Онлайн-курс
СТВОРЕННЯ FASHION-БРЕНДУ
KSENIASCHNAIDER
Авторський курс про те, як побудувати сильний фешн-бренд
З одного боку, fashion — це ідеї, креатив, творчість. З іншого — бізнес, стратегія, цифри. Спойлер: створити сильний, успішний бренд можна лише в балансі цих полярних світів, інакше — ніяк.
Ксенія Шнайдер вже опанувала обидва світи на власному досвіді, а на курсі поділиться цим досвідом із тобою. Ми пройдемо повний цикл створення фешн-бренду: від вивчення індустрії та розробки колекції — до піару, продажів та фінансів.
Створимо план дій з розвитку бренду на рік і зрозуміємо, чому сильний менеджмент важливіший за креатив.
Аудиторія
-
Власники fashion-брендів, які прагнуть побудувати та розвинути свій бренд.
-
Артдиректори fashion-брендів, які хочуть поринути у кожен етап створення фешн-бренду: від вивчення аудиторії — до дистрибуції.
-
Бренд-, PR-менеджери та інші представники fashion-індустрії
Після курсу
-
Індустрія та тренди Розумієш, як влаштована фешн-індустрія сьогодні та які тренди з нами надовго. Заглиблюєшся в тему розумного споживання. Знаєш, як вивчати ринок, конкурентів, аудиторію та використовувати цю інформацію на благо власного бренду.
-
Бренд і продукт Створюєш концепцію бренду — образ, цінності, місію, тон оф войс. Розумієш, на які етапи розподілене створення fashion-бренду та як розробити колекцію, зберігши глибоку ідею та адекватну собівартість.
-
Піар і бізнес Розумієшся на створенні фінансово успішного бренду та знаєш, що необхідно, аби твої ідеї побачив світ: знімання, діджитал, піар, дистрибуція. Не боїшся цифр і документів. Створюєш стратегію просування бренду на рік.
Лекторка
Ксенія
Шнайдер
-
Українська фешн-дизайнерка, яка задає тренди в індустрії
-
Створила ті самі напівденіми, завдяки яким стала відомою в усьому світі
-
З 2011 року працює над розвитком власного бренду KSENIASCHNAIDER разом з Антоном Шнайдером
-
Одяг бренду реалізується у 40 точках ритейлу — у Нью-Йорку, Лондоні, Гонконгу, Токіо, Римі, Пекіні, Сеулі та інших містах
-
Знаходить натхнення у самому одязі — в його коді, функції, крої
-
Про бренд KSENIASCHNAIDER пишуть The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia та інші світові медіа
-
Одяг бренду носять Дуа Ліпа, Селін Діон, Каміла Кабельо, супермоделі Белла і Джіджі Хадід та інші селебриті
-
Навчалася в Central Saint Martins та Istituto Marangoni, але найголовніші знання здобула на власному досвіді
-
Вірить у sustainable fashion та свідомий підхід
Програма курсу
-
01
Понеділок (18.03)
Як влаштована індустрія
- Знайомство з Ксенією
- Як влаштована модна індустрія: гравці, процеси, сегменти, напрямки
- Тенденції модної індустрії
- Розумне споживання (sustainable, recycling та upcycling)
- Як змінилась індустрія з 24 лютого
-
02
Середа (20.03)
Fashion-бренд
- Особливості брендів у fashion-індустрії
- Чому така важлива унікальна концепція бренду
- Образ, цінності, місія та історія бренду
- Чи потрібно розвивати власний бренд дизайнера
- З яких етапів складається цикл побудови fashion-бренду
- Дослідження ринку та цільової аудиторії
- Позиціювання та tone of voice
- Візуальна ідентичність бренду
- Як це все впливає на колекції та навпаки
-
03
Понеділок (25.03)
Створення колекції
- Ідея та концепція колекції. Мудборд
- Етапи розробки колекції
- Вибір матеріалів. Виставки
- Розробка лекал та пошиття прототипів
- Фітинги
- Затвердження фінальних зразків
- Робота зі стилістом
Д/З: зробити мудборд колекції.
-
04
Середа (27.03)
Створення продукту
- Показуємо та обговорюємо мудборди
- Прорахунок собівартості
- Пошук підрядників
- Паковання та брендинг
- Логістика
- Створення продукту в реаліях після 24 лютого
-
05
Понеділок (01.04)
Зйомки. Лекція з запрошеним лектором
- Які є види зйомок і навіщо вони потрібні
- Лукбуки, кампейни, каталоги
- Як організувати зйомку
- Учасники процесу
-
06
Середа (03.04)
Колаборації
- Мета колаборацій
- Як створюють колаборації
- Скільки бренди отримують за колаби
-
07
Понеділок (08.04)
Просування бренду. Піар
- Інструменти просування у цифровому та фізичному просторі
- Наявність у digital-середовищі: сайт, соцмережі
- Просування бренду через соціальні мережі
- Контент-маркетинг
- Інфлюенс-маркетинг
- Заходи
- Комунікації з медіа
- In-house PR
- Робота з PR-агенціями
- Особливості піару в різних країнах
- Антикризовий піар
-
08
Середа (10.04)
Колаборації
- Мета колаборацій
- Як створюють колаборації
- Скільки бренди отримують за колаби
Д/З: вибираємо магазин, який підходить бренду, знаходимо контакт баєра та складаємо e-mail. Пропонуємо хід, як «виманити» баєра.
-
09
Понеділок (15.04)
Конференція. Розбір листів
-
10
Середа (17.04)
Бізнес у fashion
- Написання бізнес-плану та стратегії
- Як знайти інвестиції
- Гранти та їхні особливості у fashion
- Премії
- Кредити
Д/З: складаємо бізнес-стратегію на наступний рік, готуємо презентацію до виступу.
-
11
Понеділок (29.04)
Фінал. Презентація стратегій
Презентація бізнес-стратегії просування бренду.
-
12
Середа (01.05)
Фінал. Презентація стратегій 2.0
Презентація бізнес-стратегії просування бренду.
Записатися
Курс платний. Вкажи свої контакти, щоб менеджер SKVOT
зв'язався з тобою, уточнив ціну та деталі.
Наші курси недоступні для громадян росії та білорусі.