Ми не знаємо, що буде далі, але схоже, що це знає Pinterest. Щороку ця платформа для пошуку ідей викладає розгорнутий звіт з передбаченнями на наступний рік — на основі пошукових запитів користувачів. 2022 не виключення. Переказуємо прогноз на 2023 рік, щоб ти точно орієнтувався в майбутньому.
Ми поділили тренди на те, що цікаво трьом поколінням — Z, Y, X, — та додали в кожен тренд запити, які з ним пов'язані. А ще прописали висновки для власників брендів, стратегів та рекламників.
Покоління Z (зумери)
Людей, які народилися з 2000 по 2010 роки, називають поколінням Z, зетами або зумерами. Зараз ці люди входять у свій teens-період або (та) починають будувати карʼєру. І ось чого вони хочуть:
Тренд #1. Рюші, кіберпанк та барбікор. Мода 2023 року буде з рюшами, кібервбраннями та рожевими мініспідницями, як носили в нульових. Після двох років локдауну, який ми проводили в домашньому одязі, люди скучили за можливістю нарядитись. Цей тренд — про підкреслення своєї індивідуальності: яскраво, зухвало, оголено.
Фото на основі пошукових запитів користувачів в Pinterest (shimmery dress, lace top long sleeve, ruffle shirt men)
Запити покоління Z: блискуча сукня +365%, мереживний топ з довгим рукавом +225%, кібервуличний одяг +70%, рожева мініспідниця +145%, сукня зі стразами +90%.
Takeaway. Брендам слід дати людям щось епатажне. Дизайнерам варто зосередитись на чомусь, можливо, не практичному, але красивому, незвичному та оригінальному. А рекламникам — на тому, щоб передати атмосферу легкості та краси.
Запити покоління Z: вінтажний грибний декор +35%, стильний декор будинку +695%, дивна спальня +540%.
Takeaway. Експериментуй з естетикою. На зміну мінімалізму та high-tech у тренди вриваються хендмейд та дивні речі. Тому чим дивніше буде твоя реклама, продукт або послуга — тим більше молоді купить це.
Фото на основі пошукових запитів користувачів в Pinterest (fantasy mushroom art, vintage mushroom decor,DIY mushroom decor)
Тренд #3. Два кольори. У 2023 році в тренді будуть двоколірні зачіски: це стосується і заплетених кіс, і фарбованого волосся. Люди провели у масках надто багато днів, виглядаючи однаково. Тепер вони хочуть виділятись і фарбувати волосся в яскраві кольори. Природні відтінки будуть поєднуватись з яскраво-блакитним, фіолетовими та рожевими
Запити покоління Z: сині та чорні коси +215%, рожеве та лавандове волосся +345%. балаяж від коричневого до рожевого +280%.
Takeaway. Є сенс робити героїв та героїнь своїх рекламних кампаній такими, як виглядає покоління Z: з пірсингом, татуюваннями, волоссям різного кольору. Купувати хочеться в тих, кому симпатизуєш. А нікому не симпатизуєш більше, ніж людям, які виглядають як «свої».
Фото на основі пошукових запитів користувачів в Pinterest (blue and black braids, lavender and blonde hair, pink and lavender hair)
Тренд #4. Кльові побачення. Молодь скучила за емоціями, тому у 2023 році вона буде шукати, як провести свій романтичний вечір оригінально. Класична вечеря в ресторані з алкоголем — не для зумерів. Вони пропагують насолоди від життя, якісних емоцій та тверезості. Тому оберуть океанаріум, стендап чи експериментальний театр.
Запити покоління Z: побачення в книгарні +195%, ідеї для побачень на пікніку +385%, креативні ідеї для вечірніх побачень +120%.
Takeaway. Якщо твоя компанія націлена на те, щоб надавати послуги або продукт парам, то варто дослухатись до цієї тенденції. Люди хочуть інвестувати в ексклюзивність, створювати спогади та ходити на такі побачення, про які після переказу друзі будуть казати «вау!». Дай їм можливість задовольнити це бажання.
Тренд #5. Рейви. У наступному році музика буде грати на повну. Після двох років карантину хочеться розваг, нічних клубів та техно.
Запити покоління Z: берлінська рейв-мода +250%, естетика рейв-вечірки +35%, стиль техно +60%.
Takeaway. Коли історично складається так, що рівень стресу в людей величезний, то вони прагнуть відпочити. Концентруйся на тому, як зробити так, щоб люди розслабились, відволіклись та просто відтягнулися — на повну.
Покоління Y (міленіали)
Покоління міленіалів — це люди, які народилися з 1983 по 2000 роки. Зараз вони — молоді дорослі, які вже мають життєвий досвід, але прагнуть його поглиблювати. Їхній вішліст на 2023 рік:
Тренд #1. Мінідовжина. Максималізм віджив своє. У б’юті-сфері будуть популярними короткі стрижки та короткий чубчик. Після багатьох років нігтів, які схожі на труну чи списи, та тренду на супердовге волосся люди прийшли до усвідомлення: довше ≠ статусно. Користувачі готові до змін — і ніщо не говорить про «новий старт» краще за новий манікюр або стрижку.
Запити покоління Y: мікрофренч +235%, стрижка боб +550%, мікрочубчик +110%.
Takeaway. Створюй мінімалістичний дизайн, промо, віжуал. Людям потрібен простір для того, щоб зосередитись на важливому. Завдання брендів — не перевантажувати деталями, словами, картинками. А бути стриманими та лаконічними, як короткі нігті.
Фото на основі пошукових запитів користувачів в Pinterest (chopped bob haircut+550% micro bangs, short braid hairstyles)
Тренд #2. Спорт. Люди стануть більше турбуватись про своє здоров’я. Коли працюєш віддалено, тому що коронавірус та війна, багато стресу, постійні переїзди, то ментальне та фізичне здоров’я може погіршитись. Тому фітнес стане базовим трендом у 2023 році.
Запити покоління Y: вправи для шиї +210%, вправи на рухливість колін +135%, вправи на рухливість стегон +100%.
Takeaway. Концентруйся на хелсі-лайфстайлі та методах, які можуть допомогти підтримувати себе у формі, попри все. Це стосується не тільки фітнесу: медитації, йога, волонтерство. Брендам варто пропагувати все, що приносить користь + робить людей здоровими.
Тренд #3. Пологи. Міленіали — це люди середнього віку, тому й запити в них дорослі. Вони звертаються до соцмереж, щоб знайти гайди для будь-яких важливих (і не дуже) життєвих подій. Поколінню міленіалів зараз 20–40 років, а тому все більше людей будуть шукати підказок, як підготуватись до народження дитини.
Запити покоління Y: післяпологові речі першої потреби +85%, післяпологове харчування +70%, післяпологовий подарунок +140%.
Takeaway. Зроби перші дні батьківства легшими. Народжувати дитину у світі, де є війни, економічні кризи та терористи, — страшно та складно. Тому брендам варто зосередитись на тому, щоб допомогти людям, які все ж наважились на такий крок: дати їм гайди, продукти, послуги.
Тренд #4. Психотерапія. Саморозвиток, самореалізація, рефлексія. Міленіали шукають шляхи, як стати краще, і відповідь цього покоління — в терапії. Не у всіх є гроші на те, щоб відвідувати психотерапевтів на постійній основі, тому в запитах можна знайти техніки за 0 грн, з якими можна практикувати самому і взагалі жити більш усвідомлено.
Запити покоління Y: терапія письмом +1840%, експресивна арттерапія +120%, написання терапевтичного щоденника +220%.
Takeaway. Брендам треба бути щирими. Люди, які зосереджені на своєму внутрішньому світі, зчитують маніпуляції та не люблять, коли їм брешуть. Нафакапив — скажи про це, визнай провину, виправся. Дії бренду мають відповідати діям цільової авдиторії. І якщо авдиторія розвивається — компаніям треба теж.
Тренд #5. Унісекс. Гендерні норми змінюються, як і підходи до батьківства. Виходячи з історії пошуку міленіалів, люди хочуть кардинально змінити свій підхід до виховання дітей. Більше жодного поділу на рожеве та блакитне — вони з гордістю практикують гендерно-нейтральне ставлення до дітей і до батьківства в цілому.
Запити покоління Y: особисті займенники картки +80%, мистецтво самоідентичності +75%, гендерні прапори +285%, ім'я унісекс +90%.
Takeaway. Завдання брендів — крокувати в ногу з часом, а зараз час змінювати стереотипи. Комунікуй інклюзивно, по-новому та коректно — і такий tone of voice авдиторія точно зацінить.
Покоління X (ікси)
Про покоління. До цього покоління відносять тих, хто народився з 1963 по 1985 роки. Це люди, які вже побудували свої бізнеси (і не один), одружилися, розлучилися та знову одружилися (або ні) та встигли пройти кілька економічних криз. Тренди, які будуть актуальними для них:
Тренд #1. Помаранчевий — хіт сезону. Виходячи з кількості пошукових запитів іксів, у 2023 році будеш бачити цей колір скрізь: від квіткових композицій до суконь на весліллі. Коли люди планують такі важливі та сентиментальні моменти у своєму житті, як-от весілля, не дивно, що вони обирають такий колір. Помаранчевий асоціюється з оптимізмом, пригодами та творчістю.
Запити покоління X: апельсинові кольори для весілля +695%, теракотові весільні сукні подружок нареченої +230%, помаранчеві весільні декорації +150%, мідне сарі +285%.
Takeaway. Роби помаранчеві віжуали, додавай помаранчеві деталі, створюй так, щоб впадало в око.
Фото на основі пошукових запитів користувачів в Pinterest (burnt orange wedding theme)
Тренд #2. Екологія. У 2023 році люди піднімуть збереження води на новий рівень. І це стосується не лише навколишнього середовища, яке постраждало від посухи: покоління X по всьому світу буде інвестувати у різні девайси для збору води. Люди зрозуміли, що дизайнити можна естетично та екологічно.
Запити покоління X: збір дощової води +155%, посухостійкий ландшафтний дизайн +385%, красиві ідеї дощових бочок +100%, дощовий ланцюговий дренаж +35%.
Takeaway. Цей тренд виник не через те, що люди хочуть зекономити на комуналці, а через те, що вони хочуть врятувати природу. Пропонуй екорішення — і тоді збережеш двох зайців: продажі та природу.
Тренд #3. Економія. Вивчай фінансову грамотність, але роби це весело. Вартість життя у світі зростає, тому що війна, економічна криза та інфляція. Тому навичка управління грошима стає все більш важливою. Люди спростити складну процедуру і шукають, як можна навчитись заощаджувати та накопичувати.
Запити покоління X: проблема економії 1000 +185%, завдання двотижневої економії +355%.
Takeaway. Гейміфікуй, давай знижки та говори про корисне. Користувачі люблять читати лайфхаки, поради, експертні думки — простими словами. Веди експертний блог, пояснюй факти, основи фінансової грамотності та що з курсом криптовалюти — і люди віддячать охопленнями.
Тренд #4. Догляд за шкірою голови. Акцент на шкірі голови та маківці стане пріоритетом цього року. В моді натуральність, тому люди намагаються ходити до косметологів, слідкувати за харчуванням та станом шкіри й голови. Стрес останніх років вплинув на наш вигляд, і тому ми намагаємось повернути красу та життя в тіло — будь-якими способами.
Запити покоління X: техніка масажу голови +55%, чиста шкіра голови +55%, натуральна маска для росту волосся +80%.
Takeaway. Засоби для догляду за тілом, волоссям та обличчям — завжди в тренді. Але у 2023 році брендам треба знайти можливість продавати засоби, які дійсно працюють, тому що ринок перенасичений, люди втомлені, в них мало грошей — вони потребують чогось дієвого та недорогого.
Тренд #5. Безалкогольні напої. Іноді люди хочуть пити, іноді ні, іноді хочуть випити трохи — це не так принципово. Але покоління іксів вносить зміни в цю тезу, бо буде вимагати безалкогольних коктейлів у меню.
Запити покоління X: вишукані безалкогольні напої +220%, креативні ідеї для прикрас коктейлю +225%.
Takeaway. Люди потребують діджитал-детоксу, шугар-фрі їжі та безалкогольних напоїв. Запивати свої проблеми та почуватись кепсько через похмілля — вже не в тренді. Брендам варто переглянути свою продукцію та зробити її максимально адаптованою під сучасність — згідно з пошуковими запитами реальних людей. Тверезо.