Ми більше не одягаємо ділові костюми на робочі зустрічі, натомість підʼєднуємось на робочий зум у кросівках та флісках після ранкової пробіжки. Вечеря з друзями в новому модному закладі не обовʼязково передбачає вишуканий одяг — здається, достатньо додати кілька аксесуарів, щоби перетворити спортивний комбінезон на ключову частину стильного образу.
В реаліях сучасного ритму, мегашвидкого навіть попри повномасштабне вторгнення, робота, соціальні ритуали та відпочинок зливаються в один нескінченний потік. Зал — похід у гори — відвідини улюбленої кавʼярні — нічний забіг в укриття: за зручність, універсальність та автентичність all at once відповідає спортивний одяг. Athleisure та outdoor-елементи що далі, то міцніше вплітаються в тканину повсякдення.
Разом із партнером INTERTOP пояснюємо, як туристичні кросівки потрапили до офісів, чому флісові кофти одягають у паби й що спільного мають зміна клімату і модні тренди.
З гірських схилів у міське життя
Good Ol' Raisins and Peanuts — так називається популярна туристична закуска з родзинок та арахісу. Саме абревіатура цього «старого-доброго» міксу лягла в основу назви модного тренду Gorpcore — феномену, що популяризує носіння одягу, початково створеного для активного відпочинку та екстремальних умов.
Завдяки Gorpcore речі для хайкінгу, альпінізму, кемпінгу та спортзалу органічно перейшли в міський гардероб. Це особливо актуально в умовах непередбачуваної погоди: коли вранці холодно, вдень сонячно, а ввечері раптово починається дощ, здатність одягу швидко адаптуватися стає необхідністю. Не менш важливим спортивне вбрання є в часи війни: непередбачені відключення світла, потреба швидко зігрітися в укритті, попередньо спакувавши найнеобхідніше в тривожну сумку, — речі Gorpcore максимально мобільні та адаптивні.
Обличчям тренду стали туристичні черевики, флісові кофти, верхній одяг із Gore-Tex, карго-штани та функціональні сумки. Його уособлюють бренди на кшталт Salomon, Patagonia, The North Face, Arc'teryx.
«Люди сьогодні більше схильні обирати комфорт у повсякденному житті. Світові лідери, такі як Nike та Adidas, також додають у свої лінійки взуття з технологією Gore-Tex. Несподівано повертаються до лідерів Asics, Salomon та інші бренди, що асоціюються не зі стріт-стайлом, а з бігом і хайкінгом. Паралельно зростають продажі високотехнологічного одягу та взуття Napapijri й Columbia».
Попри впізнавані назви, Gorpcore — це не про логоманію. Тут головне — функціональність і довговічність. Прибічники тренду, на противагу хайповому стрітверу 2010-х, інвестують в одяг, який залишається практичним і закриває одразу кілька потреб. В INTERTOP пояснюють:
«Outdoor-естетика завжди була популярною серед певного типу споживачів. Наприклад, The North Face є незмінним вибором наших клієнтів завдяки зручності та якості.
Популярність спортивного сегмента тримається вже близько десяти років, але справжній бум стався під час пандемії Covid-19, а згодом посилився після початку повномасштабного вторгнення».
Спільнота як рушійна сила
Те, що ми носимо, безпосередньо впливає на наш внутрішній стан — відчуття сили, зосередженості, готовності на більше. Але перш ніж річ потрапляє до гардероба, бренд чіпляє нас настроєм та меседжами, які закладає у свій контент. Динамічність коротких відео стала ключем до формування спільноти, яка цінує рух, різноманіття й емоційний зв'язок.
Коли ми бачимо речі в реальному контексті — на спортсменах або близьких за духом селебриті, — у свідомості одразу виникає сигнал: цей бренд мене розуміє. Відео, де показано еластичність легінсів, рух тканин разом із тілом і зручність взуття, буквально оживляє переваги продукту.
В INTERTOP зазначають: підлітки та молодь швидше реагують на світові тренди, тоді як старше покоління цінує спортивний одяг радше за зручність:
«Для молодшої аудиторії спорт і outdoor спершу були просто трендом, але тепер ці підлітки стали дорослими, які носять кросівки не лише на пробіжку або прогулянку, але й на роботу, урочистості, навіть весілля — ще 10–20 років тому було важко таке уявити».
@styleoutcast Аутфіти з пуховиком The North Face Nuptse 1996.
#thenorthfacenuptse #аутфітназиму
TikTok як головна платформа Gen Z активно підсилює цей процес: від роликів Giving My Salomon Shoes the Adventure They Deserve — до стилізації курток The North Face для повсякденного носіння. Будь-який користувацький контент перетворюється на потужний інструмент популяризації Gorpcore-естетики.
Так спортивний одяг закриває всі базові потреби споживача: функціональність, комфорт, стиль і самовираження. Для покоління Z це відчуття приналежності до спільноти, а для міленіалів — поєднання ідентичності й практичної інвестиції у власний фізичний та ментальний добробут.
Gorpcore vs fast fashion
We're in business to save our home planet — девіз Patagonia, бренду, що став квінтесенцією екосвідомості у світі функціонального одягу. Компанія самостійно оподатковує себе, відраховуючи 1% з продажів на боротьбу з кліматичною кризою. Програма Worn Wear заохочує клієнтів ремонтувати й перепродавати одяг — це зменшує кількість відходів та стимулює свідоме споживання. Patagonia використовує перероблений нейлон і волокна з рибальських сіток, встановлюючи стандарти для всієї індустрії outdoor.
Бренди функціонального одягу стають природною противагою фаст-фешену — одному з найбільших забруднювачів планети. Створений витримувати складні умови, outdoor-одяг різко контрастує з неякісними речами «на один сезон». Нейтральна палітра та природні відтінки роблять такий одяг завжди актуальним.
Коли розкіш + спорт = love
Естетика гір на подіумі, інтеграція розкоші в кросівки, поєднання романтики з технічними тканинами — кордони між люксом та outdoor поступово стираються. Колаборації стали для дизайнерів способом обмінюватись аудиторіями та створювати унікальні продукти, що поєднують найкраще з обох світів:
- The North Face x Cecilie Bahnsen задумували як набір речей, в яких потрібно жити, насолоджуватися, почуватися зручно та неймовірно водночас. Копенгагенська дизайнерка працює на перетині розкоші та невимушеності, майстерно поєднуючи французьку витонченість зі скандинавською простотою.
- The North Face x Gucci — це архіви 1970-х у поєднанні з еклектикою Алессандро Мікеле: верхній одяг, взуття, намети й спальники з екологічного регенерованого нейлону.
Джерело: Vogue France
- Aries x Salomon — функціональність і візуальна відвага, натхнена японськими телешоу, з акцентом на перероблених матеріалах.
Джерело: Hypebeast
- Avavav x Adidas — сюрреалістична інтерпретація спортивної естетики, дослідження меж тіла, страху та вразливості.
Джерело: Cosmopolitan
- The Attico x Nike — поєднання гламурної сексуальності й спортивної утилітарності, блиску і технічності в одному образі.
«Навіть якщо колекція починається як інфопривід, це не заважає їй стати популярною. Споживачі люблять колаборації, бо це свіжий погляд на знайомий бренд. Яскравим прикладом стала колаборація Adidas і Ксенії Шнайдер, яка мала неабиякий успіх як в INTERTOP, так і в Україні загалом», — зазначають в INTERTOP.
Ця тенденція природно продовжується в Україні: INTERTOP створили спільну капсулу одягу з Genderless, брендом-переможцем проєкту The Culture of Design, що реалізується в межах Ukrainian Fashion Week. Разом із дизайнеркою Лілією Олійник команда працювала над комфортно-функціональними речами, які відображають стиль сучасного мандрівника — того, хто завжди несе із собою частинку дому. Ключовим натхненням колекції стали степові рослини південного сходу України, більшість з яких занесені до Червоної книги: їхні образи закарбовані у принтах і фактурах.
Джерело: Ukrainian Fashion Week
Також INTERTOP співпрацює з United24 та Superhumans — благодійні ініціативи демонструють, як стиль і практичність можуть поєднуватися із соціальною відповідальністю.
В час, коли мода дедалі частіше говорить мовою функціонального комфорту, такі колаборації нагадують: практичність не суперечить красі, а формує нову етику одягу — свідому, чутливу та живу. Стиль залишається способом говорити й рухатися вперед, навіть коли реальність випробовує на міцність.
