Айдентика — це не просто логотип, це візуальна ДНК бренду. У DVIЙKA знають, як перевести ідеї в дизайн та як це працює. Вони досліджують, придумують, випробовують — і створюють айдентику, яка живе в реальному світі.
Ділимося тим, як шукати ідеї, досліджувати інсайти, експериментувати й презентувати роботи клієнту, — всім, про що розповідали DVIЙКА на лекції від Skvot.
Лекція та матеріал створені в партнерстві з LENOVO.
Як почати роботу над айдентикою
#1. Подружитися з клієнтом. Будь-який проєкт починається з комунікації. Keep in mind, що працювати з людьми, з якими в тебе хороші дружні стосунки, набагато легше, ніж з бар’єрами. Неформальне знайомство — це маст. Спробуй відчути настрій клієнта й те, яка він людина загалом. Сухі задачі, коли та імейли не дадуть тобі заглибитись у проєкт повністю.
#2. Мікроприкол. Те, що важливо — мати спільну історію з клієнтом. Створити унікальну аватарку для чату з замовником — кул. Тут і персоналізована історія, і клієнту приємно. Всі в плюсі.
#3. Брифінг — олд бат голд. Лови базовані запитання для спілкування з клієнтом:
- — Де буде жити дизайн?
- — Хто з ним буде працювати?
- — Які обмеження маємо?
- — Що найбільш пріоритетне?
- — Скіко часу?
- — Як ви зрозумієте, що вийшло круто?
Дизайн-сесія, бренд-сесія, рисерч
Брифінг — це круто, але іноді він залишає за собою більше відкритих питань, ніж було до. Тут в хід іде він — рисерч. Він має бути: глибоким, ґрунтовним та якісним. ChatGPT й відкрита вкладка на пінтересті — не рисерч. Лови запитання для рисерчу:
#1. Як виглядає категорія?
#2. До кого звертаємось?
#3. Що у світі є прикольного?
#4. Хто конкуренти й що в них?
#5. Які бар’єри в людей?
#6. Які головні носії?
#7. Які ми?
#8. В що ми віримо?
#9. Що хочемо змінити?
#10. Що в нас є унікального?
Важливо, що твоє дослідження не має бути завжди в одному флоу. Спирайся на інформацію, взяту з брифінгу, шукай «сліпі зони» та рухай проєкт у потрібний бік.
Далі починається етап бренд-сесії. Для чого він? Тут важливо поговорити з клієнтом, щоб відчути місію бренду та його характер і намалювати портрет клієнта. Не бійся ставити «дивні запитання», які, на перший погляд, не стосуються теми. Це може бути щось типу «Якби продукт був музикою, то якою?», «На кого із зірок схожий продукт?», «Чи існують бренди зі схожою особистістю?». Ці запитання і щира зацікавленість надихнуть на пошук інсайтів.
Дизайн-сесія — те без чого складно орієнтуватися в роботі. Загалом дизайн-сесія = рисерч + бренд-сесія. Почати її можна так: зібрати багато-багато картинок різних кольорів, форм, естетик і попросити клієнта сортувати їх на «плюс» та «мінус». Так ти зрозумієш, наскільки замовник готовий ризикувати й експериментувати.
Некст степ — категоризація. Треба поділити всі зображення «плюс» на категорії, як-от: лого, шрифтова частина, носії. Мудборд допоможе визначити вайб проєкту. Чи це буде щось драйвове, чи максимально витончене та елегантне.
Неймінг та робота зі словами
Ідеї формуються словами. Ти можеш сказати «Я ж не копірайтер», але мультидисциплінарність розширює горизонт твоїх можливостей. Тож перед тим як сідати робити картинки — почни зі слів. Keep in mind: те, що написано, — важливіше, ніж те, як написано.
Пошук ідей та робота в команді
Зібрали всю інформацію з попередніх сесій — настав час для нульового рев’ю. Понять «моя ідея» чи «твоя ідея» не існує — забудь. Є лише «наша» ідея, коли йдеться про роботу в команді з замовником. На цьому етапі найважливіше — намацати образ та концептуальну ідею. А те, як виглядають картинки, — це другорядна історія, їх завжди можна пофіксити. Для того щоб запустити хорошу ідею — потрібна так звана «фабрика людей». Хтось придумав, хтось додумав — і з'являється ідея.
Як обрати ідею?
Універсальної формули немає, але ось що завжди працює:
#1. Тести ідею на друзях. Коли класна ідея заходить у кімнату — всі це відчувають.
#2. Подумай аналітично. Зістав відповідність твоєї ідеї брифу, відміть унікальність та проаналізуй віжуал.
Як презентувати, щоб усі повірили у твою ідею: 5 інсайтів
#1. Не створюй презентацію за ніч до самої презентації. Виділи на це час в кінці проєкту.
#2. Обери головний носій та пропрацюй його найдетальніше. Якщо це служба доставки — коробка, якщо це напій — пляшка тощо.
#3. Самарі-слайд — пул рішень, які ви зібрали для того, щоб обговорити їх з клієнтом.
#4. Якщо клієнт почав накидати ідеї після презентації, це означає, що вона пройшла добре.
#5. Чим краще ти попрацював на підготовчій фазі, тим менше отримаєш правок.