У 2023 ми будемо менше боятись, прокачаємо екосвідомість і переведемо всі основні процеси в метаверс. Про таке майбутнє нам кажуть експерти з Wunderman Thompson, які роблять добірку глобальних тенденцій на початку кожного року.
Ми прочитали їхній найсвіжіший звіт The Future 100, виділили п’ять трендів і десять мікротрендів, які стануть лейтмотивом 2023 року, та роздивилися їх ближче. Тож у фокусі — діджитальність, оптимізм, співтворення й не тільки.
#1. Глибший зсув у технології
Сьогодні ми не відриваємо очей від екрана — а через декілька років з нас буде не зняти VR-шолом. На підході ера метаверсу — нової версії інтернету, тісно переплетеної з повсякденним життям. Настільки тісно, що межа між цифровим і реальним практично зітреться. В метаверсі з’являються запахи, а нові девайси покращать фізичні досвіди:
Мікротренд #1. Просторовий інтернет. Щоб дійти з точки «А» в точку «Б», більше не потрібні гуглмепс — тактильні індикатори у взутті самі тебе вестимуть. І це не щось із категорії sci-fi, а цілком реальний девайс, який Ashirase представили у 2022.
Навігаційна система Ashirase. Джерело: ashirase.com
Мапування фізичного світу стає пріоритетом багатьох технологічних гігантів — від Snapchat до Tesla. У 2023 вони шукатимуть все нові й нові способи зробити навігацію простою та непомітною — та відійти від скролінгу вебсторінок, щоб взагалі не зводити очі з дороги.
Мікротренд #2. Мультисенсорний метаверс. Досвіди, які раніше здавалися суто фізичними, вже з’являються в метавсесвіті. Виробники напоїв, їжі та парфумів не хочуть втрачати трендову нішу — і пропонують перекласти запахи та смаки на мову діджиталу.
Altra запустили віртуальні парфуми — вони не пахнуть, але передають настрій аромату через візуал. А от Coca-Cola пішли іншим шляхом — уявили, яким міг би бути метаверс на смак, і релізнули digitally-inspired лінійку напоїв.
Віртуальні парфуми від Altra. Джерело: wundermanthompson.com
#2. Фокус на positive vibes (навіть якщо дуже страшно)
У 2021 ми говорили собі, що у 2022 стане краще. Але краще не стало — до старих проблем додалися нові кризи, війни та штами коронавірусу. Тому у 2023 році людство пробує жити радісно, що б там не було. Pantone обрали колір цього року, зухвалий малиновий Viva Magenta, з яким нічого не страшно, — бо якщо час від часу не одягати рожеві окуляри, здається, може поїхати дах.
Але для радикальних змін просто кольорів замало. Щоб стати (ще) щасливішими, ми підемо ще далі — нарешті конвертуємо тривогу в дію та зведемо думскролінг до мінімуму:
Мікротренд #1. Кліматичний оптимізм. Зумери пропонують конвертнути тривогу через зміни клімату в оптимізм — і нарешті почати діяти, щоб було чому радіти. 85% з них готові переосмислити ставлення до природи, а 70% — серйозно змінити свій спосіб життя, аби стати більш eco-friendly.
Наприклад, Франциска Траутманн заснувала єдиний в Луїзіані завод з переробки скла, який допомагає відновити зруйновану берегову лінію. А Коулін Дональдсон з Флориди кожного дня збирає сміття на пляжі та знімає це для тіктоку — його дивляться 1,9 млн людей.
TrashCaulin. Джерело: @trashcaulin
#2. Good vibes, good feeds. Ми змучились від думскролінгу і таргетованої реклами. Соцмережі стають більш камерними — місцем, де можна отримати емоційну розрядку і побути з близькими онлайн. Якісне спілкування будуть цінувати найбільше, а от лайки та просування відійдуть на другий план.
Gas — це додаток, в якому учні шкіл можуть писати та отримувати компліменти одне від одного. Ще один класний кейс — ad-free соцмережа Niche, де люди об’єднуються в ком’юніті за інтересами та мають повний контроль над своєю стрічкою.
#3. Природа на відновленні
2023 стане роком, коли про екологію будуть думати всі — від дизайнерів інтер’єрів до розробників NFT-маркетплейсів. Як мінімум, цього очікує авдиторія: 88% респондентів, з якими спілкувалися Wunderman Thompson, вважають екоетичність стандартною практикою для бізнесу.
Щоб досягти цього, ми переналаштуємо майндсет — будемо вчитись відновлювати природні ресурси, створювати нові матеріали та правильно розставляти пріоритети:
Мікротренд #1. Rewilding. Концепція rewilding полягає в тому, щоб максимально обмежити втручання людини в природні процеси. Ми точно можемо змінити те, як діємо щодо природи, — і будемо розробляти ці нові стратегії.
Спробувати повернутися до основ можна в новій nature-minded грі Terra Nil. За структурою вона схожа на SimCity, тільки концептуально тут все навпаки — гравець не будує місто, а відновлює екосистему і природні ресурси.
Terra Nil. Джерело: store.steampowered.com
Мікротренд #2. Корпоративне еколідерство. Бізнес буде частіше ставити інтереси планети вище за свої — навіть якщо це дуже затратно і невигідно.
Безкорисливість і свідомість is a new cool — це довів вже колишній мільярдер Івон Шуїнар. Минулого року він передав свою компанію Patagonia окремому трасту — тепер 100% прибутку будуть йти на боротьбу зі змінами клімату.
#4. Справедливість, рівність, інклюзія
Ми як ніколи готові будувати інклюзивний світ, в якому кожен голос — важливий. Цифри від Wunderman Thompson це підтверджують: 82% респондентів вважають, що будь-яка компанія повинна мати інклюзивну бізнес-модель. Ще 60% впевнені: бізнеси, які не беруть до уваги групи поза «нормальною» часткою, скоро зникнуть з радарів.
У 2023 інклюзивність і толерантність стануть мейнстримом — особливо в цифровому просторі:
Мікротренд #1. Meta-diversity. Метавсесвіт дає шанс виправити факапи фізичного світу і почати все з нуля. Нещодавно ключові гравці метаверсу — Microsoft, Sony, Lego та Meta — об’єднались, щоб будувати етичний метаверс, в якому ніхто і не чув про дискримінацію.
В інклюзивному метавсесвіті аватарів має бути стільки ж, скільки й людей. Тому NFTY Collective розробили колекцію токенів для репрезентації людей з інвалідністю. А дизайнерка Hadeeart привносить у метаверс африканську культуру — створює віртуальні хіджаби, аксесуари та племінні татуювання.
NFT-проєкт Unhidden. Джерело: nfty_official
Мікротренд #2. Адаптивний дизайн. Інклюзивні продукти стануть мейнстримом, тому що хороший дизайн — це дизайн, доступний для всіх. Наприклад, Pottery Barn запустили лінійку адаптивних меблів, які за ціною не відрізняються від звичайних. І це — не просто жест доброї волі. У 2020 купівельна спроможність людей з інвалідністю та їхніх сімей складала $13 трлн.
#5. Непасивні користувачі
Креатори та креаторство — основний фокус діджитал-ери. Юзери готові платити втричі більше за інтерактивність, тільки б не сидіти склавши руки. Тому все більше брендів передають частковий контроль своїм користувачам — вони приймають корпоративні рішення та впливають на фінальний вигляд продуктів:
Мікротренд #1. Співкреаторство. Майбутнє віртуального ритейлу — за креативним контролем авдиторії. Можливість брати активну участь у створенні продуктів улюблених брендів затягує юзерів як хороший серіал.
Це знають Nike. Компанія створила діджитал-платформу .Swoosh, на якій користувачі можуть дизайнити й продавати кастомізовані снікерси. Минулого року цей віртуальний досвід спробували понад 26 млн юзерів, а Nike Digital став найбільш швидкорослим сегментом бренду.
Віртуальні снікерси від Nike. Джерело: wired.co.uk
Мікротренд #2. Community ownership. Бренди завойовують лояльність юзерів по-різному: хтось робить знижки та дає доступ до ексклюзивних продуктів, а хтось — пропонує разом керувати компанією. Останнє вдається реалізувати через DAO — децентралізовані автономні організації. Їхні учасники роблять грошовий внесок, після чого отримують право впливати на рішення компанії. Чим більший внесок — тим більше влади в користувача.
Нещодавно власну DAO вперше створила винна компанія — Evinco. Вони хочуть гейміфікувати традиційну сферу виноробства та увійти у Web3. Щоб стати частиною організації, потрібно купити NFT від Evinco — це така собі перепустка у світ DAO.