Для Павла Острікова ця історія почалась у 2015 році, для команди HASHTAG — у березні 2025. Вже після першого перегляду ми зрозуміли, що цей фільм мають побачити якомога більше людей. Тому на старті співпраці поставили амбітну мету — створити ефект FOMO навколо цієї стрічки. Його мали хотіти подивитися всі.
Одним із ключових каналів просування стали соцмережі — разом із продюсерською компанією ForeFilms ми поставили за мету створити додатковий всесвіт «Ти — космос», який перетворить очікування фільму на емоційну подорож, в якій глядач стане безпосереднім учасником.
Як це вдалося? Розберемо в матеріалі.
Підготовка до вильоту
Українське кіно важко «продати» в соцмережах. Насправді його взагалі важко продати, бо українці мають занижені очікування до рідного продукту і частіше йдуть в кінотеатр на голлівудські прем'єри.
Тому на старті роботи ми проаналізували комунікацію локальних фільмів, які мали середній чи навіть високий успіх в українському прокаті. А також світових стрічок — рівнялись на студію А24 та на промокампанію до фільму «Мікі 17» від Warner Bros.
Врешті ми окреслили для себе такі формати:
Меми з кадрами фільму. Навіщо чекати, поки глядач почне створювати смішні дописи, якщо ми першими можемо його на це надихнути.
Інтервʼю з командою. До того, як потрапити в прокат, фільм проходить такий великий шлях від підготовки до знімання і монтажу. Тому ми вирішили розповісти про це глядачеві та ще глибше занурити в наш світ.
Фанові інтервʼю. Крім серйозного та інформативного контенту аудиторії точно потрібні розваги.
Комунікація на сторінці від акторів — саме вони найбільше закохують аудиторію в те, що відбувається на екрані.
Поступове занурення у всесвіт «Ти — космос»
Ми будували просування хвилями — кожна з них мала свій меседж і логічні кроки для залучення людей, щоб глядач із кожним кроком відкривав нові двері у космічний всесвіт.
Перша хвиля: українське кіно про космос
Починаємо знайомство з космічною тематикою, командою та бекстейджем. Будуємо емоційний звʼязок з аудиторією та інтригуємо її.
Тут ми зробили фокус на відеоконтент. Ключові рубрики — інтервʼю з командою та залаштунки. Одна справа — подивитися трейлер, а інша — зануритись в атмосферу створення всієї історії.
В гру вступили мініінтерв'ю з людьми, які працювали над фільмом на різних етапах, де вони ділилися своїми рефлексіями, цікавими фактами та досвідом від зйомок. Це створювало ефект «добрих знайомих», які роблять нас дотичними до цього процесу.
Нам пощастило. Ще на початку ми отримали справжній скарб — бекстейдж зі зйомок фільму. І цей контент став основою для дописів на сторінці фільму.
Також ми залучили блогерів, які мали додати охоплень та збільшити інтерес до продукту. Але не говорити ж і з ними про фільм, тому ми зайшли здалеку — точніше, з космосу. Так у нас з'явилася рубрика «Космос з зірками» — гумористичні опитування на космічну тематику.
Ми також пішли у співпрацю з брендами:
- — вчили англійську з Green Forest, бо раптом знадобиться в космосі
- — знайомили з колоритними фразочками Андрюхи разом із брендом «Галичина»
- — шукали відповіді на космічні питання разом із медіа «Куншт»
Паралельно «Ти — космос» став учасником Одеського кінофестивалю. Тому ми додатково комунікували й про нагороди фільму та збирали свіжі відгуки глядачів, які першими в Україні побачили стрічку.
Та основний інсайт, який ми тут отримали: реальні емоції працюють краще за текстові коментарі.
Друга хвиля: запуск квитків та зворотний відлік до прем'єри
Наприкінці жовтня стартував попередній продаж квитків на допрем'єрні покази. Вже на цьому етапі нам потрібно було залучити аудиторію та змотивувати її купити квитки. Адже темпи продажів перших квитків — це сигнал для кінотеатрів розставити вдало (або не дуже) сеанси фільму.
За два тижні нам потрібно було не загубитися серед інших прем'єр, а головне — не загубити глядача. Тому ми вирішили йти шляхом колаб, щоб не лише наша аудиторія дізналася новини. Щоб глядачі не забували свого героя, до співпраць долучили головну зірку фільму — Володимира Кравчука.
Він разом з Uklon віз Ярославу Кравченко в кіно. І заварював limited edition каву, яку створили до прем'єри Foundation Coffee Roasters.
Щоб створити ефект FOMO (синдром втрачених можливостей — прим. ред.) — на сторінці почали з'являтися відгуки лідерів думок, які вже встигли побачити фільм на власні очі:
Ажіотаж навколо фільму зростав, і ми не давали йому згаснути — тому запустили зворотний відлік до очікування прем'єри: короткі, але динамічні уривки з фільму, які підсилюють бажання «побачити ще більше».
Як результат — усі покази з Q&A-сесіями були повністю заповнені глядачами.
Третя хвиля: набираємо розгону
Єдиний показник, який би підтвердив, що спрацювала наша стратегія, — це продажі квитків у кінотеатрах і заповненість залів. Головний фокус був саме на перші два вікенди прем’єри — бо від цього залежить, як довго фільм буде в прокаті.
Тому в перший вікенд ми запланували:
— публікацію щемливого відео з першого знімального дня фільму
— запрошення в кіно від Володимира Кравчука
— ще більше вражень від лідерів думок (у нас їх було багато, тому видавали все дозовано)
Звісно, ми також випускали багато органічного контенту. Сам фільм — неймовірний. І це підтверджували десятки відгуків та відміток, які ми репостили на сторінці фільму. А режисер, актор і продюсери фільму робили те саме на власних сторінках — і це ще більше заохочувало людей ділитися своїми враженнями.
Окремо ця історія підсилювалася в Threads, де користувачі залишили сотні дописів з відгуками. І ця хвиля не зупинялася ні в перший, ні в другий тиждень прокату.
Так ми отримали шалену підтримку, але мережі кінотеатрів усе одно підрізали кількість сеансів.
У другий вікенд ми пішли в щиру комунікацію, попросили команду фільму на власних сторінках запрошувати в кіно й рекомендувати завчасно купувати квитки. Це не лише збільшило продажі, але й показало кінотеатрам, що українська стрічка не менше за голлівудські прем'єри заслуговує на класні сеанси.
Тим часом на сторінках фільму ми використовували меседжі: «ходіть у кіно знов і знов» та «не пропусти фільм, про який говорить вся країна». Це були не просто слова — бо соцмережі не переставали говорити про «Ти — космос»: глядачі навіть зізнавалися, що йдуть на фільм у третій та навіть четвертий раз.
У третій вікенд наша комунікація почалася з меседжу «наш космос» — це була реакція на дописи аудиторії в соцмережах, яка вже почала називати стрічку народною.
Також ми вирішили піти не лише в онлайн, але й в офлайн-прояви — запустили спільну колекцію одягу з beMy та зробили діджей-сет на Київському вокзалі.
Четвертий тиждень ми розпочали з меседжем «ходіть у кіно ще раз» — закликали людей брати з собою друзів, батьків, коханих. Можливо, хтось скаже, що це наглість, але насправді цей меседж побудований на інсайті з відгуків аудиторії, яка продовжувала писати про власні рекорди відвідування «Ти — космос».
Тим часом у прокат вийшла третя частина «Аватара», яка стала чи не найбільшим викликом для нас. Ми вирішили використати її на свою користь і відправили нашого Андрюху в політ — допомагати друзям з Пандори. Такі ситуативи допомагають розширювати всесвіт фільму та робити його дійсно багатогранним.
В цій історії ми активно працювали з UGC, тестували гіпотези та намагалися запускати тренди. Крім того, ми постійно генерували меми з відсилками до фільму. Це частина ToV сторінки, адже вона від початку комунікує з жартами та легкістю.
Зокрема в TikTok запустити танець-флешмоб під саундтрек фільму Voyage, Voyage, який після прем’єри завірусився в соцмережах.
@u_are_the_universe.movie Один, два… Можеш уже готуватися наспівувати «вояж вояж» цілий день. Не дякуйте! Ми запускаємо танцювальний челендж. Тепер твоя черга 🫵 Викладай своє відео та відмічай нас з #тикосмос ♬ оригінальний звук - ТИ КОСМОС
Космічний результат
На зараз «Ти — космос» вже зібрав 58,6 млн грн. Його подивилися 316 829 глядачів. І це другий найкасовіший український фільм 2025 року і шостий загалом серед українських стрічок за часи Незалежності.
В цьому випадку спрацювало все одночасно — якість стрічки, крута гра актора, робота знімальної команди й, звісно, комплексна комунікація. Згадки про фільм не припинялися ні в медіа, ні в соцмережах протягом усього прокатного часу. А це свідчить тільки про те, що якісне українське кіно може і має збирати повні зали.