Фінальний день фестивалю вийшов найменш показовим з погляду креативного контенту, але точно не нудним. Відкритих лекцій та виступів було менше, всі готувалися до великого вечірнього фіналу. Більшість активностей перемістилися у формат закритих зустрічей та «інсайдерських кімнат».
Попри це, деякі кейси вразили своєю сміливістю. Один із них — Call Of Discounts, створений агенцією GUT Global. Це найкреативніша незалежна агенція світу 2023 року за версією Cannes Lions.
Їхній кейс більше схожий на Creative Business Transformation. Тобто вони інтегрували бренд прямо у всесвіт гри Call of Duty, де гравці виконували завдання, шукали та розстрілювали віртуальні предмети й отримували реальні знижки в застосунку мережі супермаркетів Mercado Livre. Це дозволило залучити мільйони геймерів з Південної Америки та збільшити трафік у магазинах.
Перед тим як роздати всі нагороди, був великий виступ Девіда Любарса, колишнього головного креативного директора BBDO. Його кар'єра триває понад 40 років, за цей час він здобув понад 600 «Левів».
А завдяки його креативному лідерству BBDO досягла безпрецедентного успіху, зокрема 7 разів ставши Мережею року на Cannes Lions, а у 2020 — отримала звання Мережі десятиліття. Тут достатньо просто подивитися декілька його кейсів, щоб зрозуміти всю крутість цього дядька.
Кейси пʼятого дня:
#1. Це унікальний футбольний клуб із Бразилії, створений представниками корінного народу. Він не лише ламає звичні уявлення про футбольні традиції, але й відкриває нову, автентичну платформу для брендів, які прагнуть заявити про себе в контексті культурної різноманітності й соціальної відповідальності.
#2. Приклад креативного підходу до промоактивності з нестандартним виконанням. Компанія запустила лімітовану кількість курячих ніжок із сюрпризом: всередині справжньої кісточки був вигравіюваний напис, що гарантував отримання морозива. Надзвичайно проста механіка, але саме завдяки несподіваному виконанню вона викликала величезну увагу.
#3. Ініціатива уряду Португалії та регіону Алгарве, який став найпопулярнішим туристичним напрямком минулого року. Зі стрімким зростанням кількості туристів вони зіткнулися з проблемою перевитрачання води, обсяги якої держава фізично не встигає відновлювати.
Щоб звернути увагу на проблему, було запущено масштабну інформаційну кампанію, зокрема outdoor-рекламу та низку інших каналів комунікації. В центрі — простий та потужний меседж: кожен турист може заощадити значну кількість води, дотримуючись певних правил. Візуал будувався навколо образів валіз та закликів, які одразу асоціюються з подорожами, роблячи кампанію близькою та зрозумілою для мандрівників.
#4. Як на мене, цей кейс сильно резонує з ситуацією в Україні. Він про підтримку малого бізнесу, який постраждав внаслідок паводка у Валенсії — масштабної природної катастрофи, що сталася минулого року.
Постраждалим підприємцям надали спеціальні умови для відновлення своєї справи у Валенсії або для переїзду й відкриття бізнесу в інших регіонах Іспанії. Steel Open демонструє незламність валенсійців та згуртованість спільноти, яка об'єдналася задля збереження локального бізнесу.
#5. Красивий проєкт, який за контекстом перегукується з тим, що ми робили у «Ковальській» у 2021 році: будівельні міксери перетворювали на новорічні іграшки.
У кейсі McDonald’s ключовим став інсайт про те, як з приходом зими міста Східної Європи, зокрема Варшава, стають сірими та похмурими. Щоб змінити цей настрій, команда створила найяскравіший в місті об’єкт, перетворивши один із ресторанів на кольорову артінсталяцію. Проєкт виконував водночас функції прямої комунікації, вітрини, міського артоб’єкта й символу настрою. Найяскравіше місце в Польщі — це McDonald’s.
#6. Кейс із категорії «Дизайн», тому мова не про інсайт або глибоку ідею, а про візуальне рішення. Laphroaig вирізняється темним, але водночас стильним і витонченим підходом, що помітно вирізняється серед класичних рішень у категорії віскі. Дуже красива робота.
#7. Соціальна кампанія, присвячена журналістам у Мексиці. В країні, де журналістика часто пов’язана зі смертельною небезпекою, ця робота вшановує сміливість репортерів, які, попри загрозу життю, продовжують розслідувати, викривати й доносити правду до мексиканського народу.
Фото надав Вова Соболев
І нарешті — гранд фінал, Friday Award Show. Той самий момент, коли ми в залі аплодували не лише тому, що це гарне креативне рішення, але й тому, що це український кейс.
Вперше в історії Україна здобула золото «Каннських левів». Його отримав спільний проєкт Міністерства закордонних справ, компанії Kernel та агенції Saatchi&Saatchi Ukraine в категорії Sustainable Development Goals Lions. Це знак того, що український креатив досяг світового рівня.
Тому креативні, маркетингові, комунікаційні українці — надихайтеся, втілюйте свої найсміливіші ідеї та не припиняйте вірити в себе! Нехай наступного року «Левів» буде більше.
До зустрічі на Cannes Lions 2026!