CREATIVITY: INTUITION VS DATA
Онлайн-лекція про те, що сильніше у креативі:
інтуїція чи дослідження
Лекція англійською мовою
інтуїція чи дослідження
Лекція англійською мовою
LECTURE
Що стоїть за легендарними рекламними кампаніями — результати досліджень чи інтуїція креативників?
Якби клієнти були не такими сміливими, чи здійснилися б ідеї Dove Real Beauty Sketches і Google Home of The Whopper? Відповідатиме їхній творець і один з найбільш нагороджуваних людей в індустрії.
Якби клієнти були не такими сміливими, чи здійснилися б ідеї Dove Real Beauty Sketches і Google Home of The Whopper? Відповідатиме їхній творець і один з найбільш нагороджуваних людей в індустрії.
Від Ансельмо ти дізнаєшся про бекстейджі та реалізацію «каннських» ідей. В результаті зрозумієш, коли варто слухати себе, а коли — дослідження.
Anselmo Ramos
засновник та креативний директор агенції GUT
- засновник GUT, A-List Agency 2021 та Standout Agency 2020 за версією Ad Age, Track Independent Agency Of The Year за версією Cannes Lions
- співзасновник креативного агентства DAVID, в якому запускав кампанії для Burger King (Proud Whopper, Scariest BK, Google Home of The Whopper), Kraft Heinz, Coca-Cola, Lufthansa та Milka
- працював Chief Creative Officer в Ogilvy Brazil, яке під його керівництвом вперше в історії стало Cannes Agency of The Year у 2013
- запустив кампанію Dove Real Beauty Sketches, яка стала найпопулярнішим рекламним відео в історії (200 млн переглядів)
- робить все, щоб отримати нагороди D&AD Black Pencil та звання Agency of The Year за версією Cannes Independent. Поки що у нього є тільки 195 «Каннських левів», 2 One Show Best of Show, 3 гран-прі від CLIO та по одному від ANDY та EFFIE
- викладає Pop Culture Engineering у Miami Ad School
РОБОТИ ЛЕКТОРА
ПЛАН
01
Reactvertising: часу збирати дані немає
- 2 способи генерувати ідеї
- дані нічого не означають без інтуїції
- інтуїція надихає, дослідження підтверджують
02
Як реалізувати ідею, натхнену інтуїцією
- як знайти правильну команду
- як знайти сміливих клієнтів або тих, хто хоче такими стати
- 3 кейси GUT в деталях: як це було з боку агенції
03
Що робити, якщо ідея не працює
- Q&A
ЛЕКЦІЯ
ПІСЛЯ
ЛЕКЦІЇ
Сміливість
Познайомишся з вільним від упереджень мисленням, щоб на наступному штормінгу не соромитися та озвучувати усі свої ідеї.
Інсайти
Розбереш кейси Ансельмо. Дізнаєшся про бекстейджі та виклики реалізації сміливих кампаній. Зрозумієш, що робити, якщо ідея не спрацювала.
Ідеї
Дізнаєшся, як працювати з кампаніями, які раніше ніхто на ринку не запускав. Знайдеш баланс між інтуїцією та дослідженнями.