Якщо здається, що зараз всі тільки й сперечаються про штучний інтелект, — тобі не здається. Хтось закочує очі та каже, що ШІ ні на що не здатний. Хтось — нервово шукає нову професію, бо боїться, що скоро його замінять машини.
Маша Василенко і Дмитро Яцина думають, що істина десь посередині, а «ШІ + креатор» стануть новою креативною парою. У своїй лекції для SKVOT Дмитро і Маша розповіли, як креатору використовувати ШІ-тули ефективно та з розумом. А ми зібрали головні takeaways у конспект.
Як ШІ став (настільки) популярним
Довкола ШІ дуже багато шуму, але ця історія почалася не вчора (і навіть не позавчора). Перші розробки в галузі з’явилися 70 років тому — і весь цей час ШІ повільно розвивався, щоб дотягнутись до того рівня, на якому він зараз. Ось головні milestones цього прогресу:
- 1950 рік — математик Алан Тюрінг розробляє тест для перевірки інтелекту машин і запускає еру ШІ.
- 1964 рік — виходить комп’ютерна програма ELIZA, яка може вести діалог із людиною.
- 1980-ті — з’являються перші нейронні мережі.
- 1997 рік — чемпіон світу з шахів Гаррі Каспаров програє ШІ-системі Deep Blue.
- 2014 рік — з’являються GANs (генеративні змагальні мережі), які можуть створювати реалістичні та стилізовані зображення.
- 2019 рік — виходить мовна модель GPT-2, яка генерує тексти (пра-пра ChatGPT).
- 2021 рік — з’являється програма DALL-E, яка генерує зображення на основі текстових запитів.
Сьогодні ШІ розвивається супершвидко — але й платформ, де можна моніторити нові тули, безліч. Шукати ШІ-програми за ціною та категорією (відео, зображення, текст, etc.) можна, наприклад, на AI Library, AITool.ai та Futurepedia.
Як працює ChatGPT
Щоб отримати мільйон юзерів, Netflix знадобилося 3,5 роки, Facebook — 9 місяців, Instagram — 2,5 місяці. ChatGPT зібрав свій перший мільйон за 5 днів. Ніколи раніше діджитал-продукт не розлітався так швидко.
ChatGPT — це перша мовна модель, доступна людям без технічного бекграунду. Компанія OpenAI згодувала програмі величезну кількість інформації та навчила її генерувати текст, схожий на людську мову. Єдиний момент — ChatGPT не має даних за 2022 і 2023 роки, бо він з’явився у 2021 і з того часу не оновлювався. Тож якщо тобі потрібна актуальна інформація — використовуй Microsoft Bing.
Щоб почати діалог із ChatGPT, треба сформулювати промпт — тобто початковий запит. Він може бути максимально простим («напиши про Тараса Шевченка») або деталізованим («напиши есе в академічному стилі на 1000 слів про життя Тараса Шевченка в 1840–1841 роках»). Звісно, чим конкретніші запити ти робиш, тим якісніші відповіді отримуєш. Вміти ставити правильні запитання — це окремий скіл, який треба прокачувати для роботи з ChatGPT.
Ось як креатор може використовувати ChatGPT у щоденних тасках:
#1. Вчити щось нове. Коли у твоїх задачах — проводити багато рисерчу (і щоразу на нову тему), це легше робити з ChatGPT. Він може дати тобі ключову інформацію за темою, простими словами пояснити складні концепти, сформувати список джерел, щоб поглибити знання про щось. Так, всі ці речі можна нагуглити. Але це займе більше часу, плюс гугл часто видає неточні результати — бо на його роботу сильно впливають SEO та реклама.
#2. Прокачувати свої тексти. ChatGPT не тільки генерує нові тексти — він може працювати з контентом, який ти вже написав. Наприклад, ти можеш попросити його доповнити готову статтю кейсами, скоротити текст, написати лист на основі ключових поінтів тощо. Але варто після нього все дуже ретельно перевіряти.
#3. Редагувати тексти та робити переклади. ChatGPT вміє пруфрідити та коригувати тексти — щоб вони виглядали так, ніби їх написав нейтів. Плюс програма робить непогані переклади. Вона враховує контекст і зберігає стилістику тексту, а не просто перекладає слово в слово. Ось порівняння, як ChatGPT і Google Translate переклали «Заповіт» Шевченка:
Переклад «Заповіту» Шевченка через Google Translate (ліворуч) і ChatGPT (праворуч)
Але треба враховувати, що ChatGPT знає українську не ідеально. Тому краще давати йому не суперграмотні тексти англійською на пруфрід, ніж українські — на переклад.
#4. Брейнштормити ідеї. Ти можеш буквально попросити ChatGPT нагенерувати ідей для тексту, ролика, гри, ілюстрації або розвинути вже наявні. Наприклад, ти вирішив, що хочеш показати якийсь смішний та вигаданий вид спорту, а ChatGPT детально продумає, що це за гра, які її правила тощо.
#5. Планувати день. Якщо потрібна допомога з плануванням дня — можеш написати ChatGPT всі свої таски, а він їх пріоритизує та створить графік.
Як працює Midjourney
Midjourney — це ШІ-програма, яка генерує зображення на основі текстових запитів. За Midjourney стоїть незалежна і невелика команда, яку лідить Девід Хольц — фаундер Leap Motion і дослідник NASA.
Робота з Midjourney також починається з промпту — це може бути будь-що, навіть буква або емоджі. Фішка в тому, що Midjourney ніколи не видає однакових результатів (навіть якщо ти використав один і той самий промпт). Чим коротший промпт, тим більше важить кожне слово (особливо якщо воно описове). Наприклад, ми пишемо Ukrainian country та отримуємо такий результат:
Зображення за промптом Ukrainian country, згенеровані Midjourney
Міняємо слово country на Balenciaga — і виходить зовсім інша картинка:
Зображення за промптом Ukrainian Balenciaga, згенеровані Midjourney
Але краще, щоб деталей у твоєму промпті було більше. Почни з бази й поступово додавай конкретики: опиши бажаний стиль, композицію, об’єкт і його оточення, освітлення, атмосферу, розмір зображення.
Ось приклад, як задати ці параметри в промпті (як і ChatGPT, Midjourney найкраще знає англійську, тому формуємо промпт цією мовою):
- #1. Composition (композиція) — off-center closeup, medium-full side angle, full body shot, two-shot.
- #2. Medium (медіум) — photo, film still, illustration, sketch, sculpture.
- #3. Film Type (тип камери) — Kodak Gold, Agfa Vista, Canon EOS 5D, Kodachrome.
- #4. Subject Description (опис об’єкта) — a woman walking, a man talking, a dog running, a daisy flower.
- #5. Subject Styling (стиль об’єкта) — fashion descriptions, subject details, anything that details the subject's appearance.
- #6. Environment (середовище) — New York, Ancient Egypt, Underwater, Wild Forest.
- #7. Lighting (освітлення) — natural lighting, studio lighting. off-camera flash, overcast.
- #8. Atmosphere (атмосфера) — misty, smokey, steamy, foggy, dreamy
- #9. Aspect Ratio (розмір зображення) — 16:9, 4:3, 1:1.
Якщо не хочеш формувати промпт сам, можеш скористатись функцією describe. Це працює так: ти даєш Midjourney картинку (схожу на ту, яку хочеш отримати) і просиш детально її описати. Програма формує опис, ти корегуєш його під себе і використовуєш як промпт.
Як агенції та бренди використовують ШІ
Поки що великі бренди не рвуться використовувати ШІ у своїх кампейнах. В цій сфері є багато відкритих юридичних питань: наприклад, світ досі не домовився, кому належить авторське право на зображення, відео й текст, згенеровані ШІ.
Але рекламні кампанії та проєкти, частково (а деколи й повністю) створені ШІ, вже з’являються. Ось кілька кейсів:
#1. The Perfect Fried Chicken by AI. McDonald’s запитав у ChatGPT, яким має бути ідеальне смажене курча, — і побудував кампейн на основі відповіді. Бренд приготував курку за рецептом ШІ та отримав купу продажів, охоплень і взаємодій.
Кампанія The Perfect Fried Chicken by AI від McDonald’s. Джерело: brandinginasia.com
#2. Heinz A.I. Ketchup. Компанія Heinz сформувала кілька простих промптів для Midjourney — «кетчуп», «кетчуп у стилі стріт-арт», «томатний кетчуп» тощо. На кожен із цих запитів програма видала зображення кетчупу, який дуже нагадує баночку Heinz. Довкола цього бренд і побудував свій кампейн: навіть ШІ знає, що кетчуп — це Heinz, як би ти не питав.
#3. Create Real Magic. Coca-Cola об’єднала функціонал ChatGPT і DALL-E на одній платформі — щоб юзери робили власні креативи про продукт. Найкращі зображення бренд опублікував на своїх ресурсах.
#4. Natural life expectancy. Фудтех-компанія NotCo використала ШІ у своєму новому кампейні — щоб показати, як кури, свині та корови можуть виглядати у старості. Так бренд змоделював реальність, яка може настати, якщо люди перейдуть на рослинне м’ясо.
ШІ-кампейн фудтех-бренду NotCo. Джерело: akqa.com
#5. «Звана вечеря, створена штучним інтелектом». Місяць тому Євген Клопотенко приготував вечерю за допомогою ШІ. ChatGPT згенерував рецепти, Midjourney візуалізував страви, а Клопотенко приготував їх і порівняв свій результат із результатом ШІ.
#6. Harry Potter by Balenciaga. Це відео, на якому персонажі «Гаррі Поттера» рекламують Balenciaga, — і воно повністю створене ШІ. Ролик швидко розлетівся, а у відповідь на нього почали створюватись нові — наприклад, про «Гру престолів» і Gucci.
#7. Інтеграція ШІ у відеогру. Нещодавно на ютубі з’явився експеримент, в якому NPC (неігровий персонаж) розмовляє з гравцем за допомогою ChatGPT. Так гра стає об’ємнішою, бо NPC не йдуть за скриптом — з ними можна взаємодіяти як із повноцінними персонажами.
Насправді зробити такий контент нескладно — навіть відео. Для цього потрібно: створити візуал у Midjourney → озвучити репліки героїв в ElevenLabs → анімувати обличчя героїв в Audio2face → змонтувати відео в будь-якій безплатній програмі. Для генерації зображень знадобиться ще менше тулів — і більшість із них безплатна.