Онлайн курс Бренд-комунікації | SKVOT
Записатися
[email protected]
+380 95 701 0105

Курс про інструменти комунікацій, які створюють сильний бренд

БРЕНД- КОМУНІКАЦІЇ

Настя Гуменюк

Public Relations Specialist
18 червня
13 серпня

ДЛЯ KОГО

Студенти й випускники спеціальностей маркетинг та PR Отримаєш нові знання, які одразу застосуєш на практиці та розвинеш навички в комунікаційному менеджменті.
Маркетологи, бренд-стратеги, PR-спеціалісти з досвідом до 1 року Структуруєш свої знання та навички, отримаєш досвід від спеціалістів-практиків, навчишся складати СV, яке приверне увагу роботодавця.
PPC-спеціалісти, email-маркетологи, SMM-менеджери Розшириш свої знання і зможеш впроваджувати комунікаційні інструменти в роботу.

Комунікації - це не додаткова перевага, а необхідність для побудови успішного бренду.

В тебе буде 11 занять, щоб розібратися зі сферою комунікацій та зрозуміти з чого починати. Навчишся аналізувати конкурентів та комунікацію бренду. Знайдеш свою цільову аудиторію та складеш план роботи з нею. Зможеш генерувати ідеї для інфоприводів, працювати з медіа, інфлюенсерами та мовцями бренду.

У результаті отримаєш скіли, сформуєш CV та створиш комунікаційний план. Для твоєї карʼєри та успішного масштабування бренду

 
Записатись
18 червня
13 серпня

Знайомся,

Настя Гуменюк

6+ років у комунікаціях
Останній рік працює з PR освітніх проєктів української ІТ-компанії
працювала комунікаційницею в Міністерстві цифрової трансформації з проєктами Дія.Бізнес та Дія.Освіта
разом із друзями створила благодійну спільноту cheriti.feriti, де всі зібрані кошти спрямовують на підтримку Збройних Сил України
разом із командою агентства Quadrate28 розробляла та втілювала інформаційну кампанію «Дякуємо серцем», яку підтримали Сільпо, OLX, McDonald's, COMFY, Планета кіно, Tabletki.ua, Дарниця
будувала комунікаційні стратегії для МСБ
працювала з комунікаціями у державних структурах, креативній індустрії та бізнесі

Після курсу

Скіли Вмієш робити аналіз комунікації бренду та його конкурентів. Знаєш, як працювати з медіа та інфлюенсерами. Вмієш працювати зі спікерами бізнесу та виходити з кризових ситуацій.
СV та кар'єра Працюєш у команді над проєктами та заглиблюєшся у сферу. Оформлюєш CV та можеш подаватись у компанії, які подобаються.
Стратегія Умієш створювати стратегічні та комунікаційні документи, що допомагають бізнесу та організаціям досягати цілей.

program

Лекція № 1. Інтро у світ комунікацій
  • Тенденції ринку праці
  • Огляд секторів економіки, в яких працюють комунікаційники
  • Дисципліни та компетенції, які потрібні для роботи у сфері комунікацій
  • Що читати, кого фоловити
Домашка:

переглянути 5 вакансій та проаналізувати очікування роботодавців від кандидата. Виписати собі перелік soft і hard skills, які тобі потрібно покращити в першу чергу.

Лекція № 2. Що таке бренд і чому він потрібен усім? Лекція з запрошеним спікером
  • Що таке бренд, з чого він складається
  • Роль бренду в бізнесі та переваги, які він надає
  • Бренд і репутація. Бренд у голові споживача
  • Комунікаційний менеджер та його задачі в брендингу, маркетингу і комунікації
  • Positive & negative кейси брендів
Лекція № 3. Комунікаційна стратегія
  • Рівні стратегій у бізнесі
  • Роль комунікаційної стратегії
  • Ключові етапи розробки стратегії
  • Комунікаційні цілі та завдання
  • Цільові аудиторії та стейкхолдери
  • Побудова комунікаційного плану
  • Як відстежувати результати
Домашка:

Частина 1. Проаналізувати комунікації бренду та його конкурентів. За результатами рисерчу зібрати SWOT-аналіз комунікацій бренду

Частина 2. Скласти one page strategy та описати канали комунікації бренду за PESO-моделлю

Лекція № 4. Бренд vs комунікаційна стратегія. Лекція з запрошеним спікером
  • Підготовка платформи бренду на основі обраної бренд-моделі
  • Бути align із командою
  • Як побудувати комунікацію між брендом і аудиторією
  • Візуальний стиль, голос і тон бренду, контент, колаборації
Домашка:

підготувати для проєкту бренд-модель з усіма атрибутами. Продумати й прописати бренд-активність на основі цінностей бренду.

Лекція № 5. Канали та інструменти комунікацій
  • Комунікаційний мікс: канали комунікації (PESO-модель)
  • Як вибрати канали комунікацій залежно від цілей бренду
  • Різновиди кампаній. Як підготувати й запустити креативну кампанію
Лекція № 6. Воркшоп. Будуємо бренд-ком’юніті. Лекція з запрошеним спікером
  • Типи аудиторій бренду. Модель Еверетта Роджерса
  • Друзі бренду: команда, фанати, інфлюенсери, блогери, партнери, клієнти, онлайн-аудиторія
Домашка:

виділити аудиторії для свого бренду і прописати план співпраці з кожною категорією. Додати у план приклади можливих активностей (1-2).

Лекція № 7. Media relations: як будувати стосунки з медіа та лідерами суспільної думки
  • Кому вірять люди
  • Барометр Едельмана
  • Побудова відносин з журналістами та лідерами думок
  • Відстеження трендів
  • Пітчинг і нетикет
Додатковий матеріал:

як створювати pro bono активності з лідерами думок.

Домашка:

скласти перелік тематичних медіа, блогів, інфлюенсерів, яких потенційно читає твоя ЦА. Обдумати ідею або інфопривід для спільної комунікації. Написати пітч-повідомлення, яке спонукає журналіста висвітлити твій інфопривід, а інфлюенсера — підтримати інформаційно.

Лекція № 8. Усні та письмові комунікації
  • Види текстів, з якими може зустрітися комунікаційник
  • Структура сильного тексту і заголовка
  • Креативні техніки сторітелінгу
  • Гігієна тексту
Воркшоп
  • Реакція на негатив
Домашка:

вибрати спосіб реакції та відреагувати на кризову ситуацію, з якою зустрівся бренд.

Лекція № 9. Як працювати зі спікерами бренду: підготовка до публічних виступів. Лекція з запрошеним спікером
  • Специфіка різних форматів: лекція, промова, дискусія, Q&A
  • Готуємося разом: від першого драфту — до останньої репетиції
  • Оформлення презентацій: dos and don'ts
  • Поради для спікерів — досвідчених і не дуже
Додатковий матеріал:

події та партнерства.

Домашка:

проаналізувати, які тематичні події будуть релевантні для спікера. Вибрати одну та створити тему для виступу на цій події. Підготувати 4-5 ключових тез і розкрити одну з них у форматі нотаток для спікера.

Лекція № 10. Працевлаштування, СV, кар'єрне зростання
  • Підготовка ефективного резюме для комунікаційного менеджера: ключові елементи й структура CV
  • Виділення професійного досвіду та навичок у CV для відповідності вимогам роботодавця
  • Особистий бренд через резюме та підготовка до співбесіди
  • Пошук та оцінка вакансій для комунікаційного менеджера на різних платформах
Домашка:

створити CV.

Лекція № 11. Випускний. Q&A
Показати усю програму

Запрошені лекторки

Таїсія Куденко Head of PR and Communications balbek bureau Свічнулася в PR після 7 років роботи в медіа. Керує комунікаційною командою balbek bureau та готує спікерів до івентів у США, Англії та Німеччині. Пишається роботою над TED talk Слави Балбека, публікаціями в The Telegraph і текстами для інсталяції в Антарктиді.
Саша Мозгова Сreative Marketer BetterMe 6 років досвіду у комунікаціях та маркетингу. Працювала із міжнародними та українськими брендами. Розроблювала стратегії для Shell, BestNuts, Хомка, Lifecell, Respublika Park, Payoneer, Hilton, проєктів Oh My Look!. Зараз займається розробкою креативних підходів у маркетингу для продуктів BetterMe на міжнародному ринку.
18 червня
13 серпня
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
НАШІ КУРСИ НЕДОСТУПНІ ГРОМАДЯНАМ РОСІЇ ТА БІЛОРУСІ
КУРС ПЛАТНИЙ. ВКАЖИ СВОЇ КОНТАКТИ, ЩОБ МЕНЕДЖЕР SKVOT ЗВ'ЯЗАВСЯ З ТОБОЮ, УТОЧНИВ ЦІНУ ТА ДЕТАЛІ.
Реєструючись і натискаючи кнопку “Залишити заявку”, ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.