АРТДИРЕКТОР
Керуй креативними командами та веди їх до результату
Тебе знають як дизайнера, копірайтера чи контент-креатора.
Час зробити так, щоб знали як артдиректора.
За 15 занять створиш рекламну кампанію для реального клієнта, розкладеш її на різні канали, навчишся проводити рев'ю, презентувати рішення та координувати роботу команди.
Після курсу у портфоліо додаси повноцінний рекламний кейс.
Лекторка
Аліса Меженська
артдиректорка, художниця, співзасновниця «тиловики»
8 років створює та веде проєкти в креативі
ex-артдиректорка в Takтика — знає все про рекламні кампейни
працювала з ПриватБанк, Prom.ua, MasterZoo, Eva, Фора, YES! і фестивалем «Молодість»
Для кого
Дизайнерам, копірайтерам, SMM та контент-креаторам
Якщо хочеш відповідати не за окремий формат, а за всю ідею.
Артдиректорам-початківцям
Якщо хочеш перестати вчитися на факапах і зрозуміти, як насправді збираються кампанії.
Project та Account менеджерам
Якщо хочеш перейти від менеджменту процесу до менеджменту креативу.
після курсу ти
аналізуєш бриф, створюєш концепти й розробляєш Big Idea
балансуєш між цілями клієнта й креативом
мислиш структурно, формуєш візуальну ідентичність і ToV бренду
трансформуєш ідеї в ролики, принти, digital, outdoor і нестандартні інтеграції
ухвалюєш рішення в команді та керуєш усіма процесами
маєш у портфоліо кейс для реального клієнта
Програма
ЗАНЯТТЯ №1: ІНТРО В АРТДИРЕКШН
- Що таке артдирекшн та хто такий артдиректор: скіли, обовʼязки та зони відповідальності
- Словник артдиректора
- Різниця між графічним дизайном, артдирекшеном в рекламі та артдирекшеном в дизайн студії
- Анатомія креативної пари
- Формати реклами оверол
- Етапи роботи над проєктом оверол: брифінг, штормінг, ревʼю, презентація
ЗАНЯТТЯ №2: БРЕНД І БРИФ
- Що таке бренд та що він хоче оверол
- Як аналізувати креативний бриф
- Етапи роботи над брифом (підготовка, проведення, робота після — штормінги з креативною парою)
- Факапи в роботі з брифом
- Ресерч категорії
ЗАНЯТТЯ №3: БРИФІНГ IN REAL TIME
- Брифуємося з клієнтом
ЗАНЯТТЯ №4: ЩО ТАКЕ ВПІЗНАВАНІСТЬ БРЕНДУ, ПОЗИЦІОНУВАННЯ, АРХЕТИПИ І TOV
- Впізнаваність, позиціонування, архетипи і ToV
- Приклади, коли бренди змінювали ТоV
- Чому Макдональдз не може жартувати як КФС, хоча це одна категорія?
- Що з цим всім робити артдиректору?
- Інтерактив на занятті: короткий quiz “Який це архетип”
ЗАНЯТТЯ №5: BIG IDEA, СТРАТЕГІЧНЕ ПОВІДОМЛЕННЯ, ПЛАТФОРМА
- Big idea vs стратегічне повідомлення vs креативна платформа
- Розбір кампаній
- Креативні техніки роботи з ідеєю
- Практика: 50 stupid ideas
ЗАНЯТТЯ №6: ВНУТРІШНІЙ CHECK
- Чек ідей для кампанії продукту
ЗАНЯТТЯ №7: ЯК ПРАЦЮЮТЬ РЕКЛАМНІ РОЛИКИ
- Різниця повнометражного фільму і ролику на 30 сек
- Шоркати для придумування
- Принципи, техніки, костилі, прийомчики
- Що таке plot twist?
- Як працює увага?
ЗАНЯТТЯ №8: ЯК ПРИДУМУВАТИ РЕКЛАМНІ РОЛИКИ?
- Креативні техніки (екстремальний наслідок, контрасти, метафора, буквальна демонстрація, уніфікація, абсурдна альтернатива, винахід наслідків, відданість споживача, екстремальне старання бренду)
- Структури та хронометраж ролика
- Брендування кадру
- Мудборд
- Сторіборд
- Аніматики
ЗАНЯТТЯ №9: AІ ДЛЯ ВІЗУАЛУ, ВІДЕО І ВСЬОГО ІНШОГО
- Етапи роботи над проєктом із АІ:
- ChatGPT, Gemini — підготовка до штормінгу, пошук інсайтів
- Nano Banana 2 — сторіборд, Key Visual (KV), візуалізації
- Topaz — апскейл
- Kling — аніматик
- Suno — аніматик, радіо
- Adobe Podcast, Audition — обробка голосу
- ElevenLabs — озвучка
ЗАНЯТТЯ №10: KEY VISUAL (KV) — PRINT — БІЛБОРД
- Чому Key Visual — це не про “красивий дизайн”
- Білборд vs Print
- Особливості та обмеження формату (борди, сітілайти, постери)
- Діджитал. Робота з нестандартними форматами комунікацій
ЗАНЯТТЯ №11: ПРОДАКШН, ПОСТ-ПРОДАКШН І ПРЕЗЕНТАЦІЯ
- Як писати креативний бриф
- Монтажні прийоми і переходи
- Роль артдиректора на зйомці та пост-продакшені
- Словник артдиректора (що таке спідрамп, доллі, брейкдаун, клінап, кольорокорекція і sfx тощо)
- Складові презентації
- Як (не)презентувати
ЗАНЯТТЯ №12: СОФТ-СКІЛЗ
- Психологічна підготовка перед роботою
- Робота з командою:
- Фішки побудови стосунків в команді
- Комунікація в команді
- Вирішення конфліктних ситуацій - Робота з клієнтом:
- Комунікація з клієнтом: тіпс енд трікс
- Як слухати та чути клієнта
- Баланс між бажаннями клієнта та ідеями команди
- Як реагувати на правки (метапозиція)
ЗАНЯТТЯ №13: ВНУТРІШНІЙ CHECK ПРЕЗЕНТАЦІЙ
- Чек презентацій
ЗАНЯТТЯ №14: ПРЕЗЕНТАЦІЯ ПРОЄКТІВ КЛІЄНТУ
ЗАНЯТТЯ №15: ВИПУСКНИЙ-РЕТРОСПЕКТИВА
реєстрація
СТАНЬ ТИМ, ХТО СТВОРЮЄ ТА РЕАЛІЗУЄ КРЕАТИВНІ РІШЕННЯ