Світ креативу гігантський, а значить, щоб зробити собі там ім'я — треба постаратись. Проте існує лазівка (ще й цілком законна), яка скорочує шлях до світового визнання та не коштує всіх грошей світу. Це фестивалі креативу, дизайну, etc.
Переможці можуть стати відомими — та на це не впливає ні вік, ні досвід, ні рівень впізнаваності. Це шанс, але до нього також треба бути готовим.
Розповідаємо, чому до фестивалів варто готуватися, як саме це робити та як пережити ці ну дуууже довгі дні, коли очікуєш на результат.
Користь від участі
Участь у фестивалях — це зазвичай дорого і довго. Але це може принести більше бенефітів, ніж очікуєш. Ніколи не знаєш, де доля повернеться на 180°, і не в межах чотирьох знайомих стін, а в масштабі світу. Конкурс — можливість затестити свої soft & hard skills, поекспериментувати й зловити інсайти. Крім того, фестивалі дають:
Досвід і натхнення. Щоб податись на конкурс, тобі потрібні кейси, які зацінять не лише close friends, але й журі. Тож перший плюс від фестів — нові креативи у портфоліо. До того ж, якщо ти взявся за щось незвичне — значить, точно можеш більше, ніж робиш зазвичай.
Дисципліна. Часто у брифі до конкурсних завдань подають конкретні вимоги: дедлайни, обсяг та оформлення. Це навчить рамок в хорошому сенсі слова. Також технічні завдання можуть бути на теми, не пов'язані з твоїми інтересами. Отже, доведеться створювати концепції та стратегії в кризових умовах — а це гартує.
Нетворкінг. Креативні фестивалі дають можливість не тільки заявити про себе, але й знайомитись із новими людьми. А чим більше коло твоїх знайомств — тим легше шукати нову роботу, клієнтів або проєкти. Ніхто про це не каже, але спілкування з однодумцями призводить не тільки до робочих стосунків: іноді на фестах знаходять друзів, менторів та навіть любов.
Обмін знаннями. Зазвичай люди з твого інформаційного поля мають схожі проблеми. Хтось міг вже знайти відповіді на запитання, які досі тебе турбують: тож питай, не соромся. Чужий досвід показує another point of view та заряджає на нові ідеї. А здорова конкуренція посилює бажання розвиватись у своїй креативній бульбашці.
Підготовка до подачі на фестиваль
Ми живемо в часи, коли широта вибору приносить більше болю, ніж користі. Тому, щоб не завмерти, коли перед очима з'явиться list of possibilities, потрібні чіткі уявлення про свої цілі, принципи та бажання. Щоб не проґавити шанс проявити себе в креативному світі та підготуватися до подачі на фестиваль:
Роби списки. Фестивалів безліч — від локальних до всесвітньо відомих. Тому для початку визнач ті, які підходять саме тобі. Розмір — не головне, головне — щоб фест метчився з твоєю нішею. Як відсієш непотрібні, фільтруй список ще — тепер на сенс.
Потрібно зрозуміти, що саме ти хочеш отримати врешті-решт від участі. Для цього скажи відверто, чого тобі не вистачає: грошей, зв'язків чи досвіду. Так океан можливостей звузиться до мілкої річки — орієнтиру, куди треба рухатись далі.
Аналізуй конкурентів. Тримай друзів близько, а конкурентів — ще ближче. На етапі відбору фестивалів важливо дізнатись про майбутніх суперників: які в них слабкі сторони, а що вони роблять wow. Той, хто витрачає купу часу на підготовку, — не просто людина-з-синдромом-відмінника. Такий кандидат має перевагу, бо дізнається про челенджі заздалегідь, а отже, має час до них підготуватися.
Аналізуй попередніх переможців. Будь-яка творчість стає успішною, якщо зачіпає важливі тригери. Крім естетики та креативу, всі переможці так чи інакше відповідали певним параметрам. Отже, три кити, на яких тримаються winner-стандарти:
#1. Бути корисним. У 2022 році Україна отримала два «дерев'яні олівці» (типу бронзи) у D&AD Awards за цифровий додаток «Дія». В описі вказано — цей кейс про те, як одна програма може змінити цілу країну. Більше не потрібно спілкуватись зі slow та unhappy працівниками державних служб (і давати хабарі за швидкість) — заходь в апку та отримай потрібні документи.
#2. Говорити про важливе. В США часто повторюється один трагічний сценарій: стрілянина в публічних місцях — часто в школах та інститутах (школа Колумбайн та Ноксвіл, університет Вірджинії). Трагедії повторюються, але нічого радикального зробити не можна — за Конституцією, американці мають право купувати зброю.
Ролик The Lost Class від Leo Burnett Chicago Agency взяв усі можливі нагороди (Clio Awards, D&AD та oneclub) та наробив шуму у креативному комʼюніті. У відео показана церемонія вручення дипломів, де замість глядачів — пусті стільці. Хотілося б, щоб ці 3 тис. студентів слухали промову про своє світле майбутнє, але його в них ніколи не буде — бо їх вбили пострілом.
#3. Думати про інших. Чорна п'ятниця — день, коли ми тринькаємо гроші, бо знижки, консьюмеризм та контекстна реклама. В Google перемкнули фокус та зробили кампанію-підтримку малих бізнесів, що належать темношкірим людям. Чорна п'ятниця стала #BlackOwnedFriday, згадки таких компаній збільшились на 300%, це вплинуло на зростання продажів та зацікавленість в історіях брендів. Бо люди люблять купувати щось у цікавих людей.
Як податися на фестиваль, щоб тебе взяли
Ми живемо в діджитал-світі, тому більшість подань виглядають як онлайн-заявки на сайтах фестивалів. Тому не треба шукати додаткових шляхів — просто зайди на сайт конкурсу, там все буде.
Найчастіше при заповненні потрібна основна інформація:
- — країна-кандидат
- — назва проєкту
- — опис проєкту
- — сам проєкт
- — контактні дані
Коли заповнив усі форми, залежно від умов конкурсу, потрібно буде сплатити внесок (є безплатні фестивалі, але це скоріше виняток).
Далі — лише чекати. Так, розробка креативу, потім втілення, а потім подання заявки на конкурс і отримання результату — не справа одного дня. Логічно, що переможців обирають певний час: треба оцінити всіх.
Проте не треба чекати склавши руки. Дій, бо переможців оцінюють не тільки за заслуги (читай — кейси). Важливою є їхня позиція: чи то селф-бренду, чи цілої агенції.
Тому друге, що варто зробити номінантам, — прошерстити свої акаунти в соцмережах, привести їх до ладу, десь, може, видалити нюдси чи додати описи. Фейсбук, інстаграм, лінкедін — все це можливість сказати те, що в опис проєкту не влізло. Тому зроби акцент у постах та шапці профілю на who are you, what are you doing and why it’s cool?
Куди подаватися креативнику
Можна стартувати з локальних конкурсів, але ніхто не забороняє починати з великого. Навпаки, такий підхід вчить робити круті креативи одразу та викладатись на всі 100%. Тож ми підготували список найвідоміших фестивалів для натхнення:
D&AD. Design and Art Direction — премія в галузі дизайну та реклами, їй 60 років. Фестиваль вважається суперпрестижним у креативній сфері. Шанс отримати таку нагороду — дуже невеликий, тому що учасників забагато (щороку ≈ 50 країн). Вартість: можна вкластися в €500. Але прайс буде залежати від дати, категорії та від того, чи подаєш одну заявку, чи це мультиподання.
Деталі: переможці отримують олівці: дерев'яні, графітові, жовті, чорні та білі. Кожен з них символізує своє місце в winner-списках. Найнижчий рівень — це дерев'яний олівець, а найкрутіший — чорний.
CANNES LIONS — головний літній фестиваль, проходить з 21 по 25 червня. Дає статуетки за рекламні досягнення і загалом за креатив. Вартість подання залежить від категорії та дати. За одну заявку заплатиш десь до €1000.
Деталі: в Cannes Lions є ще конкурс для молодих креаторів (якщо тобі до 31 року) — Young Cannes Lions. У конкурсі можуть взяти участь команди з двох осіб. Змагаються там в категоріях дизайну, PR, digital, маркетингу та фільмування. Список категорій постійно розширюється.
CLIO AWARDS — за статуетку в цьому конкурсі змагаються, здається, всі креативники: від рекламників до дизайнерів. За змагання зі світовими лідерами треба буде віддати до €700.
Деталі: в конкурсі є різні категорії, найновіша — Clio Cannabis. Нагороду в такій номінації отримують кейси в маркетингу та комунікаціях, які висвітлювали тему канабісу. Grand Clio — найвища нагорода фестивалю.
Зрозуміло, що всі ці статуетки, сертифікати та олівці — символи, які без додаткових сенсів нічого не означають. Головне, за чим йдуть на конкурси, — визнання, повага, причетність до спільноти.
Хоча не всі креатори посідають перші місця, в підготовці до фестивалів народжується дещо значно більше — круті, сильні та важливі проєкти, які говорять до людей, про людей та заради людей.