Ажіотаж навколо ІТ не скидає обертів, а попит на айтівців — досі в топі. І сміливий той, хто готовий піти проти мейнстриму та взяти курс на те, що реально драйвить (а не те, що в моді).
Кар’єрний світч — це завжди челендж. Особливо коли за плечима — роки досвіду в іншій сфері. Ex-копірайтерка SKVOT Таня Гармаш розповідає, як пройшла шлях від радіофізика та айтівиці до креативної копірайтерки, — і ділиться порадами для легкого світчу з технічної сфери в креативну.
Таня навчалася на SKVOT-курсі з копірайтингу, потім працювала копірайтеркою в MEGOGO та SKVOT, а тепер — займається театрально-танцювальним проєктом.
Чому технічний бекграунд — це суперсила
Існує думка, що між технічною та творчою сферами — прірва, а світчнутись у креативний копірайтинг з ІТ — нереально. Але насправді креативний копірайтинг — це про аналіз, формування гіпотез, вигадування ідей та їхні лаконічні формулювання, а з цим у людей з технічного світу все добре. В цьому їм допомагає:
#1 Робота з масивами даних. Аби текст був не тільки креативним, але й розв’язував бізнес-задачі та влучав у бриф клієнта, потрібне занурення в тему. Тому рисерч — один із двигунів дієвого креативу. У тих, хто має технічний бекграунд, цей скіл уже вбудований у BIOS. Юзай його для пошуку інсайтів, дослідження цільової авдиторії, глибокого аналізу контексту й трендів.
#2 Структурованість думок. Вміння аналізувати інформацію, відділяти головне від другорядного, вибудовувати логічні зв’язки та робити правильні висновки — the must для ІТ-сфери. І як виявилось — для креативного копірайтингу також. Бо круті тексти — це про послідовність думок, чіткість формулювань і відсутність «води».
#3 Незамилене око та небанальні ідеї. Обожнюю вислів англійського вченого, інженера та винахідника Барнса Воллеса: «Чим менше ти знаєш про предмет, тим вища твоя здатність генерувати оригінальні ідеї». Згадуй про це, коли зловиш себе на думці, що через технічний бекграунд не зможеш креативити на рівні тих, хто працює у сфері вже багато років. Твій досвід — унікальний. У ньому — клондайк неочікуваних аналогій та нових підходів до креативного процесу.
#4 Концентрація та посидючість. Зосередженість, уважність, готовність до безлічі ітерацій на шляху до perfect результату — важливі. Без цього не зробиш точних розрахунків, не пофіксиш баги в програмі — і не напишеш сильний текст. Перенось ці принципи в роботу над створенням копі.
Як увійти в копірайтинг
Зараз підтягнути знання в певній області або навіть освоїти нову професію — справа бажання, часу й бюджету, який можеш на це виділити. Навчайся на курсах, які дають практичні знання — і допомагають сформувати портфоліо. Подавайся на вакансії джуна-копірайтера в компанії, які з тобою резонують. А щоб не розгубитися серед цих етапів, ось поради, які допоможуть зробити світч:
#1. Знайди «свій» курс та залучайся в нього. Розплануй час і налаштуйся на систематичну роботу. Бери максимум від навчання: вдумливо слухай лекції, виконуй всі домашки, читай/дивись рекомендовані (і додаткові) матеріали, став запитання лектору, цікався сферою, надихайся топовими кейсами — покроково занурюйся в майбутню професію.
#2. Створи резюме саме під вакансію копірайтера. Прибери весь нерелевантний досвід, залиш тільки те, що (так чи інакше) стосується роботи з текстами. Обов’язково зазнач курси (навчання), які проходиш або вже маєш за плечима.
#3. Поповнюй портфоліо. Додавай домашки, які виконуєш на курсі, тестові завдання, які отримаєш від компаній або придумаєш для себе.
#4. Зареєструйся на job-платформах. Налаштуй особистий профіль та дозволь сервісам надсилати сповіщення про актуальні вакансії на пошту — так ти триматимеш руку на пульсі та не пропустиш роботу мрії. Також слідкуй за хедхантинг-анонсами в тематичних телеграм-каналах: Крезюме Вакансії, Happy Monday, ZAICHENKO TEAM, CASES Jobs, goodjob тощо.
Як пройти співбесіду на копірайтера
Якщо твоє тестове було вдалим і ти отримав запрошення на співбесіду, то наступний крок — заметчитися з роботодавцем на інтерв’ю. Думки про те, що (не) говорити, на чому (не) робити акцент і як «продати» себе (без досвіду та wow-проєктів у портфоліо), можуть збити з пантелику, загнати в паніку та розхитати впевненість. Ось що може допомогти втриматися:
#1. Будь чесним. Ніхто не чекає від тебе на старті каннських ідей або the best слоганів. Тому не присвоюй собі те, чого ще не вмієш, але й не знецінюй досвід. Тримай баланс та зосередься на своїх сильних сторонах.
#2. Поясни, чому хочеш стати копіром. Розкажи, що тебе драйвить у сфері, які кроки ти вже зробив на шляху до нової професії, до чого прагнеш та які скіли тобі в цьому допоможуть.
#3. Створи перелік кейсів, які тебе чіпляють (від рекламних роликів, кампаній та текстів — до книг, мистецтва, кіно). Так ти завжди будеш готовий відповісти, що тебе надихає в креативі. Ще краще — не чекай на запитання, а сам розкажи, які кейси тебе зачепили й чому. Це додасть балів до твоєї експертності й продемонструє професійний інтерес до сфери.
#4. Розповідай про свої творчі хобі. Якщо ведеш власний блог, пишеш вірші, прозу або тексти в соцмережах — теж розповідай. Все це допоможе побачити в тобі креативний потенціал та розкриє тебе як творчу особистість.
Як утриматися в копірайтингу
У мріях копірські будні — романтичне очікування музи за кавою, робота в інспірейшн-режимі та одноголосне прийняття твоїх текстів замовником. В реальності — треба писати багато і круто (навіть коли немає натхнення), проходити декілька кіл правок (чи переписувань з нуля) та постійно прокачувати креативний м’яз. А ще — не вигоріти. Щоб усе це вивезти, тримай кілька ключів:
#1. Не сприймай критику на власний рахунок. Твої тексти — це не ти (і навпаки). Дивись на правки як на можливість зростати й прокачувати свій скіл. А ще вчись відстоювати власні ідеї та тексти — аргументуй свої рішення, якщо з чимось не погоджуєшся.
#2. Уточнюй, проси референси. Не існує дурних запитань. Чим більше інформації ти отримаєш, тим крутіший буде результат і кайфовіший процес.
#3. Поважай дедлайни. Організовуй робочий час, грамотно розподіляй навантаження (спочатку берися за складніші таски), лови творчий потік та не залипай.
#4. Говори про свої складнощі. Якщо щось не виходить або не встигаєш — комунікуй про це відкрито з тімлідом та проджект-менеджером. Поясни, чому тобі непросто, запропонуй шляхи розв’язання, попроси порад у колег. Рішення завжди є, головне — якщо маєш якісь трабли, не мовчи.
#5. Відпочивай до того, як відчуєш тотальну втому. Вмій перемикатися з роботи на хобі або заняття, які тебе заряджають. Інакше вигорання неминуче. А з ним — зниження продуктивності, емоційне виснаження та апатія.
Щоб додати тобі мотивації, ось ще купка фінальних порад у стилі Тоні Роббінса:
#1. Іноді буде здаватися, що все йде не так і не туди. Але якщо знаєш кінцеву мету — не зупиняйся. Вперто, послідовно та без метушні йди до бажаного результату.
#2. Не бійся помилок. Вони — найліпші вчителі. Бо дають розуміння того, як і куди рухатися далі. Головне — роби висновки та коригуй наступні кроки.
#3. Не порівнюй себе з іншими. Це демотивує та знецінює будь-які досягнення. Завжди тримай у голові, що ти — унікальний, як і твій внесок у сферу.
#4. Оточуй себе людьми, які вірять у тебе і твій успіх. Підтримка однодумців — надважливий ресурс у період змін.