Коли про метаверс заговорили вперше, його уявляли кращою версією фізичного світу: ми б мали проводити у VR-шоломах весь час, знімаючи їх лише заради їжі та сну. На практиці все виявилось зовсім не так. Люди не хочуть обривати зв’язки з реальністю, тож замість тотального занурення у віртуальний світ обирають AR — і навіть через метаверс продовжують бустити офлайн-активності.
Як бренду заметчити віртуальне й фізичне у своїх активаціях — розпитали в Поліни Клековкіної. Поліна є операційною директоркою FFFACE.ME — продакт-студії, що сфокусована на технологіях XR та Web3. Команда FFFACE.ME працювала з Prada, Mugler, Maybelline New York, L'Oreal, Meta і Bershka — про ці та інші кейси Поліна розповіла в інтерв’ю для Skvot. Обговорили, куди мчить Web3-простір сьогодні, а також:
- — чому люди купують semi-digital продукти
- — чого бракує, щоб метаверс запрацював
- — як створювати контент, який шерять
- — за чим варто ходити до моторошної долини
- — чому метаверс — це старе нове
З цінністю фізичних речей все зрозуміло: тут важливі матеріал, розмір, функціонал. А як формується цінність діджитал-продукту — що мотивує людей купувати нематеріальне?
Люди купують діджитал-продукти (наприклад, цифровий одяг), якщо вони є частиною якогось ком’юніті. Багато дітей зараз грають у комп’ютерні ігри, і для них віртуальний скін може важити набагато більше, ніж фізичний подарунок від батьків на день народження. Що драйвить продажі цифрових товарів — так це ком’юніті-менеджмент. Але це не про нав’язування — людина або сама бачить цінність у чомусь, або не бачить її зовсім.
Коли ви почали працювати з фешеном, дізналися, що цифровий одяг драйвить людей менше, ніж напівцифровий. Чому так?
Повністю цифровий одяг може задовольнити потреби лише діджитал-персони, але не фізичної. Ми досі не маємо AR-лінз, тому я зараз у піджаку — мені треба покривати тіло фізичним одягом, цифровий з цим не впорається. Semi-digital одяг однією ногою тут, а іншою там. Він покриває наші тіла і водночас робить цифровий контент більш дивовижним. Це екологічно: одна фізична футболка — п’ять різних луків онлайн.
Як уникнути розриву між віртуальним і фізичним досвідом бренду?
Якщо мета активації у Web3 — стимулювати продажі в офлайні, треба зберігати візуальний стиль бренду. Можливо, потім все зміниться — і це метаверс визначатиме, якими будуть наші офлайн-досвіди. Але поки що це утопія.
Віртуальні спейси, які створюють сьогодні, насправді базуються на наших уявленнях про чарівні всесвіти — це те, що ком’юніті багато обговорює зараз. Але це трохи стара школа — ми діємо в рамках пережитого. Будуючи метаверс, ми виходимо з наших уявлень з минулого — наприклад, архітектори віртуальних спейсів часто переходять у цю сферу з офлайну. Тож дуже цікаво подивитися, що станеться, коли ми повністю зітремо ці старі уявлення і створимо щось нове.
Наскільки українські бренди та користувачі готові залітати у Web3?
Україна дуже інноваційна — і я не лише про «Дію». Вже кілька років тому у кожного бренду був інстаграм-фільтр — нам навіть не доводиться пояснювати, для чого вони існують. В той самий час в Європі ми досі зіштовхуємось із нерозумінням, що воно таке і навіщо. Це не про те, що Україна завжди й в усьому йде на випередження, але готовність до діджитал-експериментів у нас більша.
Також у нас є запит на метавсесвіт, але проблема в тому, що інфопривід у Web3 — це дуже дорогий інфопривід. Створити метаверс займає багато часу, це немалий бюджет — за ті ж гроші бренд може зробити серію інших активацій у діджиталі, і вони принесуть більший результат. Ми б могли брати багато грошей за розробку метавсесвітів, до нас приходили з такими запитами. Але, бувало, ми відмовляли клієнтів — бо в цьому не було сенсу.
Метаверс точно стане доступнішим — цьому сприятиме розповсюдження технології. Зараз його головна проблема в тому, що очікування щодо технології зростають швидше, ніж сама технологія. Ми хочемо одягнути VR-окуляри й бачити повністю реалістичну картинку — але поки що вона мультиплікована, бо процесори все ще дуже обмежені у швидкості й потужності обробки даних. Та чим більше ми вкладатимемось у технологію, тим більше вона відповідатиме нашим очікуванням. І відповідно — тим дешевшою вона буде для брендів.
Бліц. Коли VR-шолом стане другим смартфоном і буде (майже) в кожного?
Колись:)
На який досвід або функцію, поки що недоступні в метаверсі, ти дуже чекаєш?
Я чекаю, що в метаверсі з’являться функції, які я не можу собі уявити. Поки що ми перекладаємо свої онлайн- та офлайн-активності на метаверс, але я чекаю від нього унікального, ні на що не схожого досвіду.
Якщо «справжнє» — це вже не виключно про матеріальне, то про що тоді?
«Сьогодні справжнім є те, що є репрезентованим» — я почула цю фразу в галереї та подумала, що це такий real talk. Особливо в контексті репрезентації дайверсіті в суспільстві, до чого ми маємо прийти, якщо хочемо бути частиною ЄС. Бренди теж реальні лише тоді, коли ми їх репрезентуємо — якщо про них не говорять, їх не існує. І зрештою, якщо ти поїдеш до парку і нікому про це не розкажеш, подія буде начебто реальною — але її потрібно буде валідувати, перенести у цифровий світ, щоб вона справді почала існувати.