Третій день у Каннах почався з івенту «Всередині кімнати журі: дизайнерські леви» та з виступу Джессіки Волш, колишньої артдиректорки рекламних комунікацій Apple.
Якщо коротко, вона розповідала про те, чому сліпе слідування трендам у дизайні — це (цитата) «повна фігня». Замість погоні за хайпом Джессіка радить фокусуватися на двох речах: помітність та відображення духу бренду. Кожна компанія має свою категорію, характер і контекст. І треба концентруватися та прокачувати свої дизайнерські скіли саме в цих напрямках.
Як виявилось, голлівудських акторок можна побачити в Каннах не тільки на кінофестивалі, але й на фестивалі реклами. «Радість — це бунт: Hello Sunshine і покоління Z переписує наратив» — суперкласна подія, де на одній сцені зібралися маркетинг-директорка e.l.f. Cosmetics Корі Марчізотто і неймовірна Різ Візерспун — акторка, продюсерка, авторка книг та сонечко всього Голлівуду.
На заході вперше публічно презентували платформу Sunnie — спільний проєкт e.l.f. Cosmetics та компанії Візерспун Hello Sunshine. Коротко кажучи, Hello Sunshine створена, щоби просувати теми рівності жінок та чоловіків, а Sunnie говорить про ті самі цінності, але мовою зумерів та для зумерів. Така колаборація — точне влучання в ціль для обох брендів. І це партнерство варто розглядати скоріше не як маркетинг, а як проєкт із великими сенсами.
Фото надав Вова Соболев (тут і далі)
Наступний офігезний воркшоп. Це розбір кейса від Hyundai Motors та агенції Innocean, який взяв Гран-прі в категорії Entertainment. Фішка в тому, що це не реклама. Вони зняли 30-хвилинний фільм «Нічна риболовля».
По-перше, весь фільм знятий на бічні камери авто Hyundai — і завдяки цьому в ньому повно екшену. По-друге, це ще й горор, що взагалі нечасто використовується в рекламі. І тут воно дуже круто спрацювало.
Фільм крутили в кінотеатрах по всій Кореї. Люди були в повному захваті й реально стояли в чергах, аби його побачити. Ключова ідея, яку проговорила агенція: що б ти не створював — фільм, рекламу чи сторіс, — роби це з любов'ю та увагою до деталей. Тільки з класним цікавим контентом можна пробитися крізь інформаційний шум. І тільки іноді цей контент може бути рекламою.
Ще одна цікавинка третього дня — це виступ бренд-директорки LVMH Матильди Делум-Дебре. В основі LVMH завжди лежить безмежна креативність — центральна сила, що об’єднує ремесло, клієнтів та культуру, щоб дарувати незабутні враження розкоші та підвищувати привабливість бренду.
Спікерка поділилася своєю авторською моделлю управління брендами, яка називається 4C. Так, було багато слайдів, кейсів та красивих прикладів (а ці кейси вони точно вміють подавати естетично).
Але особливо мене вразив «Східний експрес» — той самий легендарний потяг, який вони буквально відродили та на який можна купити квитки. Мені здається, що це найкраща ілюстрація того, як бренд працює з heritage: як із минулого створювати майбутнє.
Кейси третього дня:
#1. Це торішнє Гран-прі, і цього року знову взяли золото. Виробники бетону Sol Cement з Чилі розробили цілу систему тактильної плитки для людей з порушеннями зору, яку можна впроваджувати на державному рівні. Вони зробили унікальні символи для різних місць: магазинів, банків, аптек, щоб люди чітко розуміли довкілля. Круто.
#2. Запуск 2 сезону серіалу «Поділ», в якому особистість людей розділяють на дві частини. І потужний запуск, тому що Apple створили в нью-йоркському метро справжній офіс компанії Lumen, яка фігурує в серіалі. Актори реально сиділи за склом як на роботі.
#3. Соціальна кампанія Missed Birthdays, у рамках якої запустили понад 6 тис. яскравих кульок у пам’ять про людей, що пішли з життя через самогубство. З одного боку, виглядало гарно й символічно, але з іншого — змушувало глибоко замислитися над масштабом проблеми.
#4. Шоу-відкриття Олімпіади-2024 фігурувало ледь не в кожній номінації. Не згадати про нього було б просто гріхом: це одні з найсильніших змагань в історії з погляду маркетингу та комунікацій.
#5. Інтерактивна карта аналізує чинники, що негативно впливають на здоров’я людей. Водночас вона показує, як їх подолати, щоб зробити життя довшим та якіснішим для всієї Америки.
#6. Дуже крутий кейс від Burger King. Вони зробили серію чесних, реалістичних фото про їхню доставку Arrived on time, які прив’язали до моментів народження дітей. Ідея в тому, що в будь-якій ситуації — We arrived on time.
#7. Робота звертає увагу на важливу тему расизму. Вона говорить про те, що лікарі приділяють менше уваги пацієнтам із тяжкими пораненнями або смертельними хворобами, якщо ті — темношкірі. Зроблено це дуже артистично — у форматі артбуку.
