Голосовий контент (аудіокниги, подкасти) щороку стає популярнішим. Люди оптимізують свій час і намагаються споживати контент зручно, швидко та поєднувати процес отримання нової інформації з рутиною. Це зручно, але у світі діджитал-контенту є свої труднощі. І головна проблема подкастів — у тому, що їх почали робити всі.
Подкасти брендів, креаторів та інфлюенсерів — в якийсь момент каналів стало більше, ніж людей, які їх слухають. В умовах конкуренції треба навчитись виділятись, і ми розповідаємо як. Зібрали тобі тренди для створення, промоуту та монетизації подкастів на основі щорічного звіту Muck Rack The State of Podcasting та звіту Spotify про подкасти за 2022 рік.
Сенс у подкастах
Наразі у світі понад 5 млн подкастів та 70 млн епізодів. Зважаючи на такий обсяг, немає сенсу перераховувати всі різновиди та категорії — зупинимося на основних:
- — інтерв’ю
- — розмова
- — монолог
- — запитання та відповіді
- — подкасти, в яких розповідають історії
- — навчальні подкасти
- — подкасти з нехудожнім сторітелінгом (новини, огляди)
Навіщо слухати подкасти. Технічно, подкасти — це не інновація, вони запозичили в радіо багато функцій, крім однієї: свободи вибору. Тобі не треба підлаштовуватись під час та програму випусків — вмикаєш подкаст тоді, коли зручно (на пробіжці, дорогою на роботу, в машині, поки готуєш їсти). Ти обираєш будь-який жанр, формат і тему — і слухаєш на фоні. Вони не переривають буденність, а інтегруються в неї.
Навіщо створювати подкасти. Згідно з Muck Rack, найбільша мотивація подкастерів записувати свої епізоди не пов’язана з грошима — 29% опитаних визнають, що ними керує виключно задоволення та цікавість. Створювати подкасти — означає менеджерити одночасно декілька процесів: маркетинг, організація (знайти мікрофон, придумати теми, знайти приміщення, монтажера, гостей). А ще це кльово та фаново.
Подкаст-тренди
Більша частина опитаних Muck Rack вважають, що подкасти, які й так зараз популярні, стануть ще популярніші протягом наступних 2 років. Подкасти мають попит, як мали попит радіо, CD-плеєр, бумбокс та вініловий програвач, тому що люди люблять слухати людей.
Ось кілька трендів у світі подкастів, щоб ліпше розумітись на бажаннях та запитах сучасної авдиторії:
Правильні платформи. Apple Podcasts найчастіше використовують як платформу для прослуховування подкастів (47%), потім йдуть Google Podcasts (17%) та Spotify (11%). Крім подкаст-хостингів, люди також слухають подкасти в соцмережах.
Що робити. Викладати свої подкасти на трендові платформи, такі як Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify. Монетизувати епізоди за допомогою платної підписки та реклами.
Преміумконтент. 69% опитаних подкастерів пропонують авдиторії преміумконтент — бонусні або ексклюзивні епізоди, епізоди без реклами, подарунки для підписників. Звичайно, за такі бонуси треба доплачувати (купувати підписку або ставати патроном), але це не зупиняє слухачів: вони цінують унікальність і готові інвестувати в неї.
В подкасті the RebChat кожен новий епізод запрошують нового гостя. Це люди з креативної сфери, які діляться своїми інсайтами та життєвим досвідом, а також розповідають про підводні камені сфери своєї діяльності.
Що робити. Шукати унікальність усюди. Такий підхід працює не тільки стосовно епізодів: слухачі цінують харизматичних ведучих, унікальну, відмінну від більшості, точку зору й топових гостей. Використай цей інсайт у своєму подкасті — і він отримає +100 до цінності.
Оптимальний час. В середньому епізод подкасту триває 20–40 хвилин. Це оптимальний час, за який слухач не втомлюється. Щодо того, як часто потрібно викладати нові епізоди, щоб залучати й водночас не набридати слухачам, то це один-два рази на тиждень.
Подкаст The creative insider, який веде архітектор Джорджі Лехтарські, розповідає про дизайнерів, архітекторів, бренд-стратегів та випускає епізоди щотижня, а також робить бонусні та короткі епізоди (до 10 хвилин). Його цільова авдиторія — зайняті креатори, тому Джорджі вирішив робити короткі епізоди, як просили його слухачі.
Що робити. Орієнтуватись на запит цільової авдиторії. Виходь зі знань про своїх слухачів: чи багато в них часу на прослуховування подкастів. Якщо так — роби частіше, якщо ні — випускай епізоди рідше, але роби їх більш концентрованими та продуманими.
Відео. Якщо ти обираєш між двома опціями: робити чи не робити подкаст разом з відео — роби й відео. 67% подкастерів роблять відеозаписи свого шоу. Так можна залити подкаст не тільки на спеціальні платформи, а й на ютуб чи вімео, а отже, кількість переглядів та місць для монетизації збільшується.
Медіаорганізація Ted створює контент на різні теми: від штучного інтелекту до зоології. Ти можеш подивитись випуски як у відеоформаті Ted×Talks, так і послухати на подкаст-хостингу епізоди Ted Daily Talks. Перший варіант дає змогу подивитись на харизматичного ведучого, а не тільки послухати його.
Що робити. Візуальний контент легше сприймається, тому думай про статичні та динамічні віжуали: від лого — до того, як змонтувати епізод. Монтаж також може стати родзинкою, якщо навчитись ловити кадровий ритм.
Пітчинг гостей. Щоб люди клацали на твій епізод — достатньо просто запросити крутого гостя. Але (іноді) це не так вже й легко. Потрібно пояснити людині формат шоу та причину, з якої їй взагалі є сенс прийти на твій подкаст. Для цього треба вдало запітчити потенційного гостя (коротко презентувати ідею). Пітчингом гостей зазвичай займаються піарники або продюсери.
Що робити. Гості чекають від пітчингу:
- — персоналізованого звернення (переглянь їхній вебсайт та контент, соцмережі, дізнайся про особливості, проведи social monitoring, перш ніж писати)
- — текст пітчу з 200 слів або менше
- — звернення тільки на робочу пошту, а не в мережі чи на особистий номер телефону
- — запрошення на епізоди зі зрозумілою для них темою
Промоут. Подкастери, щоб охопити більше авдиторії, використовують перехресне розміщення епізодів (розміщують свій подкаст на різних платформах). Наприклад, на фейсбуці, в інстаграмі, блозі чи на сайті. Найпопулярнішими каналами для просування подкастів є соцмережі (70%), блог/сайт (54%) та email-маркетинг (34%).
Що робити. Використовуй твіттер, тікток та лінкедін. Ніколи не знаєш, звідки прийде авдиторія, тож перестрахуйся та використай всі можливості для її залучення.
Без ейджизму. З моменту свого дебюту подкасти слухали люди від 25 до 54 років, але щороку з’являлося все більше подкастів на різну тематику, і тепер такий цифровий контент слухає ще більше вікових категорій. Наприклад, Spotify помітив, що вік унікальних слухачів тепер майже необмежений: подкасти слухали як підлітки 13–17 років, так і представники старшого віку, яким 55+ років.
Існують подкасти для дітей, типу подкасту Who, When, Wow, який розповідає про відомі історичні постаті коротко, просто та лаконічно. Подкасти тривають до 10 хвилин та є замінником казок на ніч або радіо під час тривалої дороги, щоб діти не знудились, а розвивались.
Що робити. Вивчати потенційні вікові групи. Основну частину контенту роблять для людей середнього віку, тому що вони платоспроможні. Ти можеш спробувати робити подкасти для людей різного віку. З одного боку, нетривіальна цільова авдиторія вивчена не так досконало, але з іншого — є простір та місце для експериментів (та можливість зайняти нову, ще не охоплену, нішу).
Пошук ментальної підтримки. 2022 рік був насичений політичними подіями, і слухачі часто звертались до подкастів, щоб зрозуміти міжнародну повістку трішки краще. Тому багато хто вбивав у пошуку «суспільство та культура» та «новини», але не тільки це. Крім зацікавленості в геополітиці, слухачі також стали більше думати про своє ментальне здоров’я, шукаючи інформацію та знання в подкастах на такі теми, як «здоров’я та фітнес» і «релігія та духовність».
Є такий подкаст Tell Me About It, в якому ведуча Джейд Іовін висвітлює стигматизовані теми для жінок: від першого сексуального досвіду, проблем із заплідненням — до психічного здоров’я. В Україні за 2022 рік став дуже популярним подкаст психолога Спартака Субботи та коміка Євгенія Яновича про основні методи когнітивно-поведінкової терапії та інші складні (й не дуже) психологічні поняття.
Що робити. Давай людям те, що вони хочуть, та обирай теми, які на часі.