СТВОРЕННЯ
FASHION-БРЕНДУ

Name: Створення Fashion-Бренду:
Price: Платно UAH

співзасновниця
і дизайнерка бренду
KSENIASCHNAIDER

онлайн-курс

приєднатись

22.10 — 08.12

Про курс

Авторський курс з fashion брендингу, після якого зможеш вписати власне ім’я в індустрію моди.

З одного боку, fashion — це ідеї, креатив, творчість. З іншого — бізнес, стратегія, цифри. Спойлер: створити сильний, успішний бренд можна лише в балансі цих полярних світів, інакше — ніяк.

Ксенія Шнайдер вже опанувала обидва світи на власному досвіді, а на курсі поділиться цим досвідом із тобою. Ми пройдемо повний цикл створення фешн-бренду: від вивчення індустрії та розробки колекції — до піару, продажів та фінансів.

Створимо план дій з розвитку бренду на рік і зрозуміємо, чому сильний менеджмент важливіший за креатив.

Для кого

/ 1

Власники fashion-брендів

які прагнуть побудувати, розвивати та просувати свій бренд.

/ 2

Артдиректори, бренд-, PR-менеджер fashion-брендів

які хочуть поринути у кожен етап створення фешн-бренду: від вивчення аудиторії — до дистрибуції.

/ 3

Інші представники fashion-індустрії

які хочуть дізнатися про особливості просування бренду в fashion індустрії для своєї роботи або створення власного фешн-бренду.

/ 1

Власники fashion-брендів

які прагнуть побудувати, розвивати та просувати свій бренд.

/ 2

Артдиректори, бренд-, PR-менеджер fashion-брендів

які хочуть поринути у кожен етап створення фешн-бренду: від вивчення аудиторії — до дистрибуції.

/ 3

Інші представники fashion-індустрії

Ксенія Шнайдер

з 2011 року працює над розвитком власного бренду KSENIASCHNAIDER разом з Антоном Шнайдером

про бренд KSENIASCHNAIDER пишуть The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia та інші світові медіа

одяг бренду реалізується у 40 точках ритейлу — у Нью-Йорку, Лондоні, Гонконгу, Токіо, Римі, Пекіні, Сеулі та інших містах

бренд носять Дуа Ліпа, Селін Діон, Каміла Кабельо, супермоделі Белла і Джіджі Хадід та інші селебриті

навчалася в Central Saint Martins та Istituto Marangoni, але найголовніші знання здобула на власному досвіді

вірить у sustainable fashion та свідомий підхід

з 2011 року працює над розвитком власного бренду KSENIASCHNAIDER разом з Антоном Шнайдером

про бренд KSENIASCHNAIDER пишуть The New York Times, Forbes, Daily Mail, Vogue, Harper's Bazaar, Grazia та інші світові медіа

бренд носять Дуа Ліпа, Селін Діон, Каміла Кабельо, супермоделі Белла і Джіджі Хадід та інші селебриті

навчалася в Central Saint Martins та Istituto Marangoni, але найголовніші знання здобула на власному досвіді

вірить у sustainable fashion та свідомий підхід

Програма

Як влаштована індустрія

22.10

Знайомство з Ксенією
Як влаштована модна індустрія: гравці, процеси, сегменти, напрямки
Тенденції модної індустрії

Розумне споживання (sustainable, recycling та upcycling)
Як змінилась індустрія з 24 лютого

Fashion-бренд

27.10

Особливості брендів у fashion-індустрії
Чому така важлива унікальна концепція бренду
Образ, цінності, місія та історія бренду

Чи потрібно розвивати власний бренд дизайнера
З яких етапів складається цикл побудови fashion-бренду
Дослідження ринку та цільової аудиторії
Позиціювання та tone of voice
Візуальна ідентичність бренду
Як це все впливає на колекції та навпаки

Створення колекції

29.10

Ідея та концепція колекції. Мудборд
Етапи розробки колекції
Вибір матеріалів. Виставки

Розробка лекал та пошиття прототипів
Фітинги
Затвердження фінальних зразків
Робота зі стилістом

Д/З: зробити мудборд колекції.

Створення продукту

03.11

Показуємо та обговорюємо мудборди
Прорахунок собівартості
Пошук підрядників

Паковання та брендинг
Логістика
Створення продукту в реаліях після 24 лютого

Зйомки. Лекція з запрошеним лектором

05.11

Які є види зйомок і навіщо вони потрібні
Лукбуки, кампейни, каталоги
Як організувати зйомку

Учасники процесу

Колаборації

10.11

Мета колаборацій
Як створюють колаборації
Скільки бренди отримують за колаби

Просування бренду. Піар

12.11

Інструменти просування у цифровому та фізичному просторі
Наявність у digital-середовищі: сайт, соцмережі
Просування бренду через соціальні мережі

Контент-маркетинг
Інфлюенс-маркетинг
Заходи
Комунікації з медіа
In-house PR
Робота з PR-агенціями
Особливості піару в різних країнах
Антикризовий піар

Дистрибуція

17.11

Як влаштована дистрибуція
Канали дистрибуції
Шоуруми та онлайн-майданчики

Правильне пакування продукту
Юридична сторона питання
Як потрапити на популярні майданчики рітейлу
Як вийти на закордонні ринки
Як знайти контакти баєрів
Інсайдерські поради

Д/З: вибираємо магазин, який підходить бренду, знаходимо контакт баєра та складаємо e-mail. Пропонуємо хід, як "виманити" байєра.

Конференція. Розбір листів

19.11

Бізнес у fashion

24.11

Написання бізнес-плану та стратегії
Як знайти інвестиції
Гранти та їхні особливості у fashion

Премії
Кредити

Д/З: складаємо бізнес-стратегію на наступний рік, готуємо презентацію до виступу.

Фінал. Презентація стратегій

08.12

Презентація бізнес-стратегії просування бренду.

відкрити

Після курсу

Індустрія та тренди

Розумієш, як влаштована фешн-індустрія сьогодні та які тренди з нами надовго. Заглиблюєшся в тему розумного споживання. Знаєш, як вивчати ринок, конкурентів, аудиторію та використовувати цю інформацію на благо власного бренду.

Бренд і продукт

Створюєш концепцію бренду — образ, цінності, місію, тон оф войс. Розумієш, на які етапи розподілене створення fashion-бренду та як розробити колекцію, зберігши глибоку ідею та адекватну собівартість.

Піар і бізнес

Розумієшся на створенні фінансово успішного бренду та знаєш, що необхідно, аби твої ідеї побачив світ: знімання, діджитал, піар, дистрибуція. Не боїшся цифр і документів. Створюєш стратегію просування бренду на рік.