7 рекламних відео які зняв Девід Фінчер | SKVOT
Skvot Mag

7 рекламних відео, які зняв Девід Фінчер

Як через співпрацю з Nike, adidas, Gap та Heineken режисер «Бійцівського клубу» відточував свій стиль.

7 рекламних відео, які зняв Девід Фінчер
card-photo

Юра Самусенко

редактор у SKVOT MAG

10 листопада, 2023 Реклама та PR Стаття

Девід Фінчер із тих режисерів, які критикують культуру споживання у своїх фільмах, але водночас не нехтують продакт-плейсментом у кадрі. Його пам’ятають як літописця трилерів про серійних вбивць, однак починав він як кліпмейкер та режисер реклами. 

У фільмі Фінчера «Вбивця», який вийшов на Netflix, реклама теж займає достатньо екранного часу, щоби бути помітною. Це хороший привід згадати рекламні відео Фінчера, які надовго запам’ятовуються. До них додаємо історичного контексту та порад, як зберегти репутацію у світі реклами.

Американська асоціація раку — Зародок, який палить

 

Про що: Дитина палить цигарку в утробі матері. За кадром жіночий голос запитує: «Чи дасте ви цигарку своїй ненародженій дитині? Так. Щоразу коли ви палите під час вагітності. Вагітні матері, будь ласка, не паліть». Темний екран. Напис: Американська асоціація раку.

Трохи контексту: 1985 рік. Фінчер працює в студії ILM, яка займається візуальними ефектами для фільмів. Щоби пробитися в кіноіндустрію як режисер, він разом із колегами вигадує концепт цієї соціальної реклами, яка викликає у нього сміх. Раптом Американська асоціація раку погоджується і дає хлопцям $7–8 тис. (в різних інтерв’ю сума різниться). 

Під час релізу два телеканали, CBS та NBC, не допускають цю рекламу до ефіру — причому через неестетичне зображення зародка. Витівка хлопців з ILM вдалася, адже подібна заборона розповсюдила славу Фінчера як креатора дивних відео.

Через рік після виходу реклами Фінчер разом із чотирма продюсерами та режисерами заснує компанію Propaganda Films. До поглинання іншою компанією Mandolin Entertainment 2002 року вона займалася кіновиробництвом та зніманнями музичних відео. І для неї знімали такі різні режисери, як Девід Лінч, Зак Снайдер, Мішель Гондрі та Гор Вербінські. 

Takeaway: Фінчер мріяв піти шляхом Рідлі Скотта, який з реклами 10 років йшов до кіно. У Девіда це вийшло навіть швидше — за рік. І саме через принципи та непоступливість у креативних рішеннях він отримав шанс у дебюті режисувати триквел франшизи «Чужий».

AT&T — Ти будеш!

 

Про що: Серія 30-секундних роликів, в яких показують майбутнє завдяки компанії зв’язку AT&T. У цьому відео пропонують увімкнути будь-який фільм, який ти хочеш, тієї ж хвилини, онлайн-курси (так, для 1990-х це ще революція) і побачити свою дитину через дзвінок у телефонній будці (привіт, Facetime). 

Трохи контексту: Девід Фінчер — один із найбільших адвокатів технологій майбутнього, тому не дивно, що у своїй рекламі він передбачив багато інновацій. У 1993 році йому запропонували зробити серію коротких історій, які б показували прогресивність компанії AT&T. І лише на уявленнях про майбутнє сюжет і побудований. Ця реклама резонує і досі — у 2018 році про неї зняли короткометражний документальний фільм. Сам Фінчер, до речі, у цій стрічці небагатослівний. 

Сьогодні AT&T — гігант індустрії, який володіє брендами HBO, Warner Bros., CNN та оператором мобільного зв’язку Verizon. NYPost влучно пожартували, що компанія володіє всім, крім твоєї душі. Але що цікавіше — після цієї реклами Фінчер ніколи не співпрацював ні з AT&T, ні з її компаніями-філіалами.

Takeaway: У документальній картині про цю рекламу докладно розбирають бриф та концепцію, який віддали режисеру. І тут вдало зійшлися очікування і перфекціонізм Фінчера. Він виконав роботу за брифом, але при цьому зберіг свій стиль неонуару в антиутопічному майбутньому.

adidas — Механічні ноги

 

Про що: Ноги робота з новими Nike імітують рухи баскетболіста. У фіналі вони розбивають ноги іншого робота, який не носить кросівок. І на екрані з’являється слоган: More Power to You — «Більше сили тобі». 

Трохи контексту: Після 1990-х Фінчер входить у комфортну для себе еру діджитал-кіно. Більше жодних котушок плівки й довгих очікувань, поки помічники оператора будуть їх змінювати. Після успіху «Бійцівського клубу» він навіть не мусить доводити собі будь-що, але чи не щороку у 2010-х випускає по кілька рекламних відео.

Зокрема у 2003, коли вийшла реклама Nike, він також співпрацював з їхніми головними конкурентами adidas. Втім, якщо для «адіків» це були потужні відео про силу руху з комбінацією візуальних ефектів та реалізму, то для Nike — це шоукейс сучасних можливостей імітації людського тіла. 

Takeaway: Девід показав себе у цій рекламі справжнім ремісником візуальних ефектів. Тут зіграв досвід роботи в ILM, яка створювала красу для всіх частин «Зоряних війн». Тому не варто забувати про своє професійне коріння — воно може стати в пригоді, коли треба розповісти історію технологічно правильно.

Coca-Cola — Coke Classic. Справжні. Аркетти.

 

Про що: Поки Девід Аркетт («Крик») грає в ігрові автомати, його дружина Кортні Кокс («Друзі») пропонує йому Колу. Натомість накидує йому багато льоду і ледве наливає напою. Поки він не помічає, вона ставить йому її на стіл. Напис: True Love — «Справжнє кохання».

Трохи контексту: Це той самий 2003 рік, коли Фінчер мав довгу перерву між релізом «Кімнати страху» та виходом «Зодіаку». Того ж року вийшли й реклами для Nike та adidas. Втім, варто підсвітити інше — Фінчер знову не цурається роботи з конкурентами (з Pepsi він працював у 1991 році). 

Цього разу режисер акцентує не на технологіях, а на людських відносинах, іронізуючи над реальною парою Аркеттів. Згодом схожий сюжет проявиться у «Загубленій» за однойменним романом Ґіліян Флінн. Непомітні тонкощі та глузування стануть однією з тем трилерів про пару на межі розлучення. До речі, Кокс та Аркетт розійшлися, але не через цю рекламу.

Takeaway: У рекламі працюють простота, іронія та, звісно ж, зіркові камео. Попри славу Фінчера як режисера напружених трилерів, іноді він може відходити від такого образу і жартувати. Перевірте на «Соціальній мережі» та «Бійцівському клубі».

Heineken — Побіг за пивом

 

Про що: Бред Пітт читає сценарій, зазирає в холодильник і бачить, що закінчилося пиво Heineken. Він виходить у магазин, а за ним — сотні журналістів, які намагаються його зняти. Спокій Пітта і хаотичність журналістів грають не на руку останнім, тому лише перший отримає бажане — пиво. 

Трохи контексту: Мабуть, найвпізнаваніша реклама Фінчера. Він зняв її 2005 року, коли «Сім» та «Бійцівський клуб» дали зрозуміти, що Пітт — головний актор у фільмографії режисера, а «Загадкову історію Бенджаміна Баттона» ще треба було почекати. 

У самій рекламі вражає непомітна робота візуальних ефектів. Нью-Йорк на загальних панорамах та журналісти, що біжать, — повністю анімовані 3D-моделі. Справжніми тут залишаються лише Пітт, пиво та продавець у магазині. Ну і журналіст Боб, до якого задля приколу привертають увагу.

Takeaway: Темне зображення, зняте камерою Red, стане фірмовим знаком Девіда в його фільмографії. Але головне — динаміка, яка зберігається протягом півторахвилинного ролика. Фінчер показує, що вміла робота з монтажем часом розв’язує чи не половину проблем.

Calvin Klein — DownTown 

 

Про що: Руні Мара («Керол», «Вона») грає акторку/модель, яка гуляє в метро, фотографується біля мосту в Сан-Франциско, дає інтерв’ю та в цілому живе життя мрії. У фіналі додають зображення нової колекції парфумів Calvin Klein DownTown.

Трохи контексту: Якщо вам здалося, що ця реклама одночасно схожа на кампейн Calvin Klein та промо до «Дівчини з тату дракона», вам не здалося. Фінчер дійсно запропонував Руні на головну роль, а в саундтрек взяв пісню гурту Yeah Yeah Yeahs. Його солістка Карен О записала і трек для фільму Девіда. 

Ідея реклами з’явилася від бажання режисера попрацювати з монохромом. Відштовхуючись від роботи художниці-поставниці Анастасії Вайт («Королівство повного місяця», «Пан Робот»), Фінчер намагався досягнути ефекту стокових фільмів зі східної Німеччини.

Art Direction для реклами Calvin Klein від Анастасії Вайт

Takeaway: Монохромний віжуал Фінчер згодом перетягне у байопік «Манк». Натомість для реклами він залишив унікальний для себе темпоритм, який скоріше притаманний Ларсу фон Трієру в «Антихристі».

Gap — Одягайся нормально (серія)

 

Про що: Чоловік поспішає сходинками нагору до жінки, яка вдає, що чекає його. Він майже у цілі — і ми бачимо, як між сходами злітає вниз сорочка поряд із написом: Simple clothes for you to complicate — «Простий одяг для тебе, щоб ускладнювати».

Трохи контексту: Фінчер знову працює в ч/б, вправно керує рухами камери, які повторюють рухи акторів. Як і годиться, зняли швидко — за одну ніч, але знімальній групі довелося пройти численні перезнімання. Врешті-решт Фінчер не був би Фінчером, якби не використав 50–60 дублів на змарнілому бігуні. 

Це одна з чотирьох серій реклам GAP, що мали б ламати враження, ніби бренд виробляє одяг для «норміз». Водночас це й остання серія рекламних відео, які Девід зняв протягом останнього часу. Робота над «Мисливцем за розумом» та повнометражними фільмами з Netflix повністю поглинули його після знімань для GAP. 

Takeaway: У цих рекламних відео бракує чіткої історії, що не притаманно Фінчеру, який дає достатньо «сюжетного м’яса» у своїх фільмах. Однак увага до деталей — це те, що дозволить твоїй рекламі відкривати щось нове при кожному перегляді. Наприклад, сорочка у фінальному кадрі належить чоловіку, а не жінці.

Бонус: Тест камери RED One M-X

 

Про що: Леонардо Ді Капріо запалює сірник, щоби підпалити сигару. Камера наближається до актора, коли вогонь освітлює його обличчя. Він бачить щось у темряві — і сірник гасне. 

Трохи контексту: Це не зовсім рекламне відео, а скоріше послуга, яку попросили зробити представники компанії RED. Фінчер вже понад 20 років користується їхніми камерами, і тому вони попросили записати тест для нового продукту. 

Це трапилося під час знімань «Соціальної мережі» в Бостоні. Ді Капріо теж був у місті, дознімаючись в «Острові проклятих», тому погодився на «роль». До речі, у «Соціальній мережі» можна побачити кадр із частиною кімнати, в якій сидить Лео. Щоправда, треба бути дуже уважним.

Takeaway: Хто б міг подумати, що єдиною колаборацією Лео та Девіда буде тест камери? Погоджуйся на авантюри — часом такі тест-відео можуть самі по собі бути промовистими фільмами без слів.