Skvot

Mag

Skvot Mag
Курси за темою:

Корені візуальної метафори

Звідки з’являються візуальні образи і для чого вони презентаціям.
card-photo
card-photo
Настя
Прудкая

Автор в SKVOT

27 грудня, 2019 / Дизайн / Стаття

Аби презентація «зайшла», потрібен контакт із авдиторією. Але не завжди вона сидить безпосередньо перед сценою. Не завжди вона однорідна. І не завжди готова вникати в те, що їй збираються донести.

Якщо ти вкотре розповідаєш «найголовніше про свою компанію» або раптом маєш потужний талант стендапера, шансів заволодіти увагою більше.

Але якщо здібностей коміка Луї Сі Кея немає, а розкрити треба не яскраву місію, а перевагу нового паковання пельменів перед старим — починається смуга перешкод. Ковзати по ній легко, а не битися п’ятою точкою допомагають візуальні метафори.

 

Метафора в загальних словах

Метафора стверджує, що одне — це інше і зрівнює дві речі не тому, що вони однакові, а для об’ємного символізму. Вони потрібні, щоб:

  • СПІЙМАТИ АВДИТОРІЮ — зачепити і вести потрібним шляхом
  • ЗВ’ЯЗАТИ НЕЗВ’ЯЗУВАНЕ — зіставити речі, які хочеться донести, додати між ними ланку
  • СПРОСТИТИ — розповісти про складне просто і доступно
  •  

Мовні метафори — це картинка словами. Їх використовують поети та письменники, і всі інші — щоразу, коли хочеться додати об’єму та глибини будь-якій розповіді. Свої ідеї у текстах письменники співвідносять із образами, які читачеві вже знайомі. 

Візуальні метафори — це магія, яка пояснює ідею через непряму картинку, символ, візуальну схему. Умовно, вона потрібна, щоб зв’язати енергію гангстерського Бронкса та посил люксового Мангеттена в одну думку на Лонг-Айленді, яка відкладеться у головах авдиторії.

Необов’язково намагатися бути таким самим поетичним, як Бродський. Достатньо знайти влучну картинку, нехай і найпростішу, у зв’язці з якою людина чіткіше зрозуміє і запам’ятає думку. Наприклад, порівняти систему кібербезпеки компанії з захисниками команди з американського футболу:

«Кібербезпека. Оборона виграє чемпіонати» — із самопрезентації Beryllium Team. Джерело: berylliuminfosec

Можна діяти ще простіше — пояснювати думку символами-метафорами, що зрозумілі всім:

Чому метафори працюють

Сила метафори в тому, що вона звертається до правої півкулі мозку, тобто до емоцій. Встановлює зв’язок між предметом або ідеєю презентації та спогадами авдиторії.

Якщо не стимулювати праву півкулю, авдиторія може померти з нудьги під дощем цифр і фактів, якими вистрілює доповідач. Тому використовуй метафору, коли здається, що презентація надто сильно тягне в ліву півкулю з її причинно-наслідковими зв’язками.

Крім того, в мозку активізується більше нейронів, коли ми щось дивимося, ніж коли щось слухаємо. Грубо кажучи, при прослуховуванні безперервного мовлення слова влітають у свідомість й одразу вилітають, щоб звільнити місце для наступних. Аби погляд затримався та увага активізувалася, потрібне зображення. Ми добре запам’ятовуємо те, що побачили одного разу, але часто змушені переслуховувати, щоб відкласти в пам’яті.

Візуальні метафори графічного ілюстратора Олександра Грехова. Джерело: instagram.com/unicornandwine

Важливий момент: метафора має бути достатньо інтуїтивною (ґрунтуватися на попередньому знанні), щоб авдиторія швидко зчитала повідомлення. З кожною зайвою секундою на обробку образа лектор втрачає авдиторію.

Варіанти метафор

Візуальні метафори бувають:

  • #1. Очевидні. Це пряма асоціація, яку легко запам’ятати. Якщо хочеш сказати про цілодобову присутність — постав у годинник фігурку чоловічка.
  • #2. З гумором. Жарти потрібно робити настільки прицільними та чіпкими, щоб їх захотілося переказати друзям. Наприклад, можна зробити Данерис частиною «крутої тусовки». Але перед цим прозондуй ґрунт і дізнайся інтереси авдиторії, щоб всі цей жарт зрозуміли.
  • #3. Емоційні. Робіть метафори на інсайтах — людина їх бачить і думає:  «Точно, це про мене». Приклад: показуєш хлопця, який дивиться на лайки під продуктом у соцмережах, і підписуєш картинку фразою «Зменшуючи час на оцінку».
  •  

Презентація про запуск IQos в Україні Джерело: behance.net

Коли знайдеться одна влучна, вправна та точна метафора, обов’язково захочеться відшукати такі ж до кожного слайду. Тут варто згадати, що less is more. Однієї-двох потужних метафор достатньо, щоб виділити важливе та поселити його в голові у слухачів.

Хоча якщо хочеться турборежиму, не стримуйся. Наприклад, у спікерів з агенції Banda всі презентації нафаршировані візуальними символами без економії:

Слайд презентації співзасновника креативної агенції Banda agency Ярослава Сердюка. Джерело: 301.school

Де брати ідеї

Щоб навчитися підбирати ідеальні метафори, потрібно тренуватись. Почни з найочевидніших майданчиків:

  • #1. Довідники ідіом та фразеологізмів. Доведеться пошукати, брати першу-ліпшу банальщину не можна.
  • #2. Рекламні плакати та ролики Каннських левів (і не тільки). Але це для натхнення, а не копіювання.
  • #3. Гугл-картинки та пінтерест. Почати ритися і зайти далеко.
  • #4. Книги фантастів (Жуль Верн), казкарів (Роальд Дал) та футуристів.
  • #5. Поезія — від Шекспіра до Вані Якимова та дитячої поезії.
  • #6. Фільми Тіма Бертона та Веса Андерсона.
  • #7. Картини кубістів та супрематистів — придумуй, на що вони схожі.
  •  

Ще можна пограти в асоціації з кимось чи з самим собою. Беремо аркуш паперу і виписуємо все, що спадає на думку за обраною темою. Найімовірніше, перше, що придумається, буде кліше — це первинні та звичні асоціації, ідеї першого порядку.

Суперзірка у світі презентацій, до якої звертаються Hyperloop та Salesforce, Ненсі Дуарте у статті для Harvard Business Review каже, що важливо виписати їх на аркуш, немовби вийняти з голови, щоб звільнити місце для свіжих думок.

Очевидна метафора: досягти вершини — гора. Джерело: presentationload.com

Задля цікавості можна встановити таймер на декілька хвилин і писати-писати-писати, доки час не вийде. Коли здається, що асоціацій на папері достатньо, починай викреслювати. Залишай все найбільш незвичайне і божевільне.

Коли залишиться декілька хороших варіантів, з’явиться спокуса зупинитись. Не треба. Продовжуй виманювати асоціації в іншу площину. Чим незвичайніша метафора, тим міцніше вона осяде у свідомості людей.

Якщо хочеться знайти фундаментальну метафору, довкола якої збудується вся презентація, можна спробувати письменницькі прийоми. Наприклад, піти шляхом Рея Бредбері, коли він вигадував метафори для «451 градус за Фаренгейтом». Дитяча авторка Сара Бауман розібрала покроково, як він це робив.

Коли метафора затверджена, саме час потестити візуальне рішення. Одна річ — придумати порівняння нового плану безпеки компанії зі злим сторожовим собакою, а метаболізм — із вогнем. Інше — побачити, як це все виглядає.

Із презентації для The Body School. Автор — Маша Леоненко, у минулому артдиректорка

BBDO Ukraine, зараз незалежна креаторка та лекторка SKVOT. Джерело: behance.net

Метафори завжди потрібно перевіряти «руками» — додавати на слайд, крутити, уточнювати, допилювати. Але це вже інша історія.

Поділитися матеріалом