Курс про те, як створити особистий бренд і керувати його репутацією
PR ОСОБИСТОГО БРЕНДУ
Саша Варениця засновник PR-агентства «Багато Води»
Колись ми хотіли, щоб у наших брендів була індивідуальність. Тепер — щоб наша індивідуальність стала брендом.
КУРС У ЗАПИСІ
На курсі розберемося, що та як робити в медіапросторі, щоб про тебе і твою справу знали та говорили.
Саша розповість, як збільшити медійну вагу та працювати з репутацією сьогодні. Ти проведеш аудит особистого бренду, підбереш канали комунікації та зрозумієш, які PR-інструменти допоможуть перетворити впізнаваність на продажі. За підсумком курсу розробиш особисту PR-стратегію на рік.
ДЛЯ КОГО
-
Ті, хто хоче побудувати особистий бренд, просувати себе, свою компанію та послуги.
-
Ті, хто хоче будувати особисті бренди для інших та отримати інструменти селф-піару.
-
Ті, хто хоче перетворити своє ім'я на бренд і збільшити медійну вагу.
ПІСЛЯ КУРСУ
-
План дій І розуміння того, як побудувати власний бренд, не травмуючи психіку та амбіції.
-
PR-стратегія Створиш особисту PR-стратегію на рік та отримаєш розгорнутий фідбек від лектора
-
Ком’юніті Зможеш побудувати міцне ком'юніті навколо особистого бренду та компанії, щоб конвертувати впізнаваність у репутацію, а репутацію — у перевагу перед конкурентами.
ЛЕКТОР
САША
ВАРЕНИЦЯ
- робив піар до того, як це стало мастхевом
- засновник агенції «Багато Води». Клієнти: артисти з твого плейлиста (від Vakula та Cape Cod до ЛУНА та Alyona Alyona) та бренди з твоєї стрічки (Ostrov Festival, PRODJ, Pop Corn CA, Masterskaya)
- піарив ONUKA, The Maneken, YUKO, O.Torvald
- тричі найкращий музичний журналіст України: Karabas Live Awards (2017), Kyiv Music Days Awards (2018, 2019)
- писав для топових видань: Esquire, Dazed & Confused
- працював над спецпроєктами: Burn Residency на Ібіці, My Qube для K_Player (Kent)
ПРОГРАМА
-
01
Особистий бренд: чому сьогодні це важливо
- Коротко про ситуацію у PR-світі
- За та проти активної комунікації з аудиторією для бізнесмена та бренду
- Базові якості та навички медіаперсон
- Експертність, довіра, інтуїція: 3 кити, на яких ми попливемо далі
- Кліфгенгер
Домашка: знайти 2 відомих людей, які збудували успішний бізнес навколо особистого бренду. Пояснити свій вибір.
-
02
Фундамент для personal бізнесу: ти, твій медіаобраз та репутація
- Вибір позиціювання
- Тактика та стратегія селф-промо
- Ти та твоя компанія: пошук балансу
- Ключові ризики та виклики бізнесу, зав'язаного на власному бренді
-
03
Краш-тест твоїх амбіцій, або Останній шанс залишити все прямо зараз
- Аудит особистого бренду: фокус-група, резюме, elevator pitch
- Як виглядають твої соціальні мережі прямо зараз
- Середовище проживання: що ти читаєш і хто читає тебе
- У пошуках особистої цінності
Домашка: попросити знайомих чи колег назвати твої сильні та слабкі сторони. Знайти своє ім'я у Google. Описати результат та шляхи щодо його поліпшення.
-
04
Push me. Нетворкінг, SMM, класичний PR
- Збираємо ядро аудиторії: вертикальне та горизонтальне просування особистого бренду (+ особистий приклад Саші: як за рік перетворити telegram-канал на найкраще музичне PR-агентство країни)
- Соціальні мережі: порівняльний аналіз, специфіка контенту, розробка контент-плану
- PR — робота зі ЗМІ — сайти, журнали, радіо та ТБ
- Блогосфера: правила гри, тренди, to-do list блогера-початківця
-
05
Push me – 2. Продовжуємо розвивати бренд
- Офіційний сайт, або Why we back to the old school
- Вся правда про лідерів думок, digital-рекламу, мудборди та tone of voice
- Для багатих та сміливих: пряма, outdoor- та контекстна реклама + інші інструменти селф-промо
- Офлайне, прийди: чому потрібно наново вчитися нетворкінгу та як це робити у світі після ковіду
- Свіжі PR-кейси
-
06
Аналітика & фідбек + Q&A
- Як зробити корисні висновки з таблиці в адмінці облікового запису
- Зворотний зв'язок: tone of voice, ліди та what's your cup of tea?
- Як побудувати ком'юніті навколо особистого бренду та своєї компанії
- Конвертуємо впізнаваність у репутацію, а репутацію — у лідерство
-
07
Фундамент готовий. «Зводимо» бренд
- Ти та команда. Моделі: диктатор, рок-група, бой-бенд, гьорл-бенд, сірий кардинал
- Ти та компанія. Як вчасно дистанціюватися та навіщо це потрібно
- Ти та ком'юніті. Від флудочатів до email-маркетингу
- Ти та клієнти. Ближче, ніж знайомі. Далі, ніж друзі
- Ти й конкуренти. Веселі, дикі, смішні, а ще — нудні, серйозні та традиційні історії суперництва
Домашка: написати особливості піару у твоїй сфері діяльності та вказати актуальні для неї інструменти.
-
08
Специфіка особистих брендів у різних сферах креативного бізнесу
- Як знайти «ідеальну форму» self-promo: екзистенційний пошук та філософські поради
- Приклади вдалого селф-промо, або Чому Шерлок Холмс - геній маркетингу
- Приклади крінжового селф-промо: успішний успіх, гумовий сервіс та втомлені модою
- Різниця між продажем продукту, послуг та експертизи
Домашка: описати стратегію просування свого особистого бренду.
-
09
Особистий бренд йде продавати
- Як правильно презентувати ідеї: НЛП, гра на страхах, бажаннях та інші побутові маніпуляції
- Антикрихкість: як продавати власну творчість, не травмуючи психіку
- Як правильно приймати компліменти та критику
- Медійна вага: як і в яких ситуаціях нею доречно користуватися
- Toxic: антикризовий піар, хейт, кібербулінг, чутки, плітки, заздрісники
Домашка: продовжити роботу над особистою PR-стратегією.
-
10
Особистий бренд 2.0. Як перетворити своє ім'я на франшизу
- Масштабування бізнесу, зав'язаного на особистому бренді: складнощі та перспективи
- Security service: як не сказати зайвого, коли всі тільки цього й чекають
- Perfect match: готуємося до успішної колаборації з великим брендом
- Візуальна айдентика: тільки тут стає важливим, у що ви одягнені
ЗАПИСАТИСЬ
Наші курси недоступні громадянам росії та білорусії.