Пройшло 3 роки з початку пандемії та 9 місяців з початку повномасштабної війни в Україні. Останнім часом ми так часто запитували одне в одного «як справи?», що, здається, сенс цього запитання змінився — подібно до того, як змінилися й ми.
Сервіс обміну файлами WeTransfer щороку робить репорти про те, яким було життя креативників у попередні 365 днів. У 2022 році вони не змінили цю традицію — і викотили новий Ideas Report з інсайтами 6500 людей з креативних індустрій: від дизайнерів до тіктокерів.
WeTransfer взяли найрозповсюдженіші міфи про креативну індустрію — і спробували розібратися з ними. Наприклад, чи дійсно для того, щоб досягти успіху, достатньо робити те, що подобається. Розвінчання (деяких) міфів креативу та часом (важкувата, але важлива) правда — нижче, в інсайтах.
Інсайт #1. Навіть на роботі мрії треба працювати
Міф. Як говорив Конфуцій, «обери собі роботу до душі, і тоді не доведеться працювати жодного дня у своєму житті». Але цей вислів та ідея вже застаріли.
Реальність. Ідея про те, що при вдалому поєднанні хобі та грошей отримаєш роботу мрії, — класна, але в реальності все дещо складніше. 55% респондентів кажуть, що для них важливо братися за проєкти, які відповідають особистим цінностям. Але де-факто лише 22% можуть дозволити собі таку розкіш.
Креативний сектор передбачає постійний пошук компромісів. Більшість респондентів (78%) готові жертвувати чимось (цінностями або своїм вільним часом) заради досягнення кар'єрних цілей — особливо такий підхід поширений серед покоління Z і темношкірих креаторів.
Ще один мінус в роботі пов'язаний з надмірним обсягом завдань: понад 90% креативників запевняють, що їхня робота включає додаткову «невидиму працю»: тобто таку, за яку не доплачують і не підвищують, бо багатозадачність нібито вважається нормою. Такий дисбаланс впливає на настрої людей. Вони відчувають, що отримують менше, ніж вкладають.
Як це розуміє Skvot. Ми виросли в епоху Цукербергів, Джобсів, Гаррі Поттерів та інфлюенсерів, які «всього досягли самі, нополегливістю та селфдевелопментом». Тому є враження, що перепрацьовувати зараз — це мастхев. Але правда в тому, що вигорання не робить тебе крутішим спеціалістом. Вигорання просто робить тебе креатором, який вигорів. І все.
Інсайт #2. Альтернатива грошам
Міф. Креатори бажають заробити всі гроші світу, їм постійно потрібно підвищувати зарплату, вони прагнуть купувати яхти та пентхауси, а на вихідних записуватись до закритих гольф-клубів, де всі ходять з ролексами та в поло.
Реальність. Матеріальна винагорода вже давно перестала бути єдиним і головним мотивом для людей з креативного світу. Гонитва за великою американською мрією змінилась прагненням жити комфортно, збалансовано та щасливо. Цілі стали більш реальними та екологічними.
Більшість респондентів хочуть заробляти «достатньо» грошей, щоб покривати свої інтереси, хобі, відпочинок — і все. Ті, хто прагне заробити надмірну кількість грошей, скоріше просто втомились і хочуть назбирати собі на тривалий відпочинок чи передчасний вихід на пенсію.
Втім, для різних груп опитаних індикатор успіху все-таки відрізняється. Наприклад:
- #1. Для тих, хто в агенціях, успіх — це про колаборації з топовими брендами.
- #2.Ті, хто працює сам на себе, більше сфокусовані на грошах. Також для фрилансерів важливо виділятися, бути унікальними й тими, кого помічають та запам'ятовують.
Роботодавцям, які хочуть наймати топових спеціалістів, потрібно пропонувати чесну зарплату, яка відповідає ринку. Тому що тільки 57% зумерів вірять у те, що вони мають гідну зарплату (порівняно з 78% бумерів). Хоча мало хто з невдоволених просив про підвищення. Більшість опитаних також кажуть, що часто дохід просідає через клієнтів, які затримують оплату або не платять взагалі.
Як це розуміє Skvot. Гроші — це важливо, але, як у всьому, треба розуміти міру. Так, ми знову будемо казати про work-life balance, тільки тепер з іншої позиції. Крайнощі, тобто в цьому випадку — гедонізм та консюмеризм, зазвичай пов'язують з надмірною кількістю грошей. Ми теж так думаємо. Вірніше, не зовсім так. Великі гроші — це не погано, якщо знаєш, куди їх (конструктивно) вкладати.
Інсайт #3. Навчись говорити «ні»
Міф. Креатив потребує жертв, і чим більше жертв роботі ти приносиш, тим краще буде результат. Вигорати — значить викладатись на всі 100%. Кінцева мета завжди виправдовує засоби, втому, поганий моральний та фізичний стан.
Реальність. Креатори працюють вдень, працюють вночі, працюють в пандемію, під час відключення світла, під час війн, катаклізмів — і, звісно, перепрацьовують. Ти можеш думати, що скасовувати похід до лікаря через роботу чи перенести відпустку — це твій особистий вибір, але насправді так діє культура самопожертв, яка скандує: «за можливість працювати в креативі треба платити».
Майже 70% опитаних вважають, що ключем до успіху є наполегливість, а геть не талант. І хоча переважна більшість респондентів заявили, що вони готові йти на жертви заради роботи, ця тенденція може змінитись. 57% зараз кажуть, що встановлювати межі та говорити «ні» є навичкою, яку сильно недооцінюють. Можливість встановити межі рятує від вигорання, рівень якого і так вже зашкалює.
Як це розуміє Skvot. Казати «ні» потрібно вміти, а ще потрібно вміти казати «так». Важливо, щоб переважна більшість таких відповідей була свідомою та пов'язаною з твоїми цінностями. А для цього — треба зрозуміти цінності. Бо будь-яка відповідь підпорядкована твоїй особистій (свідомій чи ні) піраміді Маслоу.
Інсайт #4. Навчись рекламувати себе
Міф. Говорити про себе — це про нарцисизм, нахабство та хвалькуватість. Світ скромних людей не сприймає такого, потрібно мовчати про свої досягнення, цілі та перемоги, не виділятись і бути таким-як-усі.
Реальність. Вміти заявляти про себе — не соромно, а важливо. Для більшості сьогодні це питання не марнославства, а виживання. Як фрилансери дбають про свій нетворкінг, так і агенції та компанії намагаються розширити клієнтську мережу та працюють над іміджем.
Ті, хто створює контент, розуміють, наскільки важливо себе презентувати в соціальних медіа. Це залучає нову авдиторію, створює особистий бренд та збільшує дохід. 60% опитаних людей не отримують дохід від соціальних мереж напряму, але внесок у діджитал дає свої бенефіти та допомагає збільшити свій дохід у майбутньому.
Більшість опитаних визнають: самореклами недостатньо. Покоління зет вказує на необхідність мультитасків: розвивати програмне забезпечення, вміти продюсувати, створювати контент у соціальних мережах, розвивати віртуальну та доповнену реальності.
Як це розуміє Skvot. Щоб стати видимим, потрібно виділитись. І так, іноді для цього потрібно побути надто гучним або перевернути щось з ніг на голову. Але тільки так ти зможеш завербувати людей до своїх ідей. Тому ГОВОРИ ГУЧНІШЕ, ПИШИ КАПСОМ, КРЕАТИВ МАСШТАБНО — і тоді світ тебе почує.
Інсайт #5. (Не)використані можливості
Міф. Діджиталізація значно полегшує роботу креаторів, впливає на їхній дохід. Добре та постійно розвивається тільки той сегмент на ринку праці, в якому зарплати — найвищі.
Реальність. Незалежним креаторам дуже допомагають створювати контент сьогоднішні можливості з AR та VR. Але не всі розуміють як можна використовувати ці можливості. Близько 80% респондентів зізнаються, що не розуміють, як користуватись технологіями та просувати з їхньою допомогою свій креатив.
Попри це, люди загалом налаштовані позитивно: 56% кажуть, що вони насолоджувались своєю роботою торік, хоча креативний ринок не займає найвищі позиції в рейтингу зарплатні. Креативники не багаті, але щасливі та вірять у краще: 59% думають, що їхні доходи зростуть.
Як це розуміє Skvot. Ті, хто розуміє, чому вони працюють, зможуть відповісти собі на запитання, як працювати. Тому жодних мантр і карт бажань. Проста цілеспрямованість, бажання навчатися, змінювати цей світ та себе на краще — справжній ключик до того, щоб бути Креатором з великої літери «К».