Символ — більше, ніж прикраса. Навіть найпримітивніша каракуля несе у собі інформаційне навантаження. Якщо вміти зчитувати ці візуальні повідомлення, можна знайти приховані рівні в символах, які бачиш щодня.
Ми вже розповідали, що символізували в давні часи крапка, хрест, трикутник, стріл(к)а, знак нескінченності та спіраль. Тепер розбираємося зі складнішими символами: зіркою, зигзагом, трискеліоном, іхтісом і рукою.
Зірка
Зірка — найдавніший символ людства, її використовували ще в наскельних малюнках часів льодовикового періоду. У шумерському клинописі також був зіркоподібний знак — дингір, який символізував небо та божество.
2000 років тому давньогрецький філолог Аристарх Самофракійський вигадав надрядкову зірочку, або астериск (від давньолат. asteriscus). Він досліджував поеми Гомера і відзначав цим символом фрази, що повторюються (за однією версією), або незрозумілості (за іншою версією). У Середньовіччі зірочку ставили, щоб виділити певну частину тексту, іноді роблячи нотатки на полях.
Залежно від кількості променів символічне значення зірки трактують по-різному:
- — п’ятикутна зірка (пентаграма) має давньосхідне походження. В алхіміків це символ людського тіла: дві руки, дві ноги та голова. У містиків — знак білої (якщо вістрям вгору) або чорної (якщо вниз) магії.
- — шестикутна зірка (гексаграма, зірка Давида, зірка Соломона) зараз вважається символом юдейської громади, але так було не завжди. Її використовували різні народи і в різних цілях: як декоративний орнамент, амулет від демонів і навіть купецьке тавро.
- — восьмикутна зірка вважається християнським символом, бо має вигляд двох схрещених хрестів. Вона часто зустрічається в емблемах християнських держав — наприклад, Колумбії, Перу та Філіппін.
Коли все це знаєш, дивишся на логотип Slack іншими очима: може, це хитра християнська пасхалка чи чотири качечки, які стоять одна за одною. А може, ця восьмикутна зірочка — просто зірочка, без підтексту. You never know.
Зигзаг
За формою зигзаг нагадує блискавку. Особливо цей символ любили індіанці. Він означав рух по Матері-Землі, який замикається зв’язком з Батьком-Небом. Це важливий символ змін, іноді дуже швидких: за блискавкою йде дощ, а вода очищає, насичує ґрунт і робить його родючим. Усе живе оновлюється і духовно, і фізично.
У міфології індіанців навіть є божественні птахи, які вміють пускати блискавки. Вважалося, що вони карають «негідних» (шахраїв та злочинців) і нагороджують порядних людей. Грозових птахів неможливо обдурити, тому блискавку (а разом із нею і зигзаг) пов’язували з істиною та божественною мудрістю.
Блискавка часто асоціювалася з проявом божественного гніву, вона викликала суміш поваги та страху. Місце, в яке била блискавка, ставало священним, а людина, в яку вона потрапляла, — позначеною Богом (якщо залишалася живою) або потрапляла до раю (якщо гинула).
Трискеліон
У перекладі з давньогрецької «трискеліон» (τρισκελής) означає «триногий». Цей символ використовували не лише древні греки, а й етруски, японці та інші народи, а популяризували кельти.
У різних культурах трискеліон (трискель, трискеле) зустрічається в різних варіаціях, але суть одна: три вигнуті лінії з єдиним центром, що розходяться в різні боки. Цей символ пов’язували з багатьма сферами життя, тож дати єдину інтерпретацію складно. Але тим цікавіше.
Промені трискеліона розташовані обертально-симетрично, начебто вони біжать один за одним. Тому перша асоціація — рух. Можна розвинути думку далі і пов’язати це із фазами руху сонця: схід, зеніт, захід сонця. Або з будь-яким явищем, зав’язаним на триєдності: минуле-справжнє-майбутнє або дух-душа-тіло, або твердий, рідкий та газоподібний стан матерії.
Можна піти в інший бік — перекласти концепцію безперервного руху на життєвий цикл. І ось трискеле вже стає символом потойбіччя і реінкарнації. Цілком можливо, з огляду на те, що найдавніший трискеліон, про який взагалі відомо, був намальований на вході до «коридорної гробниці» Ньюгрейндж в Ірландії ще за часів неоліту.
Але є й інша теорія. Деякі символісти вважають, що ньюгрейнджевський трискеліон означав вагітність. По-перше, формою трискеле нагадує матку. По-друге, якщо уявити, що кожна спіраль означає відрізок у 3 місяці (період від рівнодення до літнього та зимового сонцестояння), то в сумі буде 9 місяців вагітності.
Промені трискеліону можуть набувати форми голів драконів, змій, собак та інших тварин, гілок дерева або просто переплетених спіралей. Але найпопулярніша варіація — ноги, що біжать. Дизайн-студія CREVV, наприклад, зробила такий трискеліон центральним елементом брендингу панчіх Shur Shur:
Іхтіс
Не очевидно, але дві дуги у формі риби — християнський символ. «Іхтіс» — ΙΧΘΥΣ — акронім імені Ісуса Христа: Ἰησοῦς Χριστός, Θεοῦ Υἱός, Σωτήρ, тобто Ісус Христос Божий Син Спаситель.
За часів переслідування християн риба-іхтіс була розпізнавальним знаком, за яким віряни знаходили одне одного. Художники також використовували цей символ: акронім чи риба часто зустрічалися у церковних витворах мистецтва. Один із прикладів — фреска XIII століття «Таємна вечеря», де риба на блюді символізує самопожертву Христа.
Чому саме риба, до кінця незрозуміло, але у релігійних текстах можна знайти кілька зачіпок. Наприклад, в Євангелії є момент, де Ісус закликає рибалок Петра та Андрія стати його учнями — «ловцями людей». Богослов Тертуліан пише, що хрещення — це «нове народження», а Климент Олександрійський називає Христа «рибарем (тобто рибалкою) усіх смертних».
В айдентиці символ риби часто використовують компанії, які з нею пов’язані: торгують морськими продуктами, продають знаряддя для риболовлі або годують рибними стравами. Зазвичай це незграбний карась, що звивається на гачку, але бувають і цікавіші варіанти. Як цей концепт лого для ресторану суші:
Рука
Для зображення символів, про які ми говорили вище, потрібен хоч якийсь інструмент. У випадку зі знаком долоні все простіше: можна просто опустити руку в найближчу калюжу з брудом, притулити до каменю і готово. Або використовувати її як трафарет та зафарбувати частину поверхні навколо. Печерні люди так і робили. Відбиток руки міг бути не просто слідом людини, а її символом — як найхарактерніша частина тіла, яка відрізняє нас від звірів.
У міфології та релігіях народів світу часто зустрічаються багаторукі боги та інші вищі істоти: індійські Шива, Вішну та Брахма, давньогрецькі брати-велетні Котт, Бріарей та Гієс. А єгипетського бога Ра іноді зображували як сонце з променями-руками. Так виникло ще одне символічне значення рук — сила, влада, могутність.
Відкрита долоня може бути і самостійним символом. Це ми про хамсу — популярний на Близькому Сході захисний знак. Мусульмани називають його «Рукою Фатіми» на честь дочки пророка Мухаммеда. П’ять пальців — це п’ять основ ісламу: віра, милосердя, молитва, піст та паломництво. Юдейський варіант хамси — «Рука Міріам», на честь сестри Мойсея. За однією версією, пальці символізують п’ять органів чуття, за іншою — п’ять книг священного релігійного тексту, Тори.
В айдентиці символ руки зазвичай використовують громадські, благодійні та релігійні організації. Але не лише вони. Ось як брендингова агенція Marka Collective звела на знакові хамси фірстиль Katenitza — стартапа, який робить плитку ручної роботи:
Насправді варіантів айдентики з рукою — купа, і підхід «п’ять пальців та долоня» — найпростіший. Далі підключаються історії з пальцями, жести, різне положення рук — у логотипах і не тільки.