Закінчився фестиваль «Каннські леви» — подія, заради якої креатори живуть, працюють і дихають. І поки всі говорять про найкращу рекламу року, ми поговоримо про трешову (яка теж може бути найкращою).
Зібрали 10 рекламних кампейнів, які балансують на межі між геніальністю та крінжем, — від Ogilvy, GUT та adam&eveDDB.
#1. Sorry for slurping від adam&eveDDB
Спочатку агенція adam&eveDDB створила рекламу, в якій дівчина гучно і довго всмоктує макарони Pot Noodle. Люди її зненавиділи. Вони писали листи з погрозами, хейтили рекламу у твіттері та виходили у вікно щоразу, коли ролик крутили по телевізору. Креативна команда навіть попросила прибрати їхні імена з титрів — настільки все було погано.
Але те, що adam&eveDDB зробили далі, увійде в підручники з кризового менеджменту. Команда створила тригер-ворнінг («обережно — деякі люди можуть бути чутливими до сьорбання») і зацензурила «звуки їжі» іншими, не таким дратівливими — клекотанням дельфіна, бітбоксом і мурчанням кота. Агенція затаргетила оновлені ролики на ту ж авдиторію — і не лише повернула її назад, але й потрапила в шорт-лист «Каннських левів».
#2. Not Very Sweet від Ogilvy
В Таїланді є головний виробник йогурту — і багато інших, які його наслідують. Але Delight цього не робив, тому став брендом-невидимкою на ринку. На відміну від більшості йогуртів, цей не має смаків і таргетується на людей, що дбають про своє здоров’я.
Щоби підкреслити, що «несолодкий» не дорівнює «поганий», Ogilvy знайшли відповідну метафору у світі людей. В нових роликах бренду родичі та партнери кричать одне на одного — так, ніби серйозно сваряться. Але насправді вони ведуть милі смолтоки та нагадують близьким піклуватися про себе.
#3. As Close As It Gets від MullenLowe
Агенція MullenLowe отримала найбанальнішу задачу у світі — показати, як телевізор затягує глядача в альтернативну (кіно)реальність. Вони могли піти таким шляхом: людина сидить на дивані та вмикає телевізор → зображення розширюється за межі екрана → глядач перетворюється на героя у світі фільму або передачі.
Насправді агенція недалеко відійшла від цього шаблону. Вони зробили все за методичкою, але задом-наперед — так, що тобі до останніх секунд нічого не зрозуміло. Химерності роликам від MullenLowe додає те, що поглинені екраном глядачі виконують ролі не людей, а предметів: мікрофона, стола, etc.
#4. Highlight Your Balls від FP7 McCANN
Агенція FP7 McCANN помітила, що чоловіки зовсім не дивляться відео про самообстеження яєчок. Натомість вони дивляться футбол — багато футболу. Тож креативна команда поєднала ці дві речі, аби привернути увагу до раку статевих залоз.
В агенції помітили, що перед штрафними ударами захисники інстинктивно прикривають пах руками. Саме в ці напружені миті запис матчу на ютубі перериває реклама — в ній футболіст (а насправді актор) швидко пояснює, як обстежити себе самостійно. Реклама зовсім не контрастує з відео. FP7 McCANN зробили все для того, щоб ми повірили, що футболіст на полі справді перевіряє свої яєчка.
#5. The F***ing Car від Media Monks
Весна, гормони, віддалені лавочки в парках — ідеальний час для маркетологів серіалу «Сексуальна освіта». Але замість класичного аутдору з написами «Новий сезон вже на Netflix!» вони поставили одну брендовану машину на вулиці Буенос-Айреса.
Команда модифікувала амортизатори, щоб авто безперервно похитувалося — так, ніби хтось займається сексом всередині. Вийшов гарний привід поговорити про близькість і табу. А ще — багато-багато нативного контенту, який згенерували користувачі.
#6. Перша радіореклама з нульовим вуглецевим слідом від Volt
Щоразу, коли людина видихає повітря, вона викидає в атмосферу 4% вуглекислого газу. Це природний процес, але компанія Skellefteå Kraft намагається бути екологічною в усьому — тому, створюючи рекламу, вона вирішила відмовитись і від цих 4% також.
Саме тому наратор, який розповідає про бренд на радіо, говорить так дивно. Він видихає в акваланг, який перетворює повітря на карбонат кальцію. Вийшла перша радіореклама з нульовим вуглецевим слідом — під час її запису наратор не дав 470 мг вуглекислого газу потрапити в атмосферу.
#7. Life is Not an IKEA Catalogue від Try
IKEA на ринку вже понад 40 років, і після тисяч роликів про perfect life серед меблів бренду — компанія нарешті взяла у фокус правду. Нова серія відео від Try обманює очікування. Спочатку ми бачимо ідеальні квартири та інформацію про меблі, які там розташовані. Але потім мрійлива музика зупиняється — бо мама перепила та блює у відро, син не встиг прибрати після вечірки, а пса так і не відучили пісяти на ліжко.
IKEA визнає, що життя не таке, як на сторінках каталогу, а люди — не пластикові ляльки. Вони смітять, розливають каву та ходять по квартирі в брудному взутті — і меблі бренду готові до всього цього.
#8. Marmite: Smugglers від adam&eveDDB
В Нью-Йорку є все. Все, крім британської пасти Marmite — її майже неможливо знайти в місцевих магазинах. Тож у лондонської агенції adam&eveDDB просто не залишалося вибору. Вони найняли контрабандистів, які прийняли всі ризики та погодились перевозити банки Marmite з Британії до США.
Вийшло абсурдне мок’юментарі в стилі «Офісу». Під супровід тривожної музики люди розповідають, як їм живеться без пасти в Нью-Йорку, а контрабандисти із заблюреними обличчями — про те, як вони щоразу порушують закон.
#9. Flowers are for Every Valentine від GUT
Є стереотип, що чоловіки занадто мужні для квітів — тож GUT взяли його і роздули до крайнощів. У своєму новому ролику агенція оживляє дідусів, які вперше отримали квіти лише на власних похоронах (хоча потайки мріяли про букет за життя).
Вийшов трохи кріповий ролик у стилі мюзиклів від Disney. Тільки замість принцес — анімовані надгробні фото, а замість пісень про сонце і пташок — заклики не підтримувати гендерні стереотипи.
#10. Sabina Braless від SOUR Bangkok
Ця реклама сміється з незручних сімейних застіль та реклами як такої — коли великий план товару і закадровий голос, що розповідає про всі його переваги. Ролик починається зі знайомої ситуації. Хлопець приводить дівчину знайомитися з родичами, а ті з порогу повідомляють, що чекають онуків.
Після фрази «а діти коли?» одна з родичок посміхається дівчині та каже, що головне, аби їй було комфортно. Тоді героїня розриває на собі сорочку зі словами «мені вже комфортно», маючи на увазі бюстгальтер. Це запускає ланцюгову реакцію — всі жінки за столом розповідають, що їм комфортно в білизні від Sabina.