Дизайн-студія DVІЙКА створила бренд HAISTER. Від назви — до лого, від етикетки — до всього візуального світу, що оточує дикий український джин.
Гайстер — це автентична назва лелеки в деяких районах Полісся, Сіверщини та Наддніпрянщини. Лелека знайомий кожному з дитинства, але міфологізований та загадковий водночас. Він є втіленням мандрів, які завжди завершуються поверненням додому.
«Про те, що гайстер — це птах, ми дізналися не одразу. Вперше ми побачили це слово у книзі “Я бачу, вас цікавить пітьма” Ілларіона Павлюка — таке прізвище мав головний герой. Фонетично воно звучало дуже українсько, водночас там була така гостра, прикольна нотка. І пізніше, коли ми почали копати, дізналися про птаха — це добре лягло в нашу концепцію. Гайстер — дуже український, але й нетиповий образ водночас», — каже Даня Нестеревич, дизайн-директор у DVІЙКА.
Через покадрове провертання на етикетці зображено процес перевтілення людини на Гайстера. Нахилений шрифт у логотипі ніби доповнює цей проворот. Пластика літер та колір нагадують дзьоба і ноги лелеки. Природні кольори — фон для яскравого логотипа, що працює як акцент і одразу впадає в око. Торкнувшись країв етикетки, можна відчути тиснення з природними мотивами.
«Коли ми як дизайн-студія можемо комплексно працювати з брендом — від лого до сайту й візуальних кампейнів — це великий плюс. Зазвичай компанії наймають кілька різних команд, тож у фіналі візуальний пазл часто не складається.
Звичайно, було багато складного: протестувати тиснення, підібрати правильний папір для етикетки та лакування, розробити сувенірну продукцію (наприклад, ложку для перемішування коктейлів, що виглядає як гілка). Все це було непросто, але команда HAISTER супервідкрита до нетипових рішень, вони довірились нам», — коментує Даня.
Маску лелеки з людськими очима створили в колаборації з проп-мейкеркою фільму «Памфір» Олександрою Слодзік. Цей фольклорний, містичний образ людини-птаха заворожує та інтригує. Ніби вдягаєте маску, миттєво перетворюючись на людину-птаха Гайстера.
«Маска створює можливості для розвитку бренду і простір для колаборацій. Просто фотографуючи її з різних боків, можна отримати принт для створення елементів бренду. А відправте цю маску фотографці та хореографу — будете мати зафільмований танець Гайстера», — додає Віка Москофіді, дизайн-директорка в DVІЙКА.
«Працюючи над проєктом, ми сфокусувалися на референсах зі світу мистецтва, а не дизайну. І в нас багато чого зійшлося. Назва прийшла із сучасної української літератури. Джерелом натхнення для зображення на етикетці став британський концептуальний художник Джон Хілліард. І, звичайно, на створення маски нас надихнув “Памфір” та виставка реквізиту, яку команда фільму проводила в Українському домі», — коментує Даня.
«До тизингової кампанії ми залучили фольклорний гурт “ЩукаРиба” та вченого-орнітолога Віталія Грищенка з Канівського заповідника. Комунікаційна платформа бренду будуватиметься на трьох стовпах: український фольклор, повернення до офлайнового життя і дому в широкому значенні. Haister always comes home — це різьблення на нашому корку і мотто бренду», — пояснює маркетинг-директорка HAISTER Настя Соколова.
HAISTER (Гайстер) — український джин, створений за класичною технологією London Dry. Вперше спробувати HAISTER можна на фестивалі «Барометр» у Києві 28-29 вересня — або зробити передзамовлення на сайті бренду. У масовий продаж HAISTER надійде в грудні 2024 року.