Червоні кепки MAGA і хейт: чому соцмережі вирішують долю виборів

Отже, Дональд Трамп знову стане президентом Сполучених Штатів Америки. Про його вплив на геополітику можна писати об'ємні тексти, але це зроблять інші видання. Ми ж хочемо розповісти про комунікацію в політиці, соцмережі та вплив мемів на вибори.

Багато хто вважає, що повернення 45-го президента в Білий дім — це загроза для Америки та світу загалом. Його імпульсивні рішення називають тригером глобальних змін. Утім, попри весь хейт, значна частина американців знову підтримала Трампа на виборах. І ця підтримка виявилася сильнішою, ніж у Камали Гарріс.

Зірки та політика: як усе починалося

Традиція підтримки політиків зірками бере початок у США. У 1930-х роках, під час Великої депресії, знаменитості активно брали участь у благодійних заходах. Тоді політики зрозуміли, що таку співпрацю варто використовувати для контенту й піару.

Перші серйозні кейси співпраці політиків та зірок з'явились у 60-х. Президентська кампанія Джона Ф. Кеннеді 1960 року стала знаковою в цьому плані. Завдяки дружнім стосункам із Френком Сінатрою та Мерилін Монро (легендарне Happy Birthday Mr. President) він створив образ молодого, прогресивного політика, який випереджав тренди свого часу.

Тоді ж телебачення стало каталізатором політичних змін. Перемога Кеннеді над Ніксоном у перших в історії теледебатах багато в чому пояснюється його харизматичною зовнішністю й впевненістю. Це був перший випадок, коли виборці могли побачити кандидатів у прямому ефірі, відчути їхній вайб та оцінити реакції на запитання.

Джерело: bbc.com

Медійна епоха 60-х стала заклала основи співпраці знаменитостей та політиків. Спочатку це був скоріше виняток, але згодом політики зрозуміли, що це must-have для формування свого іміджу.

У 80-х роках Рональд Рейган, колишній актор, вдало скористався своїм зв'язком із Голлівудом, щоб сформувати образ лідера-героя. Це остаточно закріпило тренд, коли інфлюенсери стали ключовими учасниками передвиборчих кампаній.

Джерело: sothebys.com

Зірки перестали бути лише медійною підтримкою. Вони почали відкрито висловлювати свої політичні погляди та звертати увагу на важливі суспільні проблеми. Френк Сінатра, який підтримував демократів у 60-х, вже у 80-х змінив свої політичні погляди й почав агітувати за республіканців — відповідно, за Рейгана.

Дізнатись більше

Обама і політичний маркетинг

Президентська кампанія Барака Обами 2008 року стала абсолютним геймченджером у розвитку політичної комунікації. Це був перший випадок, коли політик використав соціальні мережі, зокрема Twitter, Facebook і YouTube, для взаємодії з виборцями, особливо з молоддю. Унікальність кампанії була також у тому, що Обама створив імідж «свого», який розуміє проблеми людей та звертається до кожного виборця окремо.

Твіт від 6 листопада 2008: Барак Обама дізнався, що виграв вибори, та подякував виборцям

Крім того, він здобув підтримку таких зірок, як Опра Вінфрі, Бейонсе та Джордж Клуні. Важливо, що ці селебріті не просто робили рандомні пости про нього, але й активно спілкувалися з фанатами через соцмережі, заохочуючи їх проголосувати за демократів.

Стаття Politico порівнює кампанії Обами та Маккейна, показуючи масштаб впливу соцмереж. Наприклад, Обама мав 2,4 млн друзів на Facebook проти 622 тис. у Маккейна, а його відео на YouTube набрали понад 14,6 млн годин переглядів. А з урахуванням відео, створених виборцями (наприклад, Yes We Can чи I Got a Crush on Obama), загальна кількість переглядів від двох кандидатів досягла майже 1,5 млрд.

Виборці відчували, що їхня участь у виборах має значення, навіть якщо це був лише лайк або ретвіт. І ця взаємодія стала нормальним явищем для подальших передвиборчих кампаній. З часів Кеннеді, коли політики використовували традиційні медіа, до кампанії 2008 року змінилася сама природа комунікації. Вибори почали залежати від персоналізованих маркетингових стратегій, і ця кампанія стала основою для політичного маркетингу майбутнього.

Дізнатись більше

Трамп і твіттер: політика у 280 символах

Стратегія комунікації «виборець — кандидат» кардинально змінилася з появою на політичній арені Дональда Трампа. Бізнесмен і телевізійна зірка став ключовою фігурою американської (читай — світової) політики з абсолютно унікальним стилем комунікації. До приходу в політику він уже мав досвід роботи зі ЗМІ, інфлюенсерами, шоу тощо. Він навчився привертати увагу, формувати меседжі та працювати на широку авдиторію.

Twitter став місцем ретрансляції персони Трампа в передвиборчих перегонах 2016 року. Завдяки його вмінню прямо, провокативно та іноді токсично створювати твіти, він отримав увагу як прихильників, так і хейтерів. Він міг забити на традиційні канали кандидатів (інтерв'ю, рекламні ролики, дебати, зустрічі з виборцями тощо), просто використовуючи Twitter як величезний майданчик для свого позацензурного онлайн-перформансу.

На відміну від Обами, який постив по твіту на день, типу «дивіться мої дебати» або «го на мітинг», Трамп просто флудив у інфопростір максимально різні думки. Він міг хейтити людей, називати ЗМІ фейковими, не провокував інших політиків, але хайпував. Власне, так Дональд Трамп, саме через свій стиль у соцмережах, створив імідж прямолінійного політика, який не боїться конфліктів. Якщо сказати прямо, то Трамп перший, хто зробив особистий бренд саме через твіти.

MAGA та covfefe

Користувачі Reddit, 4chan, Twitter активно поширювали меми, які підтримували кандидатів або навпаки — висміювали. Однак, попри власне зміст медіа, це приклад нової політичної пропаганди, коли користувачі соцмереж самі по приколу розкручували кандидатів, навіть якщо не мали такої мети.

Напевно, найвідоміше серед користувачів соцмереж — гасло Make America Great Again, яке стало символом політики Дональда Трампа. Як у 2016, так і у 2024 році. Історія MAGA почалася задовго до Трампа. Вперше цей слоган використав Рейган у своїй передвиборчій кампанії 1980 року. Тоді він фокусувався на економічній кризі та поверненні США статусу найвпливовішої країни у світі. Рейган і Трамп мали досвід у шоубізнесі, тому розуміли силу влучних гасел.

Червона кепка з білими літерами MAGA — абсолютний символ радикальної частини республіканської партії. Гасло стало інтернет-феноменом: прихильники створювали патріотичні варіації на кшталт Make America Safe Again, а хейтери — іронічні Make America Think Again. Кожен мем, репост чи пародія лише робили бренд Трампа більш впізнаваним.

І якщо MAGA — це в першу чергу політичний слоган та певний політичний рух, то справжній легендарний мем, пов'язаний з Трампом, — це covfefe. Президент у 2017 році запостив: Despite the constant negative press covfefe. І цей твіт провисів 6 годин, поки його не видалили. Інтернет просто порвало: що мав на увазі Трамп, можливо, це пароль від ядерної кнопки, дід забув випити таблетки чи просто руки після бургера були в жирі. Сам Трамп після цього обіграв прикол: Who can figure out the true meaning of 'covfefe'??? Enjoy! Ось вона, політична комунікація нової ери: друкарська помилка президента США створила безліч контенту.

Дональд Трамп хоч і збирає тонни хейту, зміг зробити з цього фішку. Він перетворив весь негатив на впізнаваність своєї кампанії, розкручуючи наратив про те, як опоненти намагаються заглушити голос справжніх американців.

Дізнатись більше

Майбутній президент також здобув підтримку від деяких неочікуваних особистостей. Наприклад, Ілон Маск, який раніше підтримував демократів, став одним із найбільших прихильників Трампа. Він активно просував його кампанію через твіттер, а також інвестував значні кошти в підтримку республіканської партії. Маск не лише фінансово підтримував Трампа, але й використовував свій вплив на людей, закликаючи їх голосувати. Пам'ятаєте історію з виплатами в $1 млн за підписання петиції на підтримку поправок до Конституції США? Акція викликала суперечки: одні називають це підкупом виборців, інші — законною політичною активністю.

Джерело: vanityfair.com

kamala IS brat

На відміну від вже знайомих меседжів Трампа, передвиборча кампанія Гарріс розвивалася в інших умовах. Запізніле рішення Байдена не балотуватися на виборах скоротило її час на формування передвиборчої стратегії та комунікації. Кампанію Камали Гарріс супроводжував хейт, але водночас вона викликала й захоплення.

Dilley Meme Team запустили фейк (Ілон Маск його ретвітнув), представляючи її наче комуністку. Їхній оригінальний допис переглянули понад 420 тис. разів.

Команда демократів намагалася протистояти дезінформації, але зіткнулася з іншою проблемою — недовіра зумерів, попри спроби Гарріс вийти з ними на контакт. В одному з твітів кандидатка визнавала свою прихильність до молодого покоління. Натомість їй почали докоряти виступом, де вона наче ображає молодь. В Reuters пояснили, що цитата вирвана з контексту і мова йшла зменшення рецидивів серед студентів.

Попри хейт, частина зумерів продовжувала підтримувати Камалу Гарріс. Прихильники створювали позитивні меми — особливо про кокосове дерево, яке Камала згадала в одному з виступів. 

Активна позиція щодо соціальної справедливості, гендерної рівності й кліматичних змін знаходила відгук серед прогресивно налаштованих виборців і топів — Бейонсе, Тейлор Свіфт, Емінем тощо. Charli XCX продемонструвала підтримку (kamala IS brat) невдовзі після того, як розпочалася передвиборча кампанія Камали Гарріс. 

Отже, вибори 2024 року — це нова реальність, де треба вміти балансувати в соцмережах, розуміти тренди й поєднувати серйозний контент зі смол-током. Поки одні політики потопають у хейті, інші обирають стратегію конструктивного діалогу, пропонуючи реальні реформи. 

З'являються лідери, які використовують меми як політичний маркетинг, а хтось втрачає всю репутацію. Проте хай там як, можемо відкласти цю тему на 4 роки.