Подкастинг — це робота. Попри те, що кажуть батьки, токсичні знайомі та коментатори на ютубі. Подкастингом можна заробляти (і добре). Це зрозуміли (та реалізували) Sebto Media.
Вони перші, хто взяв Гран-прі премії «Слушно» від Megogo не як окремий подкаст, а як студія. Один із подкастів Sebto Media («Не мали дівки клопоту») забрав на «Слушно» нагороду «Найкращий розважальний подкаст», а «Фінансова терапія» виграла в категорії «Найкращий подкаст про саморозвиток».
Skvot запросив Дарину Заржицьку, директорку Sebto media та авторку подкасту «Ранкове допіо», й Антона Ткачука — продюсера Sebto media, провести лекцію про подкасти. Вони розповіли, з чого складається робота над подкастом, як просувати те, що не має відео і що прописувати в угоді з авторами. Ми записали з розмови найголовніше.
Не лише ведучі
Щоб зробити подкаст, потрібні не лише ведучі, а й продюсер, редактор, спеціаліст із промоції, дизайнер, ком’юніті-менеджер і директор.
Робота над одним випуском подкасту складається з таких етапів (на прикладі подкасту «Фінансова терапія»):
#1. Організувати та провести запис. Це можна зробити офлайн або онлайн. Процес запису може тривати плюс-мінус годину, залежно від кількості учасників. Перед сесією потрібно погодити графіки всіх учасників і домовитися про тему розмови.
Бекстейдж із запису подкастів Sebto Media
#2. Сценарій і редагування. Тут формують канву епізоду, щоби було цікаво слухати від випуску до випуску. Після цього тіло подкасту в аудіоредакторі передають на наступний етап.
#3. Монтаж, саунддизайн і мастеринг. Монтаж — це одяг подкасту. Він формує або підсилює сенс, занурює в контекст історії, керує кількістю та якістю розміщення інформації в подкасті, змінює її послідовність. Паралельно з цим починається наступний етап.
#4. Дизайн. Під кожен епізод подкасту варто мати кастомний кавер і матеріали для соцмереж у різних форматах.
#5. Промоція (Instagram/Telegram/TikTok). Далі епізод заливають на стримінгові платформи. Тут епізоди подкасту потрібно пушити в соцмережах і в Телеграм-каналах.
Як промотувати подкаст, що не має відео
Подкасти заливають на платформи, які не пушать твій продукт. Є сподівання хіба на YouTube, який інтегрує уже відмерлі Google Podcasts у свій функціонал. Для промоції подкасту в різних соцмережах є такі інсайти:
#1. Соцмережі — це окремий продукт. Тут не вийде просто написати «Слухайте наш новий подкаст» і не постити більше нічого. Потрібно вкладатися в контент для кожної соцмережі, шукати інсайти, працювати з авдиторією.
#2. Не дублювати контент на різних сторінках. Кожна соцмережа має різну авдиторію з різними потребами. В Instagram працюють Reels, інтерактиви у сторіз і спільні дописи з іншими акаунтами. У X (Twitter) — меми та збори.
Що робить подкаст хорошим
#1. Музика. Нею можна підсилити загальну ідею подкасту й увиразнити його концепцію.. Власна авторська музика в подкасті — це доволі дорого. Тому, можливо, на початку вона й не потрібна.
#2. Саунддизайн. Ми не живемо у вакуумі. Навколо кожного з нас є якісь звуки. Щоби стилізувати та збагатити аудіодоріжку подкасту, потрібен саунддизайн. Він допомагає навігувати в історії, зробити подкаст приємним для вуха та унікальним за звучанням.
Бекстейдж із запису подкасту Sebto Media
Приблизно 80% людей слухають подкасти через навушники. Тому подкаст — це коли слухачі добровільно пускають тебе у свої вуха. Під час прослуховування з’являється відчуття, що ведучий сидить у тебе в голові та про щось розповідає.
#3. Реклама. Sebto ставить собі за мету, щоби кожен випуск їхнього подкасту виходив з рекламою чи партнерством. Вони впевнені: буде етап, коли станеться саме так, адже завод подкастів працює над досягненням цієї мети.
Інсайт: можна не чекати, коли бренд прийде до тебе на рекламу. Пропонувати свою платформу першим — це ок. Потім клієнти почнуть приходити самі.
Як Sebto красиво попали на гроші
Sebto запускали другий сезон подкасту «Голодним не слухати» і дуже хотіли заколабитися з одним брендом. Подумали: «Навіщо робити комерційну пропозицію у слайдах? Ну ми ж подкастери. Пропозиція має виглядати як подкаст». Комерційного бекграунду з цим брендом у SEBTO не було, лише контакти різного рівня теплоти.
Подкастерам не відмовили, проте і колаби не відбулося. Тим не менш, SEBTO витратили гроші на трейлер рекламної інтеграції. Висновок: цінуй свої час і гроші, роби вау-пропозиції лише тоді, коли є попередня домовленість про співпрацю.
Бекстейдж із запису подкасту Sebto Media
Тест на фен
Люди найчастіше слухають подкасти, паралельно роблячи щось інше. Часто це «щось інше» = щось активне. Міста, якими ми ходимо, забруднені звуками: шумлять трамваї, люди, генератори. Тому важливо перевіряти, чи слухач чутиме ведучих подкасту, навіть якщо навколо шумно (наприклад, працює фен).
Як подкасту працювати з авторами
Будь-який контент — це актив. Тож його потрібно захищати.
Обов’язковою є угода. У ній деталізують, скільки епізодів обіцяють один одному медіа і автор, і як поділити дохід від реклами. Коли автор підписує угоду, він погоджується, що частина подкасту йде на Patreon як ексклюзив.
Бекстейдж із запису подкастів Sebto Media
Візуал і кавери Sebto теж залишає за собою. На ньому немає облич ведучих, а повідомляють про це авторів ще на початку співпраці: «Наш візуальний стиль передбачає, що кавери будуються навколо метафори. Ваші обличчя — це не метафори».
Бувають історії, коли до подкасту креатори поставилися несерйозно. Потім хтось втрачає доступ до свого продукту, хтось відмовляється від проєкту посеред сезону. Угода не є ознакою того, що ви не довіряєте одне одному чи не любите одне одного. Ця угода лише робить відносини між сторонами міцнішими.