Skvot

Mag

Skvot Mag
Курси за темою:

Чіткий бриф на аутсорс

Як брифувати фотографа й ілюстратора на фрілансі.
card-photo
card-photo
Лєра
Бабко

Автор у SKVOT

19 жовтня, 2020 / Реклама та PR / Стаття

Якщо клієнт прийде в агентство з брифом із двох слів — «потрібна реклама» — і піде очікувати результату, він його не дочекається. Креативники не вміють читати думки — їм потрібні чіткі ввідні.

Так само відбувається, коли агентство наймає аутсорс-креативника. Тоді воно сам стає «клієнтом», а фрілансер виконує його завдання. І щоб готова робота була чіткою, повною та без зайвих нервів, потрібен бриф.

Ми розібралися, як скласти бриф для аутсорс-фотографа та ілюстратора так, аби всі були задоволеними.

Опори брифу

Рекламні агенції зазвичай запрошують фрілансерів для тих завдань, які бувають нечасто, — наприклад, для фотосесій та ілюстрацій.

Фрілансера і постійного співробітника брифують по-різному. Колеги, швидше за все, вже знайомі з брендом та проєктом – їм здебільшого достатньо пояснити завдання на словах та скинути пару референсів. А ось для фрілансера складають бриф з усіма нюансами.

Найчастіше брифує арт-директор — людина, яка відповідає за візуальну частину проєкту. Підходи в артдирів різні: одні в брифі детально розповідають про бренд і завдання, інші обмежуються коротким описом завдання. Але важливо пам'ятати, що кожна рекламна кампанія має бекграунд, конкретне завдання, бюджет і цільову авдиторію. Усі ці елементи потрібно враховувати у брифі.

Яким би не був підхід до наповнення брифа, головне — не вважати фрілансерів «руками, які втілюють твою ідею». Вони — художники, з власним баченням та стилем. Не треба боятися, що фотограф чи ілюстратор зіпсує ідею — навпаки, він може подивитися на неї під іншим кутом і зробити навіть краще.

Ще на етапі брифу треба домовитись про умови співпраці. Наприклад, обговорити обсяг роботи, кількість кіл правок і дедлайни.

Дізнатись більше
 

Бриф для фотографа

Аутсорс-фотограф робить для агентства предметні та бекстейдж-зйомки, фотосесії з людьми та навіть тваринами. Все залежить від проєкту.

Наприклад, клієнт хоче зробити ребрендинг етикетки шоколаду. Для цього йому потрібні фото розтопленого шоколаду або його красивих шматочків. Арт-директор розробляє ескіз упаковки, затверджує його у клієнта, а потім складає технічне завдання, або ТЗ, для фотографа.

Інший приклад — фотосесія героїв ролика одразу на знімальному майданчику. Якщо, крім відео, клієнту потрібні фото персонажів, агентство разом із продакшном запрошують на майданчик фотографа. Він робить фото поміж дублями. Це заощаджує час і акторів, і стилістів, і гримерів. Щоправда, така зйомка має і «темний бік»: час на фотосесію дуже обмежений, актори втомилися, а для продюсерів у пріоритеті — ролик.

Фотографи нечасто вміють знімати все, тому їх потрібно вибирати під конкретне завдання. Ймовірніше, портретист навряд чи зробить класні кадри їжі, а фуд-фотограф не зможе зробити гарну портретну зйомку. Спеціалізацію ще ніхто не скасовував.

Шукати аутсорс-фотографів часто допомагають продакшни. У цьому випадку у бриф включають завдання не тільки фотографа, але й інших фахівців, які беруть участь у зйомці: стилістів, гримерів і художників-постановників. Але буває, що агенції працюють із фрілансерами без посередників.

Зміст брифу

# 1. Про проєкт

  • — ідея та ціль рекламної кампанії
  • — авдиторія, на яку вона розрахована
  • — історія бренду (що вже зробили, як бренд хоче змінитися)
  • — характер бренду (консервативний та строгий / готовий до сміливих віжуалів)
  • — особливості продукту
  •  

# 2. Завдання

  • — що потрібно зняти
  • — кількість матеріалів
  • — на що звернути увагу (наприклад, наголосити на тому, що в шоколадці є фундук)
  •  

# 3. Технічні вимоги

  • — розміри, роздільна здатність та формати фотографій
  • — канали, в яких фото використовуватимуться (наприклад, для зовнішньої реклами найчастіше використовують горизонтальні формати, а для диджитал-банерів — вертикальні)
  • — побажання щодо фону, якщо фотосесія проходить у студії
  •  

# 4. Креативні вимоги

  • — сюжети фотографій, якщо вони є
  • — референси щодо настрою та освітлення (тіні та контрасти)
  • — референси щодо локації, стилю та макіяжу, якщо знімають моделей або акторів
  • — референси щодо декорацій та реквізиту
  • — побажання щодо гами кольорів (у бренду є брендбук, в якому чітко прописано, які кольори він використовує)
  •  

# 5. Постпродакшн

  • — побажання щодо корекції та ретуші, якщо потрібно
  • — інформація про те, для чого потрібні фотографії (наприклад, якщо потрібні колажі, артдир уже у брифі просить фотографа їх зробити)
  •  

# 6. Терміни та бюджет

З цим пунктом все зрозуміло, але його зазвичай заповнює не арт-директор, а менеджер.

Дізнатись більше
 

Бриф для ілюстратора

Аутсорс-ілюстратор може з нуля розробляти дизайн упаковки або персонажа для бренду — це більш творча робота. А може промальовувати технічні ілюстрації — детальні сторіборди — для клієнта. Без них йому складно уявити, що відбуватиметься у кадрі і як він виглядатиме.

Якщо ролик анімований, ілюстратор промальовує всі кадри для відео. А буває, що сам процес створення ілюстрації є основою ідеї кампанії.

ТЗ для ілюстратора багато в чому залежить від завдання. Фрілансерів, котрі малюють кадри для сторіборду, часто брифують на словах. У такому разі художник отримує лише арт-директорський сторіборд: опис кадрів і приблизну картинку, решта пояснюється словами.

Художники, які малюють матеріали для рекламних кампаній, отримують детальніший бриф на ілюстрації.

Зміст брифу

# 1. Інформація про проєкт

  • — бекграунд проєкту, його ідея та ціль
  • — авдиторія, для якої створюють ілюстрацію
  • — історія бренду (що вже зробили, як бренд хоче змінитися)
  • — характер бренду (консервативний та строгий / готовий до сміливих віжуалів)
  • — особливості продукту
  •  

# 2. Завдання

  • — що потрібно намалювати
  • — кількість ілюстрацій
  • — на що звернути увагу
  • — зразковий сюжет ілюстрації (часто арт-директор додає до брифу ескіз картинки як орієнтир для ілюстратора)
  •  

# 3. Технічні вимоги

  • — розміри ілюстрації, роздільна здатність та формат файлу
  • — майбутні носії ілюстрації
  • — текст для ілюстрації, якщо потрібно
  •  

# 4. Креативні вимоги

— референси щодо стилістики, на які може орієнтуватися художник

# 5. Терміни та бюджет

+ кількість кіл правок, що входять до цього бюджету

Дізнатись більше
 

Бриф на бриф

При написанні брифа корисно пам'ятати кілька моментів:

Не ускладнювати. Дуже довгий бриф втомить навіть найтерплячішого фрілансера. Важливо описати все просто і зрозуміло, але при цьому перевірити, щоби в завданні були всі важливі деталі.

Показувати на прикладах. Якщо у роботі є візуальні рішення, які важко пояснити словами, потрібно підібрати референси. Багато референсів.

Проговорити. Крім брифа, артдиру важливо описати фрілансерам завдання своїми словами. Як він його відчуває та у чому сумнівається. Можливо, разом вдасться знайти ще крутіше рішення.

Поділитися матеріалом