notion, Webflow) і ділишся посиланням із потенційним замовником, якого попередив(-ла) про конфіденційність. Але обов’язково обговори цей варіант із партнером угоди NDA.
Той самий принцип — особиста зустріч з рекрутером, на якій ти прямо з ноутбука демонструєш свій проєкт. Для такої презентації потрібно підготувати короткий сторітелінг та дозвіл від партнера угоди.
#5. Щоб довести, що ти справді працював(-ла) над кейсом, не порушуючи NDA, зазнач «Компанія під NDA» замість назви, але дай чіткий контекст: «Європейський e-commerce у сфері health-tech», використай скрін з відгуком або LinkedIn-підтвердженням, сертифікат, згадку в релізі.
Наостанок — не забудь себе перевірити. Прокрути кейс із погляду сторонньої людини: чи можна за ним ідентифікувати клієнта або конфіденційну інформацію?
Репрезентацію кейсів під NDA потрібно обов’язково обговорювати з клієнтом, щоб уникнути суперечностей. Уточни, що саме ти можеш показати (скріни, прототипи, фінальні рішення), чи можна згадати бренд/назву, чи потрібна деідентифікація.
Tips & tricks
Чому подача ідеї часом важливіша за саму ідею? Вона формує наше перше враження. Навіть найсильніші кейси можуть загубитися, якщо подані сухо, без контексту та енергії.
Водночас добре подана навіть середня робота здатна зачепити. Впевненість у собі — скіл, необхідний для будь-якої професії, а в дизайнерському ком'юніті особливо цінують комунікабельність і харизму.
Аналізуй портфоліо інших дизів — надивленість формує смак. Надихайся, відкривай крутих особистостей, вчись на чужих помилках. Все це можна знайти на Behance, Dribbble або інших платформах.
3 Tips for landing clients on Behance from designer Matias Funes, who has completed 45 client projects through the platform:
— Behance (@Behance) June 18, 2025
1️⃣ Use featured projects as reference when building your own
2️⃣ Publish polished, well-presented work
3️⃣ Engage with the community through comments and… pic.twitter.com/IeM7vvlu8I
Демонструй співпрацю, адже роботодавець хоче бачити, що ти командний гравець. Використовуй артефакти співпраці — матеріали, які виникають у процесі спільної роботи команд. Наприклад: юзерфлоу, CJM, Workshops, вайрфрейми з коментарями, але не розсіюй увагу на інших — у фокусі завжди маєш бути ти.
Покажи більше драфтів, скетчів, чернеток та інші прохідні етапи — це маркер мислення дизайнера. Вони показують тебе не як «оформлювача», а як системного продакт-дизайнера.
Щоб виділитись, використай переконливі докази твоєї професійності. Шоуріл — ефективний спосіб зробити це швидко: за 30 секунд рекрутер бачить твоє візуальне мислення, рівень мікроанімацій та уважність до фідбек-станів. Усе, що складно передати словами, стає очевидним у динаміці. Підкріпи враження цифрами — навіть прості метрики, як DAU/WAU, Conversion rate, Task time або LTV, будуть показовими.
Доповни кейс відгуками від колег або роботодавців — це додає довіри та переносить оцінку якості з «я так думаю» на «це підтвердили інші». Один влучний коментар може сказати про твою роботу більше, ніж абзац самоаналізу.