Онлайн-курс про те, як почати й куди рухатися в піарі
PR BASIS
Аня Знамеровська
8+ років у професії18 травня
27 липня
Піарник — головний амбасадор бренду в зовнішньому світі. На перший погляд, він просто тусить на івентах та дружить із журналістами. Насправді — продумує стратегію, працює з медіа, пише пресрелізи та робить ще безліч речей, важливих для іміджу бренду.
За 18 занять ти навчишся використовувати різні PR-інструменти, будувати відносини з медіа, підбирати інфлюенсерів та організовувати заходи. Знатимеш, як вибудовувати піар для міжнародного ринку та подаватися на конкурси. Попрацюєш над антикризовими комунікаціями та складеш план дій ще до того, як все палатиме.
На додачу — матимеш лекції з піарниками з фешену, ІТ, шоубізнесу та креативу, щоб зрозуміти специфіку різних сфер та обрати свою. У результаті ти покладеш два кейси в портфоліо та зможеш розпочати кар’єру в піарі — впевнено та зі скілами.
Записатись
18 травня
27 липня
Знайомся,
Аня Знамеровська
8+ років у професіїEx Head of PR у Netpeak
створила власний PR-відділ з нуля
організовувала закриті івенти для топменеджерів з INTERTOP, Планета Кіно, Ajax Systems, MEGOGO, COMFY та інших
провела 10 онлайн-конференцій з діджитал-маркетингу: «ДиВи Конф», MailMeConf, No more SMM
має срібло Effie Ukraine 2021
program
18.05 Четвер 19:30
Привіт, PR
Теорія і практика
- public relations на зрозумілому
- цілі піару та як вони пов’язані з бізнес-задачами
- основні інструменти: медіа, івенти, партнерства, рейтинги, конкурси
- скіли, щоб заметчитися з посадою
23.05 Вівторок
Як подружитися зі ЗМІ
Теорія і практика
- як обрати ЗМІ для бренду
- підбір тем та види публікацій
- як комунікувати з журналістами та писати пітчі
- підготовка прескіта й написання пресрелізу
- Провести аналіз зовнішніх посилань бренду компанії та конкурентів, виділити основні теми комунікації у ЗМІ.
- Зібрати прескіт для бренду.
25.05 Четвер
Зовнішні івенти
Теорія і практика
- особливості участі в онлайн- та офлайн-заходах
- підбираємо релевантний івент
- визначаємо ефективність відвідування заходу для бізнесу
- як партнеритися на івентах
30.05 Вівторок
Як організувати власний захід
Теорія і практика
- цілі та механіка організації заходу
- чек-лист із підготовки до івенту
- тема івенту та підбір спікерів
- визначаємо KPI для своїх заходів
- кейси: як отримувати лідів та підвищувати впізнаваність бренду на онлайн-івентах
скласти програму власного івенту: прописати мету заходу, KPI, спікерів, механіку проведення.
01.06 Четвер
ФЕШН ТА МІЖНАРОДНІ КОЛАБИ. ЛЕКЦІЯ З ЗАПРОШЕНИМ СПІКЕРОМ
Теорія і практика
- тренди та дифузія інновацій
- формуємо основні меседжі пітчу (щоб трендово та з інфоприводами)
- де шукати контакти світових селеб, інфлюенсерів та журналістів
- роль інфлюенсерів та знаменитостей у фешн-індустрії
- fashion-підхід до інструментів піару: івенти, на які всі хочуть потрапити, та розсилки, які всі хочуть отримати
- як створити інфопривід: власні проєкти та колаби
- PR-планування та таймінг
06.06 Вівторок
ВИЗНАЧАЄМО KPI ДЛЯ ПІАРНИКА
Теорія і практика
- основні KPI для PR-інструментів
- як вимірювати ефективність своєї роботи
- звітність: вчимося візуалізувати та презентувати результати
08.06 Четвер
РОЗРОБКА PR-СТРАТЕГІЇ
Теорія і практика
- чому стратегія — це must
- з чого починати й що враховувати
- плануємо основні активності та цілі
- формуємо бюджет та звітність
- як захищати перед CEO
створити драфт PR-cтратегії для свого бренду.
15.06 Четвер
Особистий бренд
Теорія і практика
- кому та навіщо потрібно розвивати особистий бренд
- ключові інструменти та канали для роботи з селф-брендом
- розбираємо лавмарк-бренди та аналізуємо особисті бренди їхніх топменеджерів
- складаємо стратегію просування селф-бренду
20.06 Вівторок
PR У ШОУБІЗНЕСІ. ЛЕКЦІЯ З ЗАПРОШЕНИМ СПІКЕРОМ
- як сформувати й підтримувати маркетингову стратегію, образ та імідж артиста
- робота з особистим брендом клієнта
- проєкти та колаби в шоубізнесі
22.06 Четвер
ПАРТНЕРСТВА ТА КОЛАБИ
Теорія і практика
- які бувають партнерства
- як і з ким колабитися: вчимось обирати компанію-партнера
- розбираємо кейси класних (і так собі) колаб
- 1. Створити стратегію особистого бренду для топменеджера компанії.
- 2. Придумати й прописати ідею та механіку колаби з відомим брендом на ринку.
27.06 Вівторок
PR У КРЕАТИВІ. ЛЕКЦІЯ З ЗАПРОШЕНИМ СПІКЕРОМ
Теорія і практика
- особливості PR-кампаній у креативній індустрії
- кейси, багато кейсів: створення та промо креативних кампаній
- участь у міжнародних фестивалях та конкурсах
- як створювати інфоприводи, про які захочуть написати медіа
04.07 Вівторок
Конференція-консультація
Теорія і практика
Обговорюємо драфти PR-стратегії та особистих брендів, отримуємо фідбек.
Домашка:зафіналити стратегію особистого бренду та PR-стратегію.
06.07 Четвер
Участь у рейтингах та awards
Теорія і практика
- рейтинги та конкурси: що є що та як це працює
- як обрати кейс для конкурсу
- розбираємо кейси Effie, The Drum, Red Dot та інших
заповнити заявку від свого бренду на Effie.
11.07 Вівторок
ПІАР СТАРТАПІВ НА МІЖНАРОДНИХ РИНКАХ. ЛЕКЦІЯ З ЗАПРОШЕНИМ СПІКЕРОМ
Теорія і практика
- як піарити стартап на глобальному ринку
- хард- та софт-скіли, діджитал-інструменти та робочі девайси піарника стартапу
- міжнародні івенти: нетворк, підготовка до виставок та виступів
- вордінг у спілкуванні з медіа на міжнародному ринку
- медіа: де і чому має зʼявлятися стартап
13.07 Четвер
КОНФЕРЕНЦІЯ-КОНСУЛЬТАЦІЯ
Розбираємо заявки на Effie та отримуємо фідбек.
18.07 Вівторок
Вибудова employer-бренду
Теорія і практика
- внутрішні комунікації та робота з пошукачами роботи
- корпоративна соціальна відповідальність
проаналізувати комунікаційні кейси для засвоєння матеріалу.
20.07 Четвер
АНТИКРИЗОВИЙ ПІАР. ЛЕКЦІЯ З ЗАПРОШЕНИМ СПІКЕРОМ
27.07 Четвер
Конференція-захист
Презентуємо фінальний кейс, обговорюємо та отримуємо фідбек.
Показати усю програму
ПІСЛЯ КУРСУ
навчишся працювати зі ЗМІ: підбирати медіа й теми для статей, створювати пресрелізи, прескіти й пітчити ідеї
створюватимеш PR-стратегії та колаби з компаніями, селебами, інфлюенсерами
знатимеш, як уникати кризових ситуацій, та матимеш план дій для антикризової комунікації
навчишся організовувати власні івенти та брати участь у зовнішніх — з користю для бренду
зможеш оцінювати метрики ефективності у PR, формувати адекватні KPI та звітність
готуватимеш заявки для конкурсів та презентуватимеш свої кейси, щоб їх помітили
ДЛЯ KОГО
Новачкиосвоїш базові PR-інструменти, навчишся взаємодіяти з пресою та селебами, організовувати івенти й просувати особисті бренди — знатимеш свою професійну цінність та зони відповідальності для успішного старту.
Піарники-початківці поглибиш свої знання з піару й адаптуєш їх до трендів, розберешся зі специфікою різних видань та навчишся створювати пресрелізи, які публікують. Зможеш працювати з репутацією компанії та створити стратегію для антикризових комунікацій.
Маркетологи, SMM-менеджери, копірайтери, комунікаційники отримаєш інструменти для просування бренду/продукту, навчишся писати PR-тексти та будувати комунікацію з журналістами та інфлюенсерами. Вмітимеш працювати з репутацією компанії чи особистого бренду.
Особистий кабінет MY.SKVOT
Дивись заняття онлайн та в записах, вивчай додаткові матеріали та став питання лектору. Весь контент курсу буде зберігатися у твоєму особистому кабінеті. Доступ до нього ти отримуєш назавжди.
Всі презентації, відео, матеріали та завдання з шаблонами акуратно складені під кожним уроком.
Онлайн-курс про те, як почати й куди рухатися в піарі
18 травня
27 липня
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
НАШІ КУРСИ НЕДОСТУПНІ ГРОМАДЯНАМ РОСІЇ ТА БІЛОРУСІ
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.