Онлайн-курс про те, як почати й куди рухатися в піарі
PR BASIS
Аня Знамеровська
9+ років у професії
Піарник — головний амбасадор бренду в зовнішньому світі. На перший погляд, він просто тусить на івентах та дружить із журналістами. Насправді — продумує стратегію, працює з медіа, пише пресрелізи та робить ще безліч речей, важливих для іміджу бренду.
За 18 занять ти навчишся використовувати різні PR-інструменти, будувати відносини з медіа, підбирати інфлюенсерів та організовувати заходи. Знатимеш, як вибудовувати піар для міжнародного ринку та подаватися на конкурси. Попрацюєш над антикризовими комунікаціями та складеш план дій ще до того, як все палатиме.
На додачу — матимеш лекції з піарниками з фешену, ІТ, шоубізнесу та креативу, щоб зрозуміти специфіку різних сфер та обрати свою. У результаті ти покладеш стратегію бренду в портфоліо та зможеш розпочати кар’єру в піарі — впевнено та зі скілами.
Знайомся,
Аня Знамеровська
9+ років у професії
program
- public relations на зрозумілому
- цілі піару та як вони пов’язані з бізнес-задачами
- основні інструменти: медіа, івенти, партнерства, рейтинги, конкурси
- скіли, щоб заметчитися з посадою
- як обрати ЗМІ для бренду
- підбір тем та види публікацій
- як комунікувати з журналістами та писати пітчі
- підготовка прескіта й написання пресрелізу
- Провести аналіз зовнішніх посилань бренду компанії та конкурентів, виділити основні теми комунікації у ЗМІ.
- Зібрати прескіт для бренду.
- особливості участі в онлайн- та офлайн-заходах
- підбираємо релевантний івент
- визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
- як партнеритися на івентах
- цілі та механіка організації заходу
- чек-лист із підготовки до івенту
- тема івенту та підбір спікерів
- визначаємо KPI для своїх заходів
- кейси: як отримувати лідів та підвищувати впізнаваність бренду на онлайн-івентах
скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів, механіку проведення.
- тренди та дифузія інновацій
- формуємо основні меседжі пітчу (щоб трендово та з інфоприводами)
- де шукати контакти світових селеб, інфлюенсерів та журналістів
- роль інфлюенсерів та знаменитостей у фешн-індустрії
- fashion-підхід до інструментів піару: івенти, на які всі хочуть потрапити, та розсилки, які всі хочуть отримати
- як створити інфопривід: власні проєкти та колаби
- PR-планування та таймінг
- кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
- ключові інструменти та канали для роботи з селф-брендом
- розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів
- які бувають партнерства
- як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
- розбираємо кейси класних (і так собі) колаб
- 1. Створити стратегію особистого бренду для топменеджера компанії.
- 2. Придумати й прописати ідею та механіку колаби з відомим брендом на ринку.
- чому стратегія — це must
- з чого починати й що враховувати
- плануємо основні активності та цілі
- формуємо бюджет та звітність
- як захищати перед CEO
створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.
- особливості PR-кампаній у креативній індустрії
- кейси, багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
- участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
- як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа
- рейтинги та конкурси: що є що та як це працює
- як обрати кейс для конкурсу
- розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших
заповнити заявку від свого бренду на Effie.
Обговорюємо драфти PR-стратегії, отримуємо фідбек.
Домашка:зафіналити PR-стратегію.
- як піарити стартап на глобальному ринку
- хард- та софт-скіли, діджитал-інструменти та робочі девайси піарника стартапу
- міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
- вордінг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
- медіа: де і чому має зʼявлятися стартап
- внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
- корпоративна соціальна відповідальність
проаналізувати комунікаційні кейси для засвоєння матеріалу.
Презентуємо фінальну стратегію бренду, обговорюємо та отримуємо фідбек.
ПІСЛЯ КУРСУ
ДЛЯ KОГО
Відгуки випускників
Я зовсім не планувала купувати курс, бо літо, хочеться гуляти, а не навчатись. Але в моменті побачила рекламу і не змогла собі відмовити. Пройшло три місяці і я на зовсім іншому рівні знань та практики. Величезна вдячність за це Ані, яка ж кожною лекцією запалювала бажання працювати в цій сфері. Курс з першого дз привчає до самодисципліни та постійного прогресу, що вже дає відчуття наче ти працюєш в агенції та ведеш свого клієнта.
Після курсу я знайшла роботу по спеціальності, наразі я junior pr specialist в PR агенції A+F, також паралельно здобуваю фах в маркетингу та піарі в Карловому Університеті в Празі.
На курс «PR Basis» я прийшла з нульовим робочим досвідом у сфері піару, але з величезним бажанням навчитися нової професії. Не дивлячись на це, весь матеріал сприймався легко та доступно.
Що сподобалось в лекціях, це те, що окрім теорії, Аня надавала практичні поради та методи, якими користується в роботі сама. А саме як знаходити контакти журналістів, як структурувати свою базу ЗМІ, як проводити презентацію своєї стратегії клієнтам тощо. Домашні завдання були дуже практичними, тому на період навчання на курсі, мені й справді здавалось, що я не просто роблю проєкт, а вже дійсно працюю піарником.
Також сподобалось те, що протягом курсу Аня та гостьові лектори показали нам як працює піар із різних індустрій: IT, креатив, шоубіз. Це допомагає зрозуміти яка сфера тобі ближча та де б ти хотів розвиватись.
Інколи з великим потоком інформації та обмеженою к-стю часу, я не встигала зробити домашку, але навіть це вчить тебе структурувати себе ;)
А найкрутішим для мене стало те, що після закінчення курсу я почала працювати PR-менеджеркою в агенції лекторки Ані.
Так що вважаю, що цей курс став у свому роді доленосним для мене та тепер займає окреме місце в моєму сердечку 🫶
Дякую, Сквот!
Після курсу прийшло розуміння, що універсальних методів для побудови PR в компанії не існує, кожен тип бізнесу потребує свого підходу. Аня дала досить потужну базу, опираючись на яку можна будувати успішні комунікації. Деякі лекції планую передивлятися.
Курс «PR Basis» від Ані Знамеровської мені дуже сподобався і точно перевершив мої очікування! Він не був легкий (нехай слово «basis» не вводить вас в оману). Попри мій вже вагомий досвід в PR, мені було цікаво і я отримала багато нової інформації, без зайвої «води». Спікерка Аня класно систематезувала інформацію і наводила багато кейсів і прикладів, відчувався її величезний досвід у цій сфері, а також чуйність та уважність до кожного з учасників і їх проєктів. Були цікаві запрошені спікери із сфери моди, шоу-бізнесу, it, креативного агентства та антикризового PR-у. Курс тривав майже три місяці, я переважно приєднувалася в zoom. Але добре, що залишаються записи лекцій, адже в мене є бажання ще раз пройти деякі теми, особливо більш глобальні, які стосуються стратегії і KPI. Домашні завдання до курсу були актуальні, їм треба було приділяти багато часу, а фіналом був захист PR стратегії для проєкту, з яким працювали учасники (якщо такого немає - кураторка пропонувала на вибір).
З того, що можна додати до курсу - лекцію про працевлаштування. Платформа Skvot зручна у користуванні, класно, що всі матеріали в доступі назавжди.
Особистий кабінет MY.SKVOT
Дивись заняття онлайн та в записах, вивчай додаткові матеріали та став питання лектору. Весь контент курсу буде зберігатися у твоєму особистому кабінеті. Доступ до нього ти отримуєш назавжди.
Всі презентації, відео, матеріали та завдання з шаблонами акуратно складені під кожним уроком.
