Кожен креатор мріє знайти свого продюсера. Того самого partner in crime, який полюбить ідею першим — і зробить так, щоб її полюбили тисячі. Людину, що поставить проєкт на рейки, проконтролює швидкість і прокладе маршрут.
Продюсер дає шанс та відкриває зірок. Навіть випадково. Якби Джон Кросбі не дав візитку розлюченій жінці, яка кричала на клерка в банку, не було б кінозірки Шарліз Терон. Якби Джейкоб Сен не почув спів Моррісона на рандомному пляжі, не було б The Doors. А без віри Джо Рота у 25-річного хлопця з Каліфорнії з двома короткометражками за душею — не стався б Тім Бертон. Продюсери всюди — навіть якщо їх не видно.
Що робить креативний, музичний, продуктовий, геймдев- та кінопродюсер — розбираємось у матеріалі.
Продюсер у кіно
Продюсер — друга найважливіша людина в кіно. Зазвичай він долучається до фільму ще на етапі ідеї — девелопменту — і лідить процес на препродакшені, виробництві, постпродакшені та дистрибуції. Продюсер забирає на себе весь менеджмент і організацію, щоб режисер міг зосередитись на своєму. В to-do листі продюсера ти знайдеш:
— пошук фінансування для фільму
— формування команди
— планування та контроль виробництва
— організацію зйомок
— менеджмент фінансів та ресурсів
— координацію постпродакшену
— маркетинг та фестивальну стратегію
— дистрибуцію та продажі
Одна людина фізично не стягне стільки обов’язків. Тому над проєктом, особливо великим, працюють як мінімум 5–7 різних продюсерів, а одну роль можуть розділяти декілька спеціалістів:
#1. Генеральний продюсер — той, за ким фінальне слово; контролює роботу інших продюсерів та відповідає за документи, звіти, спілкується з інвесторами.
#2. Виконавчий продюсер — разом з основним продюсером відповідає за фінанси, стратегію, загальний контроль, але не бере участь у щоденній роботі.
#3. Лінійний продюсер — працює на майданчику; не втручається у творчі та глобальні питання, натомість — контролює таймінг, логістику, бюджет, команду і day-to-day задачі.
#4. Співпродюсер — іноземний продюсер, якщо фільм створюють у копродукції (співпраця кількох країн).
#5. Асоційований продюсер — контролює лише окремий аспект (наприклад, локації).
#6. Креативний продюсер — супроводжує сценарій, музику, режисерське бачення, а потім продає фільм глядачам і ЗМІ.
#7. Продюсер постпродакшену — координує монтаж, звук, колір, VFX, графіку.
#8. VFX-продюсер — окремо продюсує візуальні ефекти, якщо у фільмі їх багато.
Найчастіше ти не заходиш у кіновиробництво одразу в ролі продюсера. Бо щоби бути продюсером, треба знати про кіно все: від того, як продати фільм на пітчингу, — до того, як пофарбувати той самий фільм у DaVinci. Це lead-позиція, до якої потрібно дорости з вужчих, але пов’язаних ролей: хелпер, адміністратор майданчика, локейшн-менеджер або лінійний продюсер.
Хард-скіли продюсера в кіно: бюджетування; грантрайтинг; читання та аналіз фінансових документів, договорів; розуміння авторського права; базове володіння DaVinci Resolve / Premiere; знання форматів master-файлів (ProRes, DNx, DCP, IMF); базове розуміння знімальної техніки: оптика, світло, звук, камера, гріп; інструменти проджект-менеджменту (Kanban/Notion/Trello/Gantt).
Продюсер у музиці
Чому заліковувати розбите серце найлегше під пісні Лани Дель Рей, а хрипкий голос Біллі Айліш впізнає навіть водій маршрутки Київ-Бровари? Бо продюсери постаралися.
Музичний продюсер — людина, яка стоїть за треком, альбомом або виконавцем загалом. Продюсер не просто бронює студію або пише листи лейблу (хоча це теж). Він формує звучання та ідентичність співака/гурту — і деколи докладається до них більше, ніж власне артисти.
Продюсер стоїть між ідеєю та фінальним треком. Він може бути одночасно інженером, ментором, психологом і режисером у студії — залежно від того, як близько його підпустить артист. Часто музичний продюсер приходить у проєкт раніше за всіх. Ось що саме він робить:
— розвиває звучання артиста і напрямок релізу
— працює з вокалом і аранжуванням
— готує студійний процес
— координує звукорежисера, сесійних музикантів та бек-вокалістів
— контролює запис, ритм, структуру та саунд треку
— лідить мікс і мастеринг, апрувить фінальні версії
— менеджерить бюджети студійних сесій
— збирає реліз і матеріали для лейбла
— комунікує з A&R, маркетингом і медіа, якщо продюсер залучений до стратегії
Як і в кіно, одна людина в музиці рідко закриває весь процес. Над альбомом або великим проєктом можуть працювати декілька продюсерів:
#1. Саунд-продюсер — головний продюсер, який формує звучання треку або альбому, веде творчий і технічний процес.
#2. Продюсер вокалу — працює виключно з вокалістом: подає партії, контролює інтонацію, бере дублі, збирає фінальну вокальну лінію.
#3. Бітмейкер — створює інструментал та основу треку (особливо в хіп-хопі та попмузиці).
#4. Випусковий продюсер — відповідає за фінанси, стратегію релізу, інколи — за концепцію альбому.
#5. A&R-продюсер — відкриває артистів для лейбла, курує їхній розвиток та підбирає команди для релізів.
#6. Продюсер міксу — веде процес міксу: баланс, ритм, динаміка.
#7. Продюсер живих виступів — адаптує музику під живі виступи, формує концертне звучання.
Музичний продюсер — роль, до якої приходять через практику. На цю позицію найлегше світчнутись звукорежисеру, сесійному музиканту, бітмейкеру, вокальному коучу або артисту з досвідом bedroom-продакшену.
Хард-скіли музичного продюсера: володіння DAW (Ableton / Logic / Pro Tools); запис вокалу та інструментів; вокальний тюнінг (Melodyne / Auto-Tune); аранжування та програмування барабанів; робота зі стемами та мультитреками; базовий мікс і мастеринг (EQ, compression, LUFS); знання студійної техніки та мікрофонів; технічні стандарти релізів (WAV 24bit, metadata, ISRC); інструменти проджект-менеджменту (Kanban/Notion/Trello/Gantt).
Креативний продюсер
Креативний продюсер — це реалізатор, який читає думки артдиректора і стратега. Або, щонайменше, розуміє цих двох з півслова. Він працює в креативних агенціях, відеопродакшенах і дизайн-студіях.
Продюсер тримає разом креатив, крафт, бюджети, команду й клієнтський сервіс. У Wieden+Kennedy креативних продюсерів описують як оунерів ідей — вони відповідають за якість задуму так само, як і за те, щоб він взагалі стався.
Креативний продюсер unpacked:
— веде ідею від брейншторму до продакшену і делівері
— збирає команду: режисерів, дизайнерів, копірайтерів, режмонтів, CG/VFX
— керує креативним процесом і контролює, щоб не сталося місметчу очікування-реальності
— планує та менеджерить бюджети, таймінги, ресурси, постачальників
— організовує продакшн: кастинг, локації, техніку, студію
— координує постпродакшн: монтаж, звук, колір, графіку
— веде комунікацію з клієнтом: пітчить, презентує, апрувить
— закриває делівері-пакети й контролює якість фінальних матеріалів
Крім креативного продюсера в агенції над кампейном можуть працювати ще кілька:
#1. Контент-продюсер — відповідає на запитання «Що і де ми публікуємо?». Це про роботу з великими обсягами матеріалів для діджитал-платформ: каруселі для соцмереж, статті для профільних медіа, ролики для тіктоку, фото продукту для каталогу. Найчастіше контент-продюсер делегує роботу копірайтерам та авторам, але може взятися за текст і сам.
#2. Інтегрований продюсер — відповідає на запитання «Як це працює на різних платформах?». Він контролює, щоб комунікація в офлайні, на ТБ, в пабліках, ЗМІ та на власних каналах була узгодженою. Інтегрований продюсер має розуміти, що таке широкоформатний друк, продакшн відео, рекламний кабінет Meta, etc. — щоб координувати різні команди підрядників.
#3. Діджитал-продюсер — веде виробництво діджитал-контенту: відео, сайтів, подкастів, соцмереж та вебкампаній. Він перекладає технічні вимоги для креативної команди, збирає інсайти з фідбеку користувачів та адаптує контент-стратегію під авдиторію.
Найлогічніший шлях до позиції креативного продюсера — вирости з продакшн-менеджера, копірайтера, акаунт-менеджера або креатора, який перейшов у менеджмент. Це позиція на перетині крафту і виробництва — саме продюсер часто вирішує, чи ідея злетить.
Хард-скіли креативного продюсера: робота з файлами та форматами дистрибуції; знання вимог Meta/YouTube/TikTok до креативів; базове володіння монтажем і графікою (Premiere / Resolve / After Effects — на рівні правок і техпідготовки); розуміння CG/VFX-пайплайнів; технічна грамотність у відеопродакшені: типи камер, оптики, світла, звуку; бюджетування; робота з тендерними документами; інструменти планування ресурсів та ризик-менеджменту (Gantt, Kanban, capacity planning).
Продюсер у геймдеві
Як і в інших сферах, у геймдеві на продюсері тримається все. Він з’єднує дизайн, програмування, арт, наратив, QA, маркетинг та бізнес — і стежить, щоб гра взагалі відбулася. На відміну від кіно або музики, де продюсер часто відповідає за креатив, у геймдеві продюсер — про організацію та продакшн.
Продюсер приходить у проєкт на ранніх етапах — коли є лише задум, геймплейна петля або чорновий GDD. Далі він веде команду через препродакшн, продакшн, альфу, бету, реліз та лайв-опси. Геймдев-продюсера називають the lubricant and the glue — мастилом і клеєм — бо він одночасно усуває блоки та з’єднує все, що розвалюється на ходу (а таке стається постійно).
У списку обов’язків продюсера ти знайдеш:
— планування виробництва: roadmap, milestones, спринти
— постановку задач і пріоритетів для різних департаментів
— синхронізацію дизайнерів, програмістів, художників та QA
— контроль ресурсів, ризиків та залежностей між командами
— ведення документації: GDD, TDD, production notes
— комунікацію зі стейкхолдерами: паблішером, інвесторами, керівництвом
— контроль термінів, якості білдів та готовності фіч
— управління бюджетом і підрядниками (аутсорс, портинг, локалізація)
— підготовку релізу та підтримку після нього: патчі, оновлення, live-ops
На середніх та великих проєктах працюють декілька різних продюсерів — кожен зі своїм фокусом. У геймдеві їх чи не більше, ніж у кіно:
#1. Внутрішній продюсер (з боку студії) — працює всередині студії, координує команди розробників, відповідає за виробничий процес і виконання планів.
#2. Зовнішній продюсер (з боку видавця) — комунікує між студією та видавцем, контролює якість, дедлайни, build-delivery та підготовку проєкту до релізу.
#3. Асоціативний продюсер — закриває окремі напрямки: UI, локалізація, QA, аутсорс або конкретні фічі.
#4. Лінійний продюсер — відстежує day-to-day виробництво, розв’язує поточні питання команди, працює з внутрішніми пайплайнами.
#5. LiveOps-продюсер — веде гру після релізу: сезонні події, оновлення, економіку, івенти, retention-стратегії.
#6. Технічний продюсер — взаємодіє з технічною командою та gameplay/backend-інженерами.
Найкращі точки входу в цю професію — з QA, проджект-менеджера, асоційованого продюсера, аналітика або геймдизайнера, який перемикається на менеджмент.
Хард-скіли продюсера в геймдеві: володіння таск-менеджментом (Jira/Confluence/Asana/ShotGrid); робота з пайплайнами Unity/Unreal; розуміння build-процесу, CI/CD (Jenkins, GitLab CI); базове читання GDD / TDD / tech specs; знання життєвого циклу гри; навички ресурсного планування (sprint planning, capacity, burndown charts); аналіз метрик гри (retention, ARPU, CPI, churn); підготовка build-delivery для видавця; володіння інструментами локалізації та QA-менеджменту; розуміння бізнес-моделей F2P та premium.