ЯК ПРОДАЮТЬ МОДУ
попкультурна лекція про моду, маркетинг та комунікації від 1950-х до сьогодні
Skvot +
VISA | ПриватБанк
Ще 10 років тому нова колекція з’являлася без промо в Instagram — одразу на рекламних білбордах, сторінках модних глянців або на Fashion Weeks. Сьогодні методи просування, комунікаційні та рекламні кампанії змінилися. «Просто реклама» більше не працює. Працює історія бренду, особистість дизайнера та вміння створювати спільноту.
На попкультурній лекції говоримо про те, як змінювалися методи просування: від класичних Chanel та Dior — до креативних запусків Jacquemus, Balenciaga, Bottega Veneta. А ще — про кейси українських брендів, які будують ім'я у сфері без бюджетів на величезні рекламні кампанії.
Лекція проходить у партнерстві з VISA | ПриватБанк — офіційних партнерів Ukrainian Fashion Week. Разом вони створили кампанію Financial Fashion з метою сприяти розвитку фінансової культури в креативному секторі, а також підтримали проєкт для молодих дизайнерів «Погляд у майбутнє», щоб формувати та розвивати моду майбутнього.
ЛЕСЯ ДОНЕЦЬ ТА
АНТОН ЄРЕМЕНКО
• співзасновниця піар-агенції ahentsiia, колишня головна редакторка, журналістка та авторка телеграм-каналу «З усіх сил», 9+ років у сфері медіа та комунікацій
• раніше — працювала піарницею в Litkovska, координувала покази бренду в Києві та Парижі
• писала для видань Buro24/7, DTF Magazine, BeautyHUB, Esquire
• працювала з O(FourFour), Ochis, LuVi, Nue, Indposhiv Bespoke House
• head of PR в GUNIA Project (ex head of PR у Kachorovska), 15+ років у модній журналістиці та комунікаціях
• автор та співупорядник «Першого довідника української моди» (2020).
• як відеограф робив репортажі з тижнів моди в Парижі, Мілані, Нью-Йорку; інтерв’ював: Карла Лагерфельда, Донателлу Версаче, Джесіку Альбу, Сієнну Міллер та ін.
• як редактор друкованого Harper’s Bazaar Ukraine провів інтерв'ю з Даніелем Розбері (Schiaparelli), Хероном Престоном, Майклом Корсом та ін.
- Сегменти моди й масштаби брендів
- Історичний розвиток моди та зміни в комунікаціях
- Творчий та комерційний підхід: PR-інструментарій
- Масштабування бренду: тренди й модна інтеграція
- Q&A