Якщо без диплома креативник ще може обійтися, то без портфоліо — ніяк. Команда премії D&AD спробувала розібратися, яким має бути портфоліо, щоб тебе запросили на співбесіду до агентства мрії або ж обрав топовий клієнт.
Вони попросили експертів індустрії поділитися порадами, як креативнику себе грамотно показати. Ми послухали і виписали головні лайфхаки.
Зроби акцент на собі
Кейсі Бьорд — креативний директор і бренд-стратег на фрілансі. Працювала із Samsung, BBC, Nike.
Визнач професійну ціль. Яка реклама здається тобі крутою? Які агенції тобі подобаються? Що тебе чіпляє у їхньому креативі? Відповіді на ці запитання допоможуть зрозуміти свої смаки та орієнтири в індустрії.
Побудуй особистий бренд. Особистий бренд — це те, що про тебе говорять, коли ти виходиш із кімнати. Ведучи соцмережі та спілкуючись з людьми наживо, частіше запитуй себе: «Що я хочу, щоб про мене сказали, коли я вийду?».
Напиши автобіографію. Тепер, коли ти розумієш, як себе позиціонувати, настав час заповнити розділ «Про мене» в резюме, на особистому сайті чи в лінкедіні. Розкажи про себе, свої скіли і улюблені проєкти максимально змістовно.
Зроби так, щоби тебе запам'ятали. Є багато різних способів. Наприклад, можна написати іронічну автобіографію або зухвало задизайнити сайт.
Будь чесним
Шарлін Чандрасекаран — креативний директор Droga5 London
Не приписуй собі заслуги всієї команди. Якщо ти працював над проєктом не сам (так зазвичай і відбувається), зазнач конкретний аспект, за який ти відповідав. Наприклад, вигадав ідею і написав сценарій для ролика.
Не намагайся запхати у портфоліо всі свої роботи. Вибери лише найкращі, не більше семи-восьми.
Не обмежуйся проєктами в рамках індустрії. Рекламник, який ліпить кухлі з глини, виглядає цікавіше, ніж просто рекламник.
Здолай синдром самозванця
Маханіла* — фотографка, діджейка, продюсерка івентів. Працювала з Apple, Adidas, Converse, Channel 4, XL Recordings.
Сприймай портфоліо як селф-промо. Це можливість довести, що ти крутий, насправді, а не на словах.
Визнач свій фокус. Наприклад, я займаюся купою різних речей, але зазвичай представляюсь як сторітейлерка, тому що це поняття поєднує в собі всі інші ролі.
Тренуй упевненість. Складно одразу почати «продавати» себе. Але якщо соромитись говорити про себе, ніхто не дізнається, що ти малюєш кльові ілюстрації або генеруєш ідеї для роликів нон-стоп. Потренуйся на друзях і знайомих — розповідай їм про себе, свої вміння та інтереси. Або попроси їх пояснити, чим ти займаєшся, на їхню думку.
* Фото: Карен Панг
Збери просту історію
Крістофер Болл — диджитал-фахівець і UX-дизайнер. Працював із BBC, Virgin Atlantic, Samsung
Використовуй сторітелінг. Ти можеш бути офігенним дизайнером з крутими роботами, але якщо не здатний розповісти про них цікаво, толку з цього мало. Портфоліо має стати картою подорожі твоїми проєктами.
Не ускладнюй. Розбий лендинг на дві прості частини: «Про мене» та «Мої роботи». Це головне, що цікавить клієнта.
Зроби просту навігацію. Має бути зручно переходити між сторінками з твоїми роботами та повертатися на головну.
Адаптуй сайт під мобільні пристрої. Mobile досі first.
Продумай структуру
Марк Боннер — консультативний креативний директор, співзасновник рекламної агенції GBH London
Кастомізуй. Спочатку зрозумій, для кого ти робиш портфоліо. Дізнайся, на чому спеціалізується агентство, й адаптуй портфоліо безпосередньо під нього. Подаєшся до брендингової агенції — покажи свої дизайни упаковок, хочеш у рекламу — зроби акцент на роликах.
Продумай порядок робіт. Поширена помилка — поставити першим найкрутіший проєкт, а далі — за спаданням. Це розчаровує. Навпаки, дай зрозуміти, що перша робота у списку — це лише вершина айсберга, далі — крутіше.
Зроби технічний чек-ап. Переконайтеся, що картинки у високій якості, а відео не виснуть.
Визнач свій вектор — і підбирай під нього
Донна Пейн — креативний директор Faber and Faber
Придумай власний дизайн. Простий, але у твоєму стилі. Це виглядає більш виграшно, ніж готові шаблони.
Покажи, що хочеш працювати саме у цій команді. Перш ніж писати супровідний лист, проведи невеликий рисерч: дізнайся, на чому спеціалізується агентство, подивися кейси, запам'ятай імена топів.
Оновлюй портфоліо. Зазвичай найсвіжіші роботи ставлять у кінець, а треба навпаки.
Думай широко, але з фокусом
Жакі Дж. Зе — креатор, креативний лід AKQA
Дай більше повітря. Залишай достатньо простору між проєктами на сторінці, щоб вони «дихали».
Шукай різні джерела натхнення. Брати як референси сайти інших креативників найпростіше. Але не обмежуйся ними. Друковані журнали та експонати на виставках також можуть наштовхнути на новий підхід в оформленні портфоліо.
Структуруй. Якщо ти, як і я, займаєшся декількома напрямками одразу, зроби окрему вкладку для кожного. Фото — окремо, принти — окремо, ілюстрації — окремо.
Пиши зрозуміло
Кейт ван дер Борг — райтер-фрілансер. Працювала з HSBC, Channel 4, American Express, Virgin Atlantic, Unilever.
Говори конкретно. Між «брав участь у розробці комунікаційної стратегії» та «писав пости для соцмереж» краще обрати друге.
Пиши за схемою STAR (situation, task, action, result). Спочатку опиши ситуацію та проблему, що стояла, та конкретне завдання, яке ти отримав. Далі розкажи, як ти її вирішував та який отримав результат.
Скорочуй. Спочатку, звичайно, пиши, але потім скорочуй. Викидай із речення по одному слову — доти, доки не залишаться лише ті, без яких воно втратить сенс.
Покажи свою індивідуальність. Клієнти шукають не машину з виробництва текстів, а людину. Нехай портфоліо стане твоїм відображенням. Не бійся виразів і tone of voice, які зазвичай використовуєш у житті.
Думай про читача. Це головне правило будь-якого тексту. Піклуйся про читача і заощаджуй його час — не пиши зайвого.