Сила рілсів, тіктоків та ютуб-каналів здатна залучити нову авдиторію та вивести бренди в топ. Але щоб так сталось, потрібно розуміти переваги відеоконтенту та розбиратись у популярних монтажних ефектах.
У своїй студії Cofounder Нікіта Мекензін та Юля Проворченко створюють проморолики, ютуб-проєкти та відео для соцмереж для Rozetka, VISA, Сільпо та «Нової пошти». Вони в курсі трендів у монтажі та знають, як за допомогою відео вивести бренди з лав запасних.
У своїй SКVOT-лекції вони розповіли про переваги відео над фото та показали тренди монтажу у 2022 році.
Статика VS відео
Люди довіряють відео більше, ніж фото. Коли картинка рухається (як на відео), нам здається, що те, що відбувається, — правда. А от фото легше підробити, тому і довіра до нього нижча. Проте фото більше запамʼятовуються — легко згадати світлини з Азовсталі чи під мостом в Ірпені.
За статистикою рекламних публікацій у Facebook, відеоконтент має кращі показники, ніж фото: 57% аудиторії можна охопити за допомогою відео, 83% людей клікають на пости з відео, 75% — стають лідами після перегляду рекламного ролика.
Щоб донести інформацію, краще використовувати відео: воно вміщує більше контенту. За 15 секунд про компанію можна розповісти більше, ніж показати в одному фото. А у хвилинному відео продукцію компанії можна показати з усіх боків.
Які відеоформати варто залучати
У 2022 році популярними є інформаційні відео, проморолики для бізнесів та відео для соцмереж.
Інформаційні відео. Вони стали дуже популярними з початком повномасштабного вторгнення. Читати довгі тексти — важко, особливо коли ти й так виснажений новинами. Відео стало головним інструментом, з яким працює Україна на інформаційному фронті: Володимир Зеленський щодня публікує звернення у відеоформаті, тисячі відео створюються для розвінчання російських фейків.
Промовідео для бізнесів набирають обертів, тому що компанії активно виходять на інші ринки. І вони замовляють або нові ролики, або переклади вже знятих. Як правило, це ролики до 2 хвилин, що розповідають про продукт або послугу, яку надає компанія.
Такі ролики:
- — публікують на сайтах чи у соцмережах
- — показують на офлайн-івентах
- — надсилають потенційним інвесторам
- — демонструють перед виступом на конференції
Відео для інстаграму та тіктоку. Зараз соцмережі борються за увагу авдиторії, тому ролики в топі: чим більше переглядаєш відео, тим довше ти на платформі. А якщо користувачі ще й лайкають чи залишають коментарі, це допомагає акаунту потрапити в рекомендації.
Частину відеоконтенту для соціальних мереж знімають та монтують на телефонах — і це завжди помітно. Краще робити не зняті на телефон сторіси чи ситуативні відео, а технологічно складніші ролики. Відео, зняте на професійну камеру та змонтоване в спеціалізованому софті, можна використовувати не один раз: розмістити на сайті, запустити в рекламу, показати на івенті.
Тренди відеомонтажу у 2022 році
Тренди не мають чітких часових кордонів: щось, що було популярно минулого року, може продовжувати качати й тепер та перейти далі. Ось тренди монтажу, які популярні у 2022 році (і можуть продовжуватися далі):
Cutout Animation. Це послідовне накладання та склейка одного кадру з іншим. Реалізувати це просто, а ефект — значущий, додає енергії. Але потрібно ретельно підібрати матеріали, які йдуть один за одним. Кадри мають створювати динаміку: кадр → проміжок → кадр.
Такі відео, як правило, використовують для рілс та тіктоків, але відео, зроблене за цим трендом, добре виглядатиме в інтро для ютуб-каналу.
Ефект плівки та глітчі. VHS-плівка, глітчі (ефект битої картинки), пікселі, елементи інтерфейсу. Ефекти круті, якщо використовувати їх дозовано. Наприклад, у фешн-індустрії такі відео виглядають актуально, а от для реклами банку можуть бути недоречними.
Ефект плівки забирає у картинки трішки різкості та деталізації. Тому якщо ваші клієнти хочуть відео, де все у фокусі, яскраве і чітке, то їм такий тренд не підійде. І не варто міксувати в одному ролику цей тренд з іншими — буде too much.
Кадри під біт. Монтувати під ритм музики — це основа основ. Режисеру монтажу важливо відчувати біт і нарізати кадри під нього. Коли відеоряд дружить з аудіо — це найкращий любовний дует.
Якщо ти не відчуваєш ритму, можна взяти уже готовий ролик — і замінити чужі кадри на свої. Це допоможе навчитись відчувати музику.
Чому зручно монтувати в Adobe Premiere Pro
Простий лінійний монтаж можна робити й на телефоні. Але коли мова йде про багатокамерну зйомку, накладання різних ефектів та роботу з субтитрами, то Adobe Premiere Pro — одна з топових програм.
Монтувати в Adobe Premiere Pro:
- Легше. Простіше робити склейку кадрів, ніж у монтажних додатках на телефоні, де треба підводити кадри обережно, пальцями.
- Швидше. Монтування під біт у Premiere Pro забирає менше часу, ніж у телефоні.
- Дешевше. Для створення відео з різними ефектами на телефоні потрібно купувати підписку на різні додатки. Але всі ці ефекти можна зробити у Premiere Pro, а місяць підписки на нього дешевший, ніж на всі додатки.
- Зрозуміліше. Більшість додатків — складні, кожного разу потрібно витратити час і розібратись з інструментами, щоб створити щось круте.
- Широкий функціонал. Якщо монтуєш відео в шаблонах з додатків, то ролики виходять такими, як і в інших. У Premiere Pro можна кожен ефект кастомізувати.