На курсі навчишся створювати сильні стратегії для соціальних мереж
SMM.ADVANCED
Аліса Кравченко
ex-SMM McDonald’s Ukraine та Puma Ukraine в Senate Agency
Під час навчання ти зрозумієш, як підвищувати впізнаваність, формувати ком’юніті й збільшувати продажі бренду за допомогою SMM-стратегії.
Щоб навчитись її створювати, працюватимеш над реальним проєктом від українського бренду. Будеш досліджувати клієнтів, конкурентів та ринок. Знайдеш ЦА та визначиш її потреби за концептом JTBD (Jobs To Be Done). Створиш план, щоб залучити нових підписників. Розробиш комунікаційну стратегію, навчишся аналізувати власні результати й захищати свої ідеї перед клієнтом.
В результаті — створиш стратегію з нуля та запітчиш її лекторці. А після — зможеш тактично розвивати бренди в соцмережах.
В результаті — створиш стратегію з нуля та запітчиш її лекторці. А після — зможеш тактично розвивати бренди в соцмережах.
АЛІСА КРАВЧЕНКО
Створювала SMM-стратегії для McDonald's Ukraine та Puma Ukraine
Писала пресрелізи для Vogue, Forbes, L'Officiel, Harper's Bazaar та розробляла проєкт для Genesis
Створила пост, що органічно завірусився на 3 млн охоплення та 290 тис. лайків
АЛЯ ШАНДРА (запрошена лекторка)
Head of SMM & Influence Marketing в Reface
Розвиває селф-бренд у тіктоці — її акаунт вже має 1,9 млн лайків
ДЛЯ KОГО
SMM-менеджери з досвідом роботи від 1 року • зробиш левел-ап у професії
• зрозумієш, як будувати системну стратегію
• пропрацюєш свою цінність і структуру послуг, щоб підвищити вартість і доходи
• опануєш делегування та внутрішні процеси для впевненого управління командою
• зрозумієш, як будувати системну стратегію
• пропрацюєш свою цінність і структуру послуг, щоб підвищити вартість і доходи
• опануєш делегування та внутрішні процеси для впевненого управління командою
Маркетологи та бренд-менеджери • навчишся грамотно делегувати SMM і контролювати роботу фрилансерів
• зрозумієш метрики ефективності, щоб реально оцінювати якість запропонованої стратегії
• зможеш ефективно управляти підрядниками для прогнозованих результатів
• оптимізуєш витрати, щоб не зливати бюджет відсутність чіткої стратегії
• зрозумієш метрики ефективності, щоб реально оцінювати якість запропонованої стратегії
• зможеш ефективно управляти підрядниками для прогнозованих результатів
• оптимізуєш витрати, щоб не зливати бюджет відсутність чіткої стратегії
Власники бізнесу • оптимізуєш витрати, інвестуючи лише в те, що реально працює
• зрозумієш, як чітко оцінювати ROI і не зливати бюджет
• навчишся оцінювати результати роботи, ставити адекватні KPI й отримувати прогнозований результат
• зрозумієш, як чітко оцінювати ROI і не зливати бюджет
• навчишся оцінювати результати роботи, ставити адекватні KPI й отримувати прогнозований результат
program
Інтро: що таке стратегія в SMM та в чому її відмінність від тактики
Теорія
- типи стратегій
- що містить у собі дієва стратегія
- основні етапи створення SMM-стратегії
- як залучити клієнта до процесу розробки стратегії
ознайомитися з брифом свого проєкту. Визначитися з типом SMM-стратегії, яку будеш розробляти на курсі «SMM. Стратегія».
Аналітика
Теорія
- аналіз ринку VS ніші бізнесу
- як адаптувати тренди під справу
- аналіз бренду по пунктах
ЦА
Теорія
- як правильно визначити цільову аудиторію
- методи й тули для дослідження, інтервʼю, аналіз за концептом JTBD
- CJM: який шлях проходить клієнт до покупки та на якому етапі вмикається SMM
проаналізувати аудиторію свого проєкту за концептом JTBD (Jobs To Be Done).
Аналіз конкурентів
Теорія
- як провести конкурентний аналіз
- інструменти для аналізу (trendhero, instrack)
- оцінка контенту конкурентів, їхніх підходів до просування
провести аналіз конкурентів та внести його в порівняльну таблицю.
Контент-стратегія для соцмереж
Теорія
- креативи та формати
- що таке контент-матриця
- постинг, гостинг і сталкеринг
- контент-план і мейн складові
- ідейне наповнення + підбір референсів
- контент, який зчитується
розробити рубрикатор та підібрати референси контенту для свого проєкту за прикладом.
Цілі та KPI в SMM-стратегії
Теорія
- продажі, імідж, лояльність, залучення
- як правильно обирати KPI
- моніторинг та аналіз результатів
сформувати цілі та KPI SMM-стратегії для свого проєкту.
Фідбек-сесія
Комунікаційна стратегія
Теорія
- для чого потрібна комунікаційна стратегія
- з чого складається комунікаційна стратегія
- генерація ідей для стратегії
- інфлюенс-маркетинг
- чек з реальністю: how to застосовувати ідеї на практиці
розробити комунікаційну стратегію для свого проєкту.
Методи залучення та утримання аудиторії
Теорія
- як залучати нових підписників та клієнтів
- методи утримання аудиторії: лояльність, взаємодія, персоналізація
- комбінація органічного і платного контенту
- стратегія просування та медіаплан
прописати ідеї для рекламної кампанії до інфоприводу, що посилять залучення та утримають аудиторію на сторінці проєкту.
Реклама в соцмережах
Теорія
- цілі й типи рекламних кампаній
- роль digital-реклами в SMM-стратегії
- поняття CPM, CPC, CTR: що це та як впливає на бюджет
- як складати бриф на розробку рекламних креативів
- як аналізувати результати рекламних кампаній
- як налаштувати Business Manager через Meta
Інфлюенс-маркетинг
Запрошена лекторка Аля Шандра
Робота з клієнтом і захист стратегії
Теорія
- підготовка до презентації: що потрібно врахувати
- як презентувати свою стратегію клієнту й команді
- розподіл обов'язків у команді або серед внутрішніх ресурсів (для малих бізнесів)
- підготовка до імплементації стратегії
створити драфт фінальної SMM-стратегії.
Реалізація стратегії
Теорія
- роадмап для запуску
- підготовка контенту: від зйомок — до таргету
- адаптація контенту під різні платформи та формати
Аналіз результатів + Q&A
Теорія
- як виміряти ефективність SMM-стратегії
- підготовка звітності
- як коригувати стратегію на основі результатів
- підготовка до захисту стратегій
- Q&A-сесія
зафіналити SMM-стратегію для свого проєкту.
Пітчинг
Практика
- онлайн-захист власних SMM-стратегій
Показати усю програму
ПІСЛЯ КУРСУ «SMM. Стратегія»:
вмієш аналізувати ринок та нішу відповідно до свого проєкту
шукаєш і знаходиш свою ЦА за концептом JTBD (Jobs To Be Done)
проводиш аналіз конкурентів, виявляєш сильні та слабкі сторони свого бренду
створюєш рубрикатор для контент-плану з підбором референсів контенту
розробляєш комунікаційні стратегії, генеруєш ідеї для рекламної кампанії
аналізуєш результати, готуєш звітність та адаптуєш стратегії під нові виклики
Курс більше не проводиться. Пропонуємо вам переглянути інші наші курси на цю тематику.