наступний левел твоєї кар’єри в креативній індустрії
АРТДИРЕКТОР
Іва Кучеренко
артдиректорка в HyperNormal та в United24 media4 листопада
20 січня
Якщо тобі затісно у своїй ролі в креативній команді — приходь на курс «Артдиректор».
За 15 занять навчишся бачити проєкт масштабно: працювати з різними каналами комунікації, розробляти концепти й запускати кампанії. Зрозумієш, як брифувати команду та клієнта. Будеш розробляти діджитал-рішення, віжуали та ролики. На реальному проєкті опануєш воркфлоу артдиректора: від брифінгу клієнта — до презентації.
Як результат — покладеш до портфоліо кейс для реального клієнта. Спочатку придумаєш, а потім розкладеш ідею на ролик, принт і діджитал — і запітчиш її. А далі — ти зростаєш у своїй команді або рухаєшся далі з новими проєктами.
Записатися
4 листопада
20 січня
Знайомся,
Іва Кучеренко
артдиректорка в HyperNormal та в United24 media13+ років у професії. Працювала у Saatchi&Saatchi, Kachorovska, Havas, Publicis, Fedoriv, United24, HyperNormal
отримала золото Effie (2024) за кампанію для Профтехів (МОН)
розробляла концепт United24 Media та айдентику продуктів Мінцифри (WinWin, Diia City, PlayCity)
створювала кампанії для польської Мінцифри, Міністерства Освіти України, а також візуальний голос Kachorovska, кампанії для Rozetka, Світоч, Nescafe та ін.
ДЛЯ KОГО
Дизайнери, ілюстратори, копірайтери, які хочуть зростати в рекламній індустрії, перейти від ролі виконавця до лідера, працювати над проєктами масштабно й навчитись комунікувати з командою та клієнтом
Артдиректори, які хочуть розібратися в обов’язках артдиректора на кожному етапі, навчитися вести кампанії від брифінгу до старту й робити їх помітними
Менеджери креативних сфер, які хочуть перейти від операційних задач до креативних, навчитися мислити концептуально та відрізняти ідеї, які спрацюють, від посередніх
program
04.11
Заняття 1 | Інтро в артдирекшн
- Що таке артдирекшн і хто такий артдиректор: скіли, обовʼязки та зони відповідальності
- Інструменти роботи й словник артдиректора
- Різниця між графічним дизайном та артдирекшеном
- Анатомія креативної команди
- Комунікаційні рішення: від роликів та принтів — до інтегрованих кампаній
- Етапи роботи над проєктом
06.11
Заняття 2 | The Brief. З нього починається і ним (не) закінчується
- Види брифів
- Як аналізувати креативний бриф
- Цілі клієнта vs творча свобода
- Розподіл ролей всередині та їхня взаємодія: копірайтер та артдиректор / графдизайнер та артдиректор
- Хороший vs поганий бриф
- Факапи в роботі з брифом
- ознайомитися з брифом від клієнта. Підготуватись до брифінгу.
11.11
Заняття 3 | Брифінг in real time
- Брифуємося з клієнтом
13.11
Заняття 4 | Шукаємо інсайт, лупаємо скалу Big Idea
- Рисерч (дослідження ринку: тренди галузі, активність конкурентів, поведінка споживачів)
- Що таке інсайт і Big Idea
- Кампанії-360
- Креативні техніки роботи з ідеєю в команді
- Брейншторм із командою
- почати роботу над ідеями для кампанії продукту, знайти інсайти й докрутити ідею.
20.11
Заняття 5 | Внутрішній check. Воркшоп
ДЗ:
- фіналізувати ідеї для кампанії після воркшопу.
25.11
Заняття 6 | Visual Storytelling and Concept Development
- Що таке візуальний сторітелінг та як із ним працювати
- Як мислити концептуально
- Візуальні метафори та наративна структура в рекламі
- Система візуальної ідентичності бренду
- Візуальний тон голосу бренду
- Тримаємо в голові канали: ролики, діджитал-відео, пости для соцмереж, банери, OOH, радіо, друк, сайт, активації, мерч
- Референси vs копіювання
- Брендинг
- AI
27.11
Заняття 7 | Внутрішній check. Воркшоп
ДЗ:
- фіналізувати ідеї для кампанії після воркшопу.
02.12
Заняття 8 | Робота з роликами
- Як перетворити ідею з брифу на візуальну концепцію для відео
- Референси vs копіювання
- Сторіборд
- Роль артдиректора у відеопродакшені (pre-production, production, post-production)
- Продакшн-бриф
- розкласти ідею у формат ролика й написати бриф.
16.12
Заняття 9 | Робота з принтом, зовнішньою рекламою
- Особливості та обмеження формату (борди, сітілайти, постери)
- Креатив у принті
- Продакшн-бриф для фотографа, ілюстратора
- розкласти ідею у формат принту й написати бриф.
23.12
Заняття 10 | Діджитал. Робота з нестандартними форматами комунікацій
- Що таке нестандарт у комунікації
- Особливості формату
- Кросмедійні кампанії
- Соціальні платформи та інфлюенсери
- Вимірювання ефективності
- Продакшн-бриф для моушн-дизайнера
- розкласти ідею для діджиталу й написати бриф.
06.01
Заняття 11 | Фідбек-сесія
08.01
Заняття 12 | Презентація
- Сторітелінг презентації клієнту
- Складові презентації
- Як (не) презентувати
- підготувати презентацію для клієнта.
13.01
Заняття 13 | Робота з командою
- Як ефективно комунікувати з командою
- Фідбек
- Як доносити ідеї команді
- Кризові ситуації та конфлікти
- Як зібрати команду й налаштувати процеси
15.01
Заняття 14 | Робота з клієнтом
- Як слухати й чути клієнта
- Баланс між бажаннями клієнта та ідеями команди
- Як презентувати ідеї
- Комунікація з клієнтом: tips & tricks
- Робота з критикою
20.01
Заняття 15 | Презентація проєктів клієнту
Заняття 16 | Випускний | Ретроспектива
Показати усю програму
ПІСЛЯ КУРСУ
аналізуєш бриф, створюєш концепти й розробляєш Big Idea
балансуєш між цілями клієнта й креативом
мислиш структурно, формуєш візуальну ідентичність і ToV бренду
трансформуєш ідеї в ролики, принти, digital, outdoor і нестандартні інтеграції
ухвалюєш рішення в команді та керуєш усіма процесами
маєш у портфоліо кейс для реального клієнта
стань людиною, яка створює креативні рішення та відповідає за їхню візуальну реалізацію
ЗАЛИШИТИ ЗАЯВКУ
НАШІ КУРСИ НЕДОСТУПНІ ГРОМАДЯНАМ РОСІЇ ТА БІЛОРУСІ
За новими скілами — у SKVOT. Ми зв’яжемось і відповімо на всі твої запитання.