За логотипом стоять дві історії: компанії та його створення. Причому історія пошуку ідеї та реалізації лого — не така проста, як здається. Дизайнерові потрібно знайти точну метафору і, не втративши сенсу, підібрати правильну форму.
Шлях до ідеального логотипа лежить через чорнову роботу. І щоб концепція, яку реалізуєш в Illustrator, була стрункою, важливо впорядкувати думки вже на рівні ескізу. Як це зробити — розповідаємо у статті.
Візуальний ресерч
Створюючи айдентику, доводиться балансувати між естетикою та задачами клієнта. Одного рішення на всіх немає. Комусь підійде шрифтовий чи графічний логотип, а комусь — комбінований.
Щоб зрозуміти, в який бік піти, необхідно провести не одне дослідження. Зроби ресерч авдиторій та конкурентів, а ще уточни у клієнта:
- Чи повинен логотип трансформуватись під різні майданчики?
- На які матеріали буде наноситися?
- Чи сильно він буде зменшуватися/збільшуватися?
Поринь в історію бізнесу клієнта, його цілі, цінності та естетику. І зведи ключове у майндмеп. До нього можна додати емоції, назви матеріалів, асоціації. Це задасть напрямок підготовки ідей для скетчів — начерків.
Наприклад, якби клієнтом був Nike, хмара базових асоціацій дизайнера виглядала б приблизно так:
Не потрібно витрачати час на те, щоби полірувати структуру майндмепа або підбирати кольори блоків. Роби так, як тобі зручно, і доповнюй усім, що спадає на думку з приводу цієї теми.
Щоб остаточно визначитися із напрямком, склади мудборд — візуальну карту асоціацій. Там можуть бути референси з архітектури, фотографії природи, ілюстрації, патерни, текстури. Все, що може передати потрібну стилістику та настрій.
Створення скетчів
У створенні начерків немає правил — фіксуй будь-який образ, що спав на думку. Ось що допоможе відкинути зайве та швидко розвинути ідею:
#1. Обери інструмент. Які інструменти використовувати — цифрові чи аналогові — вирішувати тобі. Маркер та папір, iPad і графічний планшет підходять для скетчингу однаково добре. Вибери те, чим володієш ідеально, щоб не витрачати час на вивчення нового інтерфейсу чи звикання до товщини лінії маркера.
#2. Малюй швидко. Постав собі задачу намалювати два-три ескізи за хвилину. Вони можуть мало чим відрізнятися один від одного — просто нехай мозок розганяє ідею.
#3. Відкинь деталізацію. Сфокусуйся на простих формах та грубих лініях. Твоя мета — дослідити різні стилі та напрямки. Деталі відволікають від суті. До того ж високий рівень опрацювання ескізу — не гарантія, що клієнт вибере саме його.
#4. Не доробляти та малювати не ідеально — нормально. Сміливо кидай один малюнок на півдорозі і повертайся до попереднього. Будь у потоці. Так, твоя робота може виглядати сирувато, але наше мислення не завжди послідовне і досить абстрактне. Ми вміємо бачити повні образи навіть у недосконалій формі.
#5. Відмовся від кольору. Мозок зосереджений на генерації образів. Вводячи в роботу кольори, ти вводиш у мисленнєву обробку ще один процес. До того ж колір — надто потужний інструмент для пошуку образу, він відведе фокус від стилю та форми логотипа.
Вибір і фіналізація скетчу
Щоб вибрати найкращий з отриманих скетчів, запитай себе:
- Який скетч відображає бренд найточніше? Чому?
- Який із варіантів найбільш лаконічний і зрозумілий?
- Чи збереже він вигляд і сенс у невеликому розмірі?
- Чи коректний варіант анатомічно та граматично?
- Що з адаптивністю — як може трансформуватися?
Відбери і намалюй на чистовик концепти, які найточніше відповідають брифу, майндмепу та обраному візуальному стилю.
На етапі ескізу зазвичай презентують загальну концепцію та її розвиток. Але пам’ятай, що клієнт може не побачити у ній кінцевий логотип. Додай до ескізів опис:
- — познач суть, закладену в концепції
- — обґрунтуй вибір форми, елементів та композиції
Найчастіше презентується три варіанти логотипа. Якщо клієнт попросить, можна зробити і більше — але в ідеальному світі це коштує додаткових грошей.
Переведення ескізу у вектор
Наступний етап роботи — векторизація. До цього кроку потрібно бути максимально готовим, тобто все доопрацювати і остаточно затвердити ескіз. Це заощадить багато часу.
Отримавши фінальний ok щодо концепції, перемалюй нарис на чистовик, а потім трасуй або малюй його за допомогою pen tool в Illustrator. Як і в скетчингу, спочатку сфокусуйся на створенні форми і лише потім додай колір.
Крім фінального вигляду логотипа, продумай його у різних проявах:
- — у горизонтальній та вертикальній орієнтації
- — при масштабуванні та трансформуванні
- — чорно-білий та повноколірний вигляд
- — у різних колірних схемах
Як заскетчити логотип: 5 кроків
З часом ти збудуєш свій ідеальний флоу, а поки йди за цими точками:
#1. Згенеруй асоціації та образи, пов’язані з брендом, збери мудборд.
#2. Малюй швидко — не заморочуйся про якість і колір.
#3. Вибери три найкращі варіанти — приведи їх до ладу, додай опис ідеї та презентуй клієнтові.
#4. Допрацюй і векторизуй затверджений варіант.
#5. Продумай формати — який вигляд логотип буде мати у різних проявах.