Другий день «Каннських левів» розпочався з зустрічі з Сереною Вільямс (професійна тенісистка — прим. ред.). Не особисто поки що, але на лекції про новаторів впливу і про те, як побудувати більш здоровий світ.
Якщо коротко, то обговорювали, як бізнес, інвестори та агенти змін можуть відкривати нові шляхи завдяки свіжим ідеям, різним голосам та переосмисленим системам. Головна думка: інвестуючи в новаторів з реальним впливом, ми наближаємося до чистішого, здоровішого світу для всіх. Виступ був візіонерським, загальним і трохи абстрактним, але давав цікаві ідеї для роздумів. Ключові тези:
#1. Поняття soul-driven entrepreneurs — підприємці, що керуються душею та цінностями. При цьому наголосили, що роль жінок у бізнесі у світі все ще недооцінена.
#2. В Україні теж помітні такі ініціативи, як програми від Visa, «Дія.Бізнес» та інших компаній, які бачать великий потенціал розвитку саме через жіноче лідерство.
#3. Популярна теза, яку активно обговорюють у Каннах: бізнес потрібно запускати з фокусом на людей та їхні потреби, на їхнє якісне задоволення.
Далі — «Всередині кімнати журі: аутдор-леви», де судді оцінюють роботи й обговорюють, чому обирають саме їх та що реально заходить. Тут круті кейси на межі ідеї та реальності. В добірці кейсів дня — підсвічу найцікавіше.
Наступний цікавий виступ Марка Прітчарда, директора з питань бренду Procter & Gamble. Власне, все просто й чітко: ключові ідеї та сторітелінг — на слайдах. Включно з резюме, де зібрані ключові підходи, завдяки яким P&G роками залишається потужною корпорацією з крутими брендами.
Нічого космічного, але класні, прості кейси, що базуються на справжніх інсайтах, креативі та емоціях, які справді резонують. Вони уважно працюють з авдиторією та вміло адаптують ідеї під різні ринки.
А ще вони активно використовують техніку рефреймінгу: навіть якщо щось виглядає як негатив, як у випадку з Head&Shoulders, вони перевертають це на позитив.
Фото надав Вова Соболев (тут і далі)
HERALBONY — один із найпопулярніших брендів Японії, що створює новий символ доступної розкоші. У партнерстві з Dentsu компанія активно змінює сприйняття людей з інвалідністю — замість стереотипів пропонує підтримку та натхнення.
Це класний кейс того, як бренди переосмислюють люкс і сам підхід до бізнесу. Компанія працює з людьми з особливостями розвитку й відкрила їхній неймовірний творчий потенціал та унікальне бачення мистецтва.
Разом із Dentsu вони промоутять творчість таких людей у світі, створюють колаборації з відомими компаніями — Mastercard, Fuji, фешн-брендами, відкривають спільні бутики й навіть отримали престижну LVMH Prize Worldwide.
Це приклад того, що людяні колаборації за принципом win-win-win справді потрібні. Навіть у люкс-сегменті бренди можуть залишатися близькими та цікавими для широкої авдиторії, не втрачаючи зв'язку з людьми.
Наприкінці другого дня фесту, окрім вечірніх нагороджень, я потрапив на лекцію від мого улюбленого Institute of Practitioners in Advertising — британської асоціації рекламників-практиків. Виступили дуже потужно й донесли дві ключові ідеї, які справді варті уваги з маркетингової точки зору.
По-перше, вічна дилема: баланс між перформанс-маркетингом та бренд-маркетингом. Вони яскраво продемонстрували, що сьогодні необхідно розвивати обидва підходи одночасно — потреби в них лише зростають.
По-друге, брендам уже не вистачає 1–2 каналів, щоб достукатися до споживача. Потрібна якісна синергія, адже людина сприймає меседж лише тоді, коли він звучить з різних боків та в кількох форматах одночасно.
Кейси другого дня:
#1. Nikka Whisky — No Labels, категорія «Дизайн». Цікавий підхід: назву не винесли на етикетку, а зіграли зі світлом, створивши дизайн самої пляшки. Це підкреслює автентичність напою.
#2. Соціальний проєкт про свободу журналістики. Кейс, близький українцям, розповідає про те, як соцмережі часто банять правду — наприклад, жорстокі кадри з місць трагедій. Щоб обійти обмеження, команда створила замальовку вибуху — цифрову інтерпретацію, яка не блокується платформами. Так вони звертають увагу на проблему донесення правди через фільтри та обмеження соцмереж.
#3. Простий та крутий приклад: роботизована рука за допомогою звичайної ручки Bic створює обкладинку для «Ромео і Джульєтти». Доказ того, що навіть простий інструмент у поєднанні з ШІ здатен створити шедевр.
#4. Робота, що розбиралася в Inside Jury's Room і виграла в категорії «Дизайн». Nike робить акцент на глорифікацію страждань спортсменів, які долають труднощі. Ключовий інсайт: той, хто докладає чималих зусиль у спорті, хоче, щоб усі навколо знали, наскільки він крутий. Емоційна, красива, чітка, побудована на справедливості кампанія.
#5. Кейс від KitKat також обговорювали журі. Це аутдор-реклама без слоганів, що робить її ще ефективнішою. Вони грають на тому, що всі навколо втикають у телефони — тому замінили їх на шоколад. Компанія звертає увагу на цифрову залежність, підкреслюючи свій бренд.
#6. Harley Davidson у гумористичному контексті пропонують клієнтам Middle Age Check, відкрито показуючи, що ключова авдиторія — люди з кризою середнього віку. Дуже кумедно це обігрують і не бояться жартувати зі своєю авдиторією.
#7. Не секрет, що на Duolingo можна вивчати безліч мов, навіть фентезійні, яких не існує. Команда використовує алюзію на «Гру в кальмара» демонструючи можливість вивчати корейську мову. Зроблено в дуже креативній та впізнаваній формі, що миттєво привертає увагу.
