Якщо хочеш створити потужний графдизайнерський проєкт — виокрем його ідейну складову, або концепт. Цей етап, у якому ти позначаєш напрямок думки, надважливий у створенні хоч постера, хоч айдентики.
Концептуальне рішення може мати багато різних форм, але воно завжди включає референси та скетчі, що пояснюють, як ти плануєш втілити ідею в реальність. Маша Мартинюк — студентка курсу Graphic Design Віки Москофіді — пояснює, що таке концепт і чому не можна плутати його зі скетчем.
Чому концепт — це не скетч
Спочатку розберемося з термінами. Щоби правильно рухатися у створенні графічних рішень (і зрозуміло пояснювати свої кроки команді та клієнту), треба розуміти, що концепт — це опис ідеї, а скетч — інструмент її втілення. Скетчі потрібні лише для того, щоб описати ідею (концепт), яка сформувалася в голові, та зафіксувати її.
У скетчі не обов'язково передавати форму, вибудовувати композицію, передавати палітру. Головне — з достатньою точністю передати концептуальне рішення. Тому, щоб створювати скетчі, зовсім не важливо мати художню освіту та розумітися на нюансах створення малюнка.
Як створити концепт
Потужним концепт робить реалізація — те, яким він стане проєктом. У кожного дизайнера різні методики та практики, тож і результат може бути дуже різним. Але якщо говорити про етапи створення концепту, тут є певна спільність — бо всі ідеї створюються приблизно за одним сценарієм:
#1. Формування завдання. Робимо з клієнтом бриф, в якому занотовуємо всі побажання, нюанси тощо.
До прикладу: я створювала концепт для комісійного магазину. Треба було: розробити логотип (бажано декілька різних варіантів для вибору) та айдентику з обраним логотипом.
#2. Рисерч. Завантажуємо голову інформацією — вивчаємо все, що розповідає клієнт. Це все краще занотовувати — у ноушені, гугл-доках, нотатках на телефоні або звичайному блокноті, — бо в голові точно все не збережеш.
Далі йдемо шукати інформацію з різних онлайн-ресурсів — від ютубу, пінтересту та біхансу до It's Nice That, Eye on Design і решти джерел, де можна знайти референси та все, що допоможе у створенні ідеї.
Далі даємо інформації засвоїтись. Віка Москофіді на одній з лекцій казала: «це як варити борщ: треба взяти всі інгредієнти, помити, почистити, залити водою та закинути в каструлю, щоб варились. Ідеї мають настоятись».
Ось як виглядала моя добірка візуальних референсів для айдентики комісійного магазину:
#3. Брейншторм. Вивчивши всю інформацію та надихнувшись референсами, починаємо пошук нових ідей для створення концепту проєкту. Важливо записувати якомога більше варіантів (навіть найбезглуздіших та смішних). Краще брейнштормити десь по одній годині двічі на день. Можна брейнштормити разом зі своєю креативною парою або командою, головне — щоб ви були на одній хвилі.
Під час брейншторму можна просто накидувати ідеї, а можна створювати мапу думок та асоціацій. Наприклад, це можна робити так: перші 40 секунд накидаємо те, що думають всі люди, наступні 40 секунд — додаємо більш віддалені асоціації, і нові 40 секунд — даємо ще більш далекі асоціації. Потім поєднуємо всі асоціації між собою.
Вигадування ідей — це нелінійна історія. В будь-який момент можна повернутись до різних етапів створення концепту, і кінцевий результат може відрізнятись від початкової ідеї — і це нормально.
Під час створення концепту я обрала дві назви: ANTRESOL’ (місце для зберігання речей — підходить для концепту комісійного магазину) та STAND OUT (з англійської перекладається як «виділяйся» — наприклад, тим що дбаєш про екологію, носиш не мас-маркет).
Після цього я добрала асоціації — та намалювала скетчі.
Бери скільки донесеш — відсилка до того, що можна купити багато одягу, тому що ціни помірні (пакети — асоціація з шопінгом):
Вишукування — ти не знаєш, на що натрапиш (можливо, на щось дуже круте):
Квест — пошуки класної речі у комісійному магазині можна порівняти зі справжнім квестом або рухом у лабіринті:
Кругообіг — в цьому світі циклічні й природа, й історія, і мода:
Індивідуальність — в комісійках можна знайти речі, за допомогою яких можна цікаво обіграти свій гардероб:
#4. Реалізація проєкту. Проводимо ревʼю з клієнтом і обговорюємо концептуальні рішення. Вносимо правки, якщо потрібно, і тоді вже оформлюємо кінцевий результат проєкту.
Коли я показала свої концепти клієнту, йому сподобалась назва STAND OUT та ідея з квестом. Але він сказав, що хочеться, щоб типографіка була більш спрощена — можливо, спробувати саме літери зробити у формі лабіринту.
Тож я зробила два варіанти:
Клієнту сподобався другий варіант — але він побажав на бирці не залишати простір по боках, а зробити бирку-лого:
Як розвинути концептуальне мислення
Щоб бути готовим створювати цікаві концепти:
#1. Багато фотографуй — різні вивіски, банери, брошури, графіті, цікаві написи на стінах. Це розширить твій кругозір, додасть натхнення та може знадобитись надалі.
#2. Май добірку ідей та йди вглиб. Занотовуй ідеї — та накидуй ще більше. Зазвичай перші ідеї — найбанальніші, тож треба копати глибше.
#3. Не бійся. Страх вбиває ідеї. Не бійся бути несхожим на інших або придумувати щось нове. Не варто боятись і критики — вона дає можливість побачити свої помилки зі сторони, а це поштовх до зростання.